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2018年，各種重大活動(dòng)將發(fā)揮重要作用。像冬奧會(huì)、英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和各國(guó)大選都有望推動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)。  

這一環(huán)境下，數(shù)字媒體渠道將在2018年持續(xù)顛覆廣告支出： 

•數(shù)字媒體渠道將持續(xù)推動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年全球市場(chǎng)數(shù)字媒體支出將增長(zhǎng)12.6%（2017年增幅為15%），達(dá)到2,203億美元。

 •移動(dòng)媒體的影響越來(lái)越大。2017年，在數(shù)字媒體廣告總支出中，移動(dòng)媒體超過(guò)電腦媒體，達(dá)到1,211億美元。電腦媒體在全球市場(chǎng)的份額不斷萎縮（自2016年起下降了1.5%），而移動(dòng)媒體的份額則在不斷增加（自2016年起增加了8.2%）。

•數(shù)字媒體趕超電視，目前兩者的差距超過(guò)了先前的預(yù)期。數(shù)字媒體的廣告支出占廣告總支出的38.3%，電視占35.5%。

•在數(shù)字媒體廣告支出中，付費(fèi)搜索的比重最大，達(dá)到40%，語(yǔ)音激活設(shè)備推動(dòng)了付費(fèi)搜索的增長(zhǎng)。亞馬遜的Alexa應(yīng)用程序成為2017年圣誕節(jié)Android和iPhone排名第一的應(yīng)用程序。亞馬遜稱，這是他們的設(shè)備度過(guò)的最棒的圣誕節(jié)。

•受到智能手機(jī)持有率和移動(dòng)視頻的推動(dòng)，視頻（24.5%）和社交（23.5%）媒體也將成為數(shù)字媒體廣告支出的助推力。

•隨著知名品牌與新進(jìn)品牌在廣告技術(shù)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，程序化購(gòu)買支出將增長(zhǎng)23%。

電通安吉斯集團(tuán)全球首席執(zhí)行官Jerry Buhlmann就最新的預(yù)測(cè)報(bào)告發(fā)表了自己的看法：   “最新的廣告支出預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型，而非衰退。品牌面臨的挑戰(zhàn)是如何在快速變化的技術(shù)和創(chuàng)新環(huán)境中，應(yīng)對(duì)不確定的經(jīng)濟(jì)前景。在很多市場(chǎng)中，顛覆性的創(chuàng)新——從手機(jī)、語(yǔ)音激活到新興的廣告技術(shù)播放器——仍在注入新的增長(zhǎng)力。我們預(yù)測(cè)這一趨勢(shì)將在2018年持續(xù)顯現(xiàn)。”

“在這樣的環(huán)境下要取得成功，離不開(kāi)依托相關(guān)平臺(tái)和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的全球一致性，以及更靈活、更迅速地與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的解決方案生態(tài)系統(tǒng)共同作業(yè)。我們需要堅(jiān)持不懈地去了解消費(fèi)者，用數(shù)據(jù)去影響真實(shí)的人，推動(dòng)相關(guān)性，增強(qiáng)個(gè)體可被辨識(shí)、標(biāo)定的能力，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”      

電通安吉斯亞太區(qū)首席執(zhí)行官 Nick Waters表示：“亞太地區(qū)仍將是數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)最快的地區(qū)。得益于對(duì)于技術(shù)和創(chuàng)新的迅速應(yīng)用，該地區(qū)將出現(xiàn)向移動(dòng)設(shè)備和智能設(shè)備的重大轉(zhuǎn)型。移動(dòng)在線視頻廣告將成為該地區(qū)數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)的主要推動(dòng)因素。”

“數(shù)據(jù)仍將在亞太地區(qū)業(yè)務(wù)中發(fā)揮核心作用。基于對(duì)新的技術(shù)、結(jié)構(gòu)及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式的更深刻的認(rèn)識(shí)，代理商必須幫助品牌成為顛覆者，而不是被顛覆。”

2018年，中國(guó)仍將是僅次于美國(guó)的第二大廣告市場(chǎng)，對(duì)新增廣告總額的貢獻(xiàn)值預(yù)計(jì)將達(dá)46億美元（占比22.8%）。中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5.4%，支出總額將達(dá)到6,075億人民幣，占全球廣告支出的 15.2%。2019年在數(shù)字媒體和戶外媒體的推動(dòng)下，中國(guó)廣告支出預(yù)計(jì)將再增長(zhǎng)5.3%。 

2018年中國(guó)數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)15.9%，占總體廣告支出的60%，達(dá)到3,659億人民幣。BAT依舊占據(jù)數(shù)字媒體廣告總支出的主導(dǎo)份額，達(dá)到64.1%。在線視頻廣告是增速最快的廣告形式，預(yù)計(jì)2018年增長(zhǎng)率將達(dá)到31.3%。

并且，受眾正迅速由電腦端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。2018年中國(guó)移動(dòng)廣告和移動(dòng)在線視頻廣告的預(yù)計(jì)增幅分別為28.9%和46.1%。

電通安吉斯中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官 Phil Teeman（譚銘飛）表示： “中國(guó)站在數(shù)字顛覆的前沿，變革的腳步正在加速。我們必須秉持‘創(chuàng)新品牌成功之道’的核心精神，持續(xù)變革業(yè)務(wù)和服務(wù)。