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世界500強企業(yè)一般投放過傳統(tǒng)戶外，現(xiàn)在，很多企業(yè)開始積極擁抱數(shù)字戶外媒體，包括麥當勞、可口可樂、華納兄弟、花旗銀行、谷歌、微軟、蘋果等都使用過大型數(shù)字戶外創(chuàng)意活動來引發(fā)全球范圍內的病毒式傳播。事實上，在戶外廣告投放排名方面，谷歌已從2013年的第88位躍升為2014年的第21位。

廣告科技巨頭搶占數(shù)字戶外山頭

眼下，戶外廣告正在吸引廣告科技巨頭們的注意。蘋果在2014年為零售和戶外廣告行業(yè)推出了iBeacons的技術，iBeacons經(jīng)常會結合數(shù)字戶外來一起使用，以促成手機用戶的互動與購買。

谷歌也從多個方面進入了數(shù)字戶外市場，他們在今年的數(shù)字標牌展上首次展示了數(shù)字戶外軟硬件設備。今年夏天，谷歌的Sidewalk與數(shù)字戶外運營商Titan戶外以及Control集團成立了合資企業(yè)，其LynkNYC項目計劃將紐約的電話亭升級為免費且?guī)в袕V告屏幕的WiFi熱點。此外，谷歌今年也推出了beacon平臺——Eddystone。

作為公司營銷計劃的一部分，F(xiàn)acebook最近開始為中小型企業(yè)免費提供藍牙Beacon設備，以期在基于移動的本地化廣告版圖中占據(jù)霸主地位。

物聯(lián)網(wǎng)公司紛紛將數(shù)字戶外作為他們最好的物聯(lián)網(wǎng)應用場景之一，以此實現(xiàn)廣告信息傳播的高度精準與匹配。

戶外廣告效果測量取得巨大進步

戶外正在成為可測量的媒介渠道之一。美國交通監(jiān)測局(TAB)1933年就開始測量廣告牌的受眾，TAB戶外測量系統(tǒng)最近也有所升級，將數(shù)字廣告牌和交通媒體都涵蓋了進來，現(xiàn)在，TAB正在致力于為整個戶外廣告行業(yè)開發(fā)一個全新且優(yōu)化的測量系統(tǒng)。

TAB通過一個可見度調整指數(shù)(VAI)強化了其對戶外媒體曝光的測量，借助眼球追蹤技術，VAI可以幫助調整TAB的曝光測量，最終只是單單測量那些實際有可能瀏覽戶外廣告的受眾人群——這和線上和移動廣告的測量形成了鮮明的對比。其他國家的戶外廣告行業(yè)協(xié)會也在研發(fā)類似的測量系統(tǒng)，如澳洲、加拿大、南非、英國的戶外協(xié)會，以及FEPE國際戶外廣告聯(lián)盟等等。

一些公司開發(fā)的受眾追蹤技術，可以檢測瀏覽數(shù)字戶外顯示屏的受眾并識別其性別、年齡、種族等信息，而且無需存儲任何個人的信息——Quividi就是該領域的杰出代表。

總而言之，在戶外測量方面，行業(yè)已經(jīng)取得了巨大的進步。目前，行業(yè)的挑戰(zhàn)就是廣告主需要更多的標準，而不僅僅是千人成本的測量。就像谷歌AdWords或AdSense一樣，廣告主需要“按點擊付費”、“按行動付費”、“按銷售付費”等戶外測量標準，這樣他們才有理由將廣告預算更多地轉移到戶外來。

將戶外和手機還有beacon技術結合起來，無疑可以實現(xiàn)以上各樣標準的戶外廣告效果測量。
戶外與手機是天造地設的一對，或者說“干擾”模式，就是當人們在欣賞娛樂或者新聞內容的時候，廣告突然插播進來，這種廣告一般會被受眾所拒絕。

而谷歌基于AdWords引進了“拉”的模式，只有當消費者在搜索產(chǎn)品或服務的過程中點擊了廣告，廣告主才付費，這一模式成就了谷歌媒介老大的地位。

戶外不是干擾式的廣告，因為人們可以選擇不看。然而，研究表明，當戶外內容與受眾密切相關且設計良好的時候，人們就會留意，而且很多人會通過他們的手機來采取進一步的行動。在這方面，戶外特別是與手機的結合將跟接近于“拉”的模式，這一模式無疑更能被消費者所廣泛接受。
移動廣告方興未艾，因為營銷人員試圖通過手機來觸及數(shù)以億計的用戶。的確，人們每天在手機上花費很多時間，但這并不意味著他們想要在手機上看到廣告。雖然移動是當下成長最快的媒體，如果是單獨使用的話，手機廣告將會被消費者無情拒絕。在大多數(shù)情況下，移動會打擾用戶的生活，仍然代表了傳統(tǒng)“推”的廣告模式。

當移動和戶外結合起來以后，以上情況將會得到顯著改變。在最近很多的廣告活動當中，戶外促使人們使用其手機來搜索更多的信息、獲得優(yōu)惠券、加入比賽或者完成商品的購買等等，這樣，我們就看到了“拉”的廣告模式，投資回報也會相當?shù)母摺?/FONT>