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改革開放初期，在計劃經濟體制向市場經濟體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識，應變能力，是當時媒體上最常出現的詞匯。
三十年彈指一揮間，隨著經濟與科技的突飛猛進，城市面貌日新月異，外延式的發展已遭遇資源與環境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。
今天的中國戶外廣告業可謂冰火二重天：資源穩定性強的網絡媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團的博弈，更折射出政府與行業在都市理念上的差異。
在城市規劃者或管理者看來，城市是由建筑、道路、廣場與綠化、標識系統這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時代的本位思想和行業偏見，已成為戶外廣告發展的主要障礙。其實，標識系統都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標識。
中國大多數城市在硬件方面已非常發達，但是否宜居則不一定，有的甚至背道而馳。宜居，是現代城市管理者永無止境的追求。在一個宜居的都市里，戶外廣告天然地作為街道的表情、公共的家俱、適宜的場景和溝通的媒介，巧妙地出現在市民的生活軌跡，點亮木然的視線，松弛緊張的身軀，詼諧疲憊的神經。
宜居，就應該以人為本。戶外的視覺權、溝通權，正如人權一樣，是神圣不可侵犯的。消費者已經由“眼”大變“嘴”大，眼球效應早已升格為體驗效應，戶外媒體已成為人在戶外全方位的延伸。
宜居城市的建設，首先需要的是一部長效的城市宜居發展規劃，作為其重要組成部分的戶外廣告專項規劃，應該充分體現戶外廣告的行業特點和人性化的生活需求，這是執政為民的政府和傳播為民的行業都必須遵從的。
戶外廣告讓城市更美好。政府，請聽聽行業的聲音。由于戶外廣告既攸關城市公共空間，更涉及市民戶外權益，凡與戶外廣告有關的任何改變，都必須先舉行聽證會、都必須先調研再協商后公示。期待實效法規出臺，期待將經過實踐檢驗確認有效的、有利于戶外廣告與宜居城市和諧發展的戶外廣告規劃、戶外廣告監管辦法等上升為法律，以免戶外廣告業再次淪為部門利益爭奪、城市領導更迭后的犧牲品或陪葬品。
審時度勢，主動求變。戶外廣告行業要長盛不衰，就必須主動發起、全程參與、積極推動城市戶外廣告的專項規劃與人大立法，并在宜居城市的建設中擔當主力和先鋒。否則，永遠會被動挨打。
許多業內經營者，埋頭于自身的媒體和公司的客戶，贏回了自己。忽然某一天，一覺醒來，發現輸掉了整個城市（政策突然變了），輸掉了整個行業（更好的媒介誕生了）。抬頭看看路吧，現在就緊急行動起來，“窮則變，變則通”。
（來源：亞洲戶外-黃淘）
