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這年頭，品牌宣傳都靠抓取品牌跟用戶的共通點取勝，不論是跳一跳，還是旅行青蛙這類型獵奇小游戲，還是靠大IP明星起引流作用的常規廣告，只要能找到與觀眾的通點，就能順勢紅極一時。那么沒有明星代言加持的傳統線下廣告注定毫無看頭了嗎？未必，繼先前蘋果花巨資給iPhone X拍廣告片后，國內手機品牌魅藍手機也帶來了全新的線下廣告投放，用200臺魅藍S6新品做的公交站LED廣告牌，只想說一句：城里人姿（玩）勢（法）真多。
除了明星 手機廠商營銷還能玩些什么
當今手機廣告大戶當屬OPPO跟vivo，兩家廠商為新機投放的代言人廣告，迪麗熱巴、楊冪、陳偉霆、tfboys還有鹿晗、周冬雨等當紅明星悉數上場，看準的是市場龐大的粉絲經濟，而魅藍卻劍走偏鋒，作為一個潮流的互聯網手機品牌，不請代言人，只靠自己清奇的腦洞。
魅藍這次的天價廣告，主要投放在寫字樓電梯跟公交站臺。電梯廣告由超過30臺手機組成LED屏幕，而公交站臺則是由超過200臺魅藍S6組成巨幕“LED”，以一臺999元的售價來算，總價值超過20萬，這個公交站臺的廣告估計是全國單位面積最貴的廣告了。
遠看是一塊普通的led顯示屏，近看卻發現這塊屏幕竟然是由手機組成，這場廣告營銷最大的成功點在于抓住了受眾的好奇心。對造價高昂的廣告牌，魅藍并沒有派上N位大漢一同“守護”，也不怕被拿走幾臺手機，會玩也夠敢玩的。
全面屏手機時代 廣告屆的又一個“小”創新
用魅藍S6給魅藍S6打廣告，不說腦洞清奇，至少也是用創意捕獲了受眾的關注，為廣告的核心內容，循環播放的新機宣傳片引流，拉動受眾的神經，勾起他們的觀看意愿。作為一支線下廣告投放，相比起其他品牌明星代言人粉絲受眾的限制，魅藍的廣告覆蓋了全部有態度有想法的年輕人，在宣傳片旁邊放上“更快 更好用的 全面屏”宣傳畫報，更讓人秒懂品牌跟新機信息。
作為全面屏手機又一全新的廣告形式，魅藍用S6集結成LED屏的做法，單是為了噱頭嗎？實則不然。利用集群放大產品優勢，營造近乎無邊的視覺體驗，是魅藍S6廣告的巧妙之處。全面屏手機憑借超窄邊框跟屏占比高的特征，顯示效果上具有天生的優勢，用來組成一個巨幕的led顯示屏，同樣有說服力。如果你說全面屏手機顯示效果其實不咋滴嘛？一臺手機顯示效果不夠明顯，那就用200個吧。你看，效果還不錯。
緊抓目標群體 在年輕用戶心中留下印象
選取公交站臺跟城市辦公樓做廣告，緊貼目標受眾，確保廣告投放的最大價值。年輕人的喜好日新月異，今天可能愛玩戀與制作人，明天就去養青蛙了，今天喜歡這個明星，明天可能就脫粉了，所以在廣告上唯一不變的主旨絕對是創意導向而不是投機取巧。魅藍正是抓住年輕人的思維慣性，抓住他們愛玩、獵奇的心態。吸引他們關注，用精心打造的宣傳片在他們心中形成品牌印象，以此完成整套傳播。
拒絕傳統的“只聞其聲不見其人”方式，用魅藍S6真機組成LED屏做廣告，同時讓受眾親身體驗“更快 更好用的 全面屏”理念，拉近產品與用戶距離，看得見摸得著的線下廣告，對銷量增長提升同樣有幫助。
傳統線下廣告，需要噱頭跟內容的完好契合，魅藍都恰如其分地做到了。雖然線下廣告越來越被品牌方所忽視，但魅藍手機作為一家互聯網手機品牌，用自己的實際行動證明，只要腦洞夠大，線下廣告還是可以玩出更大新意的。
（來源：數英）
