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這幾年，布魯塞爾的自行車數(shù)量增長(zhǎng)很快，市民們?cè)絹?lái)越熱衷于騎車出門，馬路上橫行的汽車逐漸減少，道路更加通暢，出行也愈發(fā)安全。然而數(shù)據(jù)顯示，24%的騎行者沒(méi)有為自行車安裝車燈，這將大大提高事故發(fā)生率。為了引起大家的重視，Bikefor Brussels和Mortierbrigade兩家機(jī)構(gòu)聯(lián)手，在布魯塞爾市中心鋪設(shè)了一條“車燈通道”。
通道使用集裝箱作為“圍墻”，長(zhǎng)24米，高2米的LED安裝在墻壁上。當(dāng)沒(méi)有安裝車燈的騎行者進(jìn)入通道，就會(huì)觸發(fā)感應(yīng)裝置，它將自動(dòng)檢測(cè)行車速度。與此同時(shí)，一個(gè)虛擬的騎行者出現(xiàn)在屏幕上，騎著配有車燈的自行車，以相同的速度陪伴著現(xiàn)實(shí)中的人。布魯塞爾特色的商店、路面、標(biāo)識(shí)一一出現(xiàn)在屏幕上，以動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)著逼真的生活場(chǎng)景。
突然，另一個(gè)沒(méi)有安裝車燈的虛擬騎行者從后面超越，過(guò)一會(huì)兒，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他被汽車撞倒在地，滿臉悔恨懊惱。接著，本次活動(dòng)的標(biāo)語(yǔ)"Be bright, use a light"就會(huì)在屏幕上顯示。
除了通過(guò)演示傳達(dá)車燈的重要性，策劃方還在騎行者經(jīng)過(guò)通道后贈(zèng)送一個(gè)車燈，以最實(shí)際的行動(dòng)幫助布魯塞爾騎行者安全出行。
“車燈”在本次活動(dòng)中是一個(gè)非常重要的元素。策劃方使用了游戲引擎，通過(guò)2D與3D相結(jié)合的方式描繪燈光照射下的陰影，并調(diào)整燈光的顏色，來(lái)照亮這條“車燈通道”。
活動(dòng)持續(xù)一周，超過(guò)3000位騎行者體驗(yàn)了這條通道，意識(shí)到安裝車燈的重要性。此次活動(dòng)獲得一致好評(píng)，當(dāng)?shù)孛襟w爭(zhēng)先報(bào)道，活動(dòng)策劃方還計(jì)劃將這條別致的通道推廣到比利時(shí)另外三個(gè)城市。
去年，耐克也做過(guò)一個(gè)類似的互動(dòng)廣告。
耐克將馬尼拉一整個(gè)街區(qū)改造成一個(gè)巨型的跑道，稱為Unlimited Stadium（無(wú)限的體育場(chǎng)），形狀是耐克LunarEpic系列跑鞋的鞋底放大版。
總長(zhǎng)200米的跑道內(nèi)側(cè)搭建了LED屏幕，將虛擬和現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合在了一起。在跑第一圈時(shí)，就設(shè)置好你的步伐，一個(gè)虛擬影像會(huì)在LED 屏幕上跟著跑，挑戰(zhàn)你的極限并改善你的動(dòng)作。這個(gè)案例還獲得了2017年戛納設(shè)計(jì)類金獎(jiǎng)。
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