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Kantar媒體和Miller Kaplan最新的數據告訴我們，美國戶外廣告收入已經實現了21個季度的連續增長。數字標牌技術的發展也隨之水漲船高，其復合年增長率達到了15-22%，僅次于移動營銷技術的增長。
連《媒介郵報》最近也如此報道，“過去幾年里，歸功于數字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚。”其他媒體的報道也證實了戶外收入的增加主要是因為數字和移動相關廣告的增長，而目前只有不到2%的路邊廣告已經實現了數字化，這就意味著戶外廣告的春天才剛剛到來。
戶外廣告效果如何，調研數字來作說明
不管是通過傳統的樣本調研還是類似受眾識別與互動追蹤等新的高科技調研，傳統戶外和數字戶外廣告的效果正在越發得到證明和認可。
美國戶外廣告協會(OAAA)已經全面收集了大量有關戶外媒體價值的調研數據，我從中選取了一小部分供大家參考。
不管是作為一個單獨使用的媒體還是作為媒介組合的一部分，戶外的千人成本是所有媒體當中相對最低的，而其投資回報率卻是最高的。如果在其他媒體投放的基礎上加上戶外廣告，其到達率可以提升316%(數據來源：Peter J.Solomon公司;BrandScience;USA TouchPoints)
在所有的廣告形式當中，在實現廣告曝光之后的關鍵性半小時里，戶外是既可以提供到達率又能影響消費者行為的最佳媒體(數據來源:USA Touchpoints/Reality Mine)
在建立品牌知名度方面，戶外足以與電視媲美(來源:Binet&Field)
在消費者使用手機來進行搜索、分享或者購物的之前半小時里，相比其他媒體，戶外觸及的人群更廣，也更能影響他們的手機上網行為(來源:USA Touchpoints/RealityMine)
與電視廣告相比，廣告牌更能引發人們積極的反應(來源:USA TouchPoints)
在廣告促成消費者在線行為方面，戶外的效果比其他線下媒體要好(來源:Arbitron)
戶外可以推動消費者進行搜索，產生行動，引發口碑傳播(來源:Arbitron)
在消費者前去購物的途中，戶外可以在關鍵時刻觸及他們，而且離實際購買點越近，戶外的影響力也越大(來源:USA Touchpoints/RealityMine)
71%的數字廣告牌受眾覺得數字戶外的效果比在線廣告要好，和電視廣告的效果差不多(來源:Nielsen)
從以上這些調研我們可以發現，戶外將繼續獲得市場的認可與使用，實現其進一步的增長。接下來，我們可以具體分析下那些正在定義戶外廣告行業的主要力量。
戶外媒體價值在碎片化時代越發凸顯
在現今媒介格局當中，戶外占據了一個極為有利的位置。
隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷碎片化，戶外就成了所有媒介當中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且，戶外沒有其它媒體的各樣缺點，戶外不會像電視、廣播或者手機廣告那樣打擾人們的生活，同時，戶外不受那些在線和移動廣告弊端的影響，比方說廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等。
根據FEPE國際戶外廣告聯盟2014年的調研，戶外是僅次于電視的最值得消費者信賴的媒體。
看好戶外并且行動的人都已經成功了
那些比其他人更早在一個變化無常的廣告世界當中看到戶外廣告發展潛力的企業家們現今都獲得了可靠的回報，其中代表性的企業有德高、OUTFRONT媒體(前CBS戶外)、清晰頻道戶外、拉瑪廣告、海洋廣告、分眾傳媒等等。
那些選擇專注在戶外媒體領域的代理商也取得了相應的成功，如Kinetic、Posterscope等等。
Grand Visual是一家10年前就開始制作數字戶外內容的創意熱店，今天，它已為很多知名的大品牌創作了不少獲獎的數字戶外創意作品。
