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日前，禪城區工商部門發布了《禪城區廣告行業分析報告》（以下簡稱“報告”），根據統計，2016年佛山市參與廣告行業統計的企業約3675家，其中禪城區達2323家，占比63.21%，同比增加29%；廣告經營總收入約為12.404億元，同比增加42%。
廣告創意等高端人才缺口大
《報告》顯示，去年禪城區廣告行業不同環節收入出現明顯分化，其中廣告設計收入約為4.276億元，同比增加241%；廣告制作收入為2.851億元，同比增加30%；廣告代理約為0.691億元，同比減少38%；廣告發布收入為2.812億元，同比減少10%，廣告設計成為廣告產業鏈中附加值最高的部分。
雖然廣告企業數量占全市比重超六成，但禪城區廣告企業規模普遍偏小，產業集中度偏低。根據統計，去年禪城區廣告企業平均營業額僅約53萬元。
其中全年廣告營業額大于等于100萬元的廣告企業僅199家，約占廣告企業總數的8.5%；大于等于300萬元的廣告企業僅50家，約占2.1%；大于等于1000萬元的廣告企業僅為10家，約占0.4%，大于億元的僅為2家，占比0.08%。
從人員結構來看，去年禪城轄區廣告從業人員為26868人，以年輕人居多，其中30周歲以下有1366人，年輕人已成為廣告業務人員的主力軍。
隨著廣告企業數量的大幅增長，禪城區對廣告創意等高端人才的需求也在加大。全區2323家廣告企業，共有1129個創意人員，平均每戶創意人員不足一人，表明禪城區廣告行業整體處于雜亂狀態，從業人員中專業人員比例少，專業人才沒有形成規模梯次，尤其是高端創意人才匱乏。
房地產類廣告占比最多
從廣告發布的媒介類型來看，禪城區的廣告發布業務仍以電視廣告、戶外廣告、報紙等傳統媒介為主流媒介，其中電視廣告、戶外廣告分別占比33%和32%，但新興的互聯網廣告，尤其是移動互聯網廣告發展勢頭迅猛，大有趕超傳統發布媒介的勢頭，去年通過互聯網發布的經營額達2352.8萬元。
此外，樓宇廣告也不容忽視，樓宇廣告占比達10.17%。通過對比分析發現，禪城區的廣告傳播方式已慢慢從單純的戶外延伸到樓宇內部，遍布到各商業寫字樓及以居民生活圈的家家戶戶。
從廣告投放的行業類型看，2016年，禪城區內占廣告經營企業營業額第一位的是房地產廣告，共1.4687億元；第二位是汽車廣告，共2756.00萬元；第三位是酒類廣告，共1474.29萬元。
數據反映了在廣告行業，轄區內房地產廣告收入占比最多。除此以外，汽車廣告收入較大，從側面反映了禪城區汽車行業競爭日趨激烈。
此外，酒類廣告也得到了迅猛發展。隨著佛山居民人均收入不斷增長，廣大消費群體消費水平不斷提高，也更加注重消費品質，餐飲服務行業競爭日趨激烈，商家投放在廣告上的費用也日益增長。
