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雖然優(yōu)勢明顯，增長不斷，但是戶外2015年收入估計(jì)仍然只有70多億美元，而2014年美國整體廣告花費(fèi)接近1412億美元(數(shù)據(jù)來源于Kantar媒體)。

那么，行業(yè)如何繼續(xù)做大做強(qiáng)?

1、讓買戶外像買電視一樣

在傳統(tǒng)媒介代理模式當(dāng)中，大多數(shù)代理商的架構(gòu)依然是傾向于電視、印刷和廣播的，而戶外則充當(dāng)了邊緣者的角色。

電視和廣播收視率、印刷媒體發(fā)行量、在線網(wǎng)頁瀏覽量等仍然是代理商的主要媒體測量標(biāo)準(zhǔn)，與戶外及數(shù)字戶外相比，客戶獲得其他媒體的數(shù)據(jù)簡直是不費(fèi)吹灰之力。

戶外需要整合到代理商的交易系統(tǒng)當(dāng)中來，戶外所有有關(guān)策劃、購買、效果方面的數(shù)據(jù)都要做到隨時可用，讓客戶投放戶外做到像投放電視、廣播及印刷媒體那樣輕松。

2.戶外測量不僅僅是局限于千人成本

戶外需要引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的廣告效果測量統(tǒng)一貨幣，以提升戶外和數(shù)字戶外在媒介組合中的地位。

3.廣告主應(yīng)該要知道戶外的真正價值

清晰頻道英國最近的一項(xiàng)研究表明，少于三分之一的營銷者知道戶外媒體的新功能，如與移動/Beacon的整合、智能化的內(nèi)容、新的數(shù)據(jù)平臺等等。對此，行業(yè)協(xié)會和代理商等都在積極推廣數(shù)字戶外媒體。

4.內(nèi)容還沒有為王

雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能戶外廣告，但是數(shù)字戶外的內(nèi)容大多還是從電視和網(wǎng)絡(luò)改編過來的，這就需要行業(yè)出現(xiàn)更多類似Grand Visual這樣的數(shù)字戶外創(chuàng)意熱店。

戶外將進(jìn)入黃金時代

雖然電視、印刷、廣播和網(wǎng)絡(luò)廣告都遇到了各樣的問題，作為未來媒介之星，戶外正在成長為一個高度有效、可測量且性價比高的大眾媒體。

戶外與手機(jī)還有Beacons的整合將為廣告主帶來巨大的營銷機(jī)會。

程序化購買及其為戶外購買流程帶來的標(biāo)準(zhǔn)化與簡單化變革亦值得期待。

戶外是快速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)及其商業(yè)應(yīng)用的完美搭檔。

在測量與數(shù)字技術(shù)的激活下，最古老的廣告媒體正在經(jīng)歷新生，戶外將進(jìn)入黃金時代。

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