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【渤思前言】                                                                       

戶外程序化發(fā)布及購買，雖然飽受行業(yè)質(zhì)疑、否定甚至攻擊，但是在跌跌撞撞中，它還是逐漸從零到有，早期進(jìn)入者還在堅(jiān)持，新的進(jìn)入者來勢洶洶，我們可以稱之為戶外程序化0.5階段，照這個(gè)發(fā)展勢頭下去，1.0在這一兩年即可實(shí)現(xiàn)，一旦它完成了從零到一的跨越，從一到一千、一萬就是易如反掌的事情了。

 從隔紗看到隔玻璃看，未來越來越清晰

 2018年過去了一個(gè)月，全球范圍內(nèi)，戶外廣告程序化又有了新的進(jìn)展，這主要體現(xiàn)在新公司的進(jìn)入、已有玩家的升級等，隨著智慧城市的落地，戶外程序化有愈演愈烈之勢。

我們按時(shí)間順序來看下這些最新的行業(yè)動(dòng)向。

競立推出數(shù)字戶外自動(dòng)交易平臺

Innocent廣告

媒體代理競立1月8號上線了一個(gè)針對數(shù)字戶外廣告的自動(dòng)交易系統(tǒng)，Innocent果汁是使用該系統(tǒng)的首個(gè)客戶，在倫敦、曼徹斯特和英國其它城市進(jìn)行了廣告投放以推廣其新品。

在廣告活動(dòng)中，借助競立的系統(tǒng)，Innocent可以使用Mobsta的用戶位置數(shù)據(jù)來自動(dòng)優(yōu)化他們在每塊屏幕上的投放時(shí)段，時(shí)間可精確到天或小時(shí)，這就確保活動(dòng)能夠以最有效的方式來接觸到盡可能多的目標(biāo)受眾。與此同時(shí)，基于數(shù)據(jù)來驅(qū)動(dòng)的廣告創(chuàng)意，可以按城市甚至特定位置來發(fā)送個(gè)性定制的信息。 

據(jù)了解，競立的戶外程序化購買平臺是它全媒體程序化購買平臺的一部分，旨在整合所有傳統(tǒng)媒體的程序化購買技術(shù)來實(shí)現(xiàn)自身從媒體購買向受眾購買的轉(zhuǎn)變。

競立并不是第一家推出戶外程序化購買平臺的代理商，當(dāng)然，也不會是最后一家。

Accretive媒體推出數(shù)字戶外程序化購買平臺

Accretive媒體（http://accretiveads.com）2月6號推出了首個(gè)基于受眾購買的數(shù)字戶外廣告平臺，該平臺接入美國近10萬塊數(shù)字戶外屏幕，覆蓋廣告位范圍從ATM到機(jī)場、飯店、體育館、火車及地鐵站、購物中心、辦公樓、大學(xué)等等。

Accretive使用在線和移動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)功能來鎖定特定受眾，從而讓廣告變得更具關(guān)聯(lián)性，平臺賦能客戶，讓品牌真正成為消費(fèi)者日常生活的一部分。 

這個(gè)平臺的關(guān)鍵部分在于數(shù)據(jù)，Accretive的數(shù)據(jù)庫是廣告技術(shù)領(lǐng)域最為先進(jìn)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺，它將消費(fèi)者的位置數(shù)據(jù)和屬性分析進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)建出消費(fèi)者線上線下全方位的行為地圖。 

基于這些數(shù)據(jù)，Accretive的策略團(tuán)隊(duì)可以在平臺內(nèi)策劃和實(shí)施有效的消費(fèi)者鎖定方案，而且在每場廣告活動(dòng)結(jié)束之后，廣告主還可以獲得活動(dòng)的洞察與分析報(bào)告，所有數(shù)據(jù)在平臺得以累積、更新和優(yōu)化，就形成了一個(gè)數(shù)據(jù)自循環(huán)的網(wǎng)絡(luò)。

值得一提的是，這個(gè)平臺的創(chuàng)始人是來自科技和數(shù)字廣告領(lǐng)域，有著15年經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)老兵，我們看到越來越多像他這樣的人正在進(jìn)入戶外，正在慢慢匯聚改變與顛覆行業(yè)的力量。

Bidooh挑戰(zhàn)200億英鎊的英國戶外廣告市場

一家來自英國曼徹斯特的初創(chuàng)企業(yè)，Bidooh（https://www.bidooh.com），建立了一個(gè)透明、自助、實(shí)時(shí)、適應(yīng)于各種廣告主的數(shù)字廣告平臺，希望挑戰(zhàn)英國200億英鎊的戶外廣告市場。 

Apadmi的創(chuàng)始人Garry Partington是這個(gè)平臺背后的掌舵人，根據(jù)他的設(shè)想，這一系統(tǒng)對廣告主而言就意味著更多對廣告策劃與購買的控制，同時(shí)他們可以精準(zhǔn)測量廣告的受眾，還可實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化廣告投放的計(jì)劃。

因?yàn)閺V告可以按分鐘來進(jìn)行發(fā)布，平臺針對客戶來說沒有什么最低的預(yù)算門檻，大小客戶通過一個(gè)手機(jī)或筆記本電腦都可以隨意接入使用，同時(shí)對媒體公司來講就多了一個(gè)媒體變現(xiàn)的渠道。

在測量方面，每塊屏幕裝有攝像頭，和智能傳感器還有面部分析工具相結(jié)合，就可獲得受眾更為細(xì)分的數(shù)據(jù)。Bidooh將線上廣告易于使用、容易接入和方便測量的優(yōu)勢與線下廣告強(qiáng)有力的傳播能力進(jìn)行整合，從這里我們看到，在戶外程序化模式選擇方面，行業(yè)已不像之前那般魯莽。

目前已有4個(gè)廣告位安裝了Bidooh系統(tǒng)——這不過是開始，他們的野心是要顛覆整個(gè)行業(yè)。

不過，和同在英國的Bitposter相比，Bidooh的模式相對更重，究竟誰能最終勝出？或是殊途同歸？我們且拭目以待。