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在線上營(yíng)銷如火如荼的今天，大多戶外媒體和品牌已經(jīng)意識(shí)到，單純的戶外硬廣已無太大市場(chǎng)，消費(fèi)者會(huì)直接過濾廣告信息，他們開始借用數(shù)字技術(shù)和新穎創(chuàng)意抓取眼球，為產(chǎn)品開辟新的生存空間。

戶外廣告要想獲得新的價(jià)值和關(guān)注，必須與其他媒介結(jié)合、連接和形成如互動(dòng)，在線下用最直接而真實(shí)的溝通行為去打動(dòng)人心，以達(dá)戶外廣告的最后營(yíng)銷目的和成功。

互動(dòng)連接:

N I K E：玩轉(zhuǎn)S N S+戶外媒體借力大事件調(diào)用新工具

南非世界杯耐克發(fā)起了名為Write the Headline的球迷互動(dòng)活動(dòng)。和獲得了本屆戛納數(shù)字廣告獎(jiǎng)的Chalkbot理念類似，該活動(dòng)也利用Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站與球迷溝通。在指定社交網(wǎng)站上，球迷們可以向世界上最好的50名足球運(yùn)動(dòng)員發(fā)布贈(zèng)言，每條不得多于55個(gè)字，耐克會(huì)每天選出其中的100條，每晚在南非首都約翰內(nèi)斯堡的大樓上展示，被選中的球迷能夠收到包含自己"頭條"的那一段展示影片留作紀(jì)念。

這一巧妙連接社交媒體與戶外LED展示的互動(dòng)活動(dòng)獲得了全世界許多球迷的關(guān)注。

數(shù)據(jù)連接：

通用：用數(shù)據(jù)來找到目標(biāo)人群

由數(shù)據(jù)源觸發(fā)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時(shí)的外部創(chuàng)意條件，包括客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)、 天氣、 體育成績(jī)、 交通和社交媒體的情緒。

 通用汽車公司定期將動(dòng)態(tài)創(chuàng)意納入基于大量數(shù)據(jù)源的戶外廣告;例如，當(dāng)溫度下降到低于華氏 42度時(shí)，LED屏幕上加熱的方向盤創(chuàng)意就會(huì)被展示。

戶外媒體公司可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)地進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)地進(jìn)行戶外媒體的組合投放。此外，互動(dòng)戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司還可利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對(duì)獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。

對(duì)于戶外廣告的數(shù)字化和大數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)可以幫助廣告主與媒體主了解廣告點(diǎn)位的投放的效果，形成與行業(yè)的對(duì)比，還能根據(jù)歷史數(shù)據(jù)更好對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然，這些都基于數(shù)據(jù)積累，數(shù)據(jù)越大，數(shù)據(jù)的價(jià)值也就越大。

小荷才露尖尖角，在大數(shù)據(jù)的滋潤(rùn)下，戶外廣告的春天即將到來。
（來源：藝外）