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電商節(jié)618大促已結(jié)束，據(jù)京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、數(shù)字100聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電商大促新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，6月的618和11月的雙十一分別是一年中電商訂單量的高峰，618無(wú)疑已經(jīng)是年中最有影響力的電商節(jié)。

不同于雙十一，618所銷售的產(chǎn)品更傾向于高品質(zhì)以及高端產(chǎn)品，與近兩年家電行業(yè)不斷加速的高端化路線相契合。各家電品牌以及以3C家電為銷售重點(diǎn)的京東均是618大促的重頭戲。筆者了解到，618當(dāng)日凌晨，方太用58分實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售額破億，618無(wú)疑是電商品牌促銷的最好時(shí)機(jī)。京東集團(tuán)副總裁、京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵指出，90％以上的家電品牌，在整個(gè)6月期間所有的廣告資源，包括所有戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，基本上都指向京東618。

但不同于以往618京東一枝獨(dú)秀、其它電商陪跑的局面，今年阿里也加大了對(duì)618的投入。其不但宣布與品牌方讓利百億發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)，進(jìn)行20天不同主題、品類的促銷，更首次針對(duì)電器商品類別進(jìn)行比價(jià)賠付。消費(fèi)者若是在天貓家電購(gòu)得電器價(jià)格超過(guò)京東，即可獲得現(xiàn)金賠付。此舉直指京東一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)品類3C數(shù)碼以及家電，被認(rèn)為是點(diǎn)燃618“貓狗之戰(zhàn)”的導(dǎo)火索。

19日，京東公布了618年中大促戰(zhàn)報(bào)，截至6月18日24時(shí)，購(gòu)物節(jié)累積下單金額1199億元。本次購(gòu)物節(jié)的交易成交的最高峰期18日0點(diǎn)秒殺正式開始的一小時(shí)內(nèi)，京東銷售額便超去年同期250％。

而天貓方面，雖然整體的戰(zhàn)報(bào)還被曝出，但從已得知的數(shù)據(jù)中，服飾品類10分鐘便突破10億大關(guān)，快消品在開場(chǎng)半小時(shí)內(nèi)更是同比增長(zhǎng)378％。可以窺得其在服飾以及日常快消品方面的強(qiáng)勢(shì)。

京東從6月1日持續(xù)至6月18日的大促中，累積訂單量前五的品類分別為：手機(jī)、紙品濕巾、空調(diào)、家電服務(wù)、平板電視，3C家電品類的強(qiáng)勢(shì)依舊。四川長(zhǎng)虹電商營(yíng)銷總監(jiān)告訴記者，618大促期間，長(zhǎng)虹家電在京東平臺(tái)的訂單量是平時(shí)的10倍以上，整體銷售額同比增長(zhǎng)200％左右。其表示，京東已經(jīng)成為長(zhǎng)虹最重要的電商銷售渠道。

值得關(guān)注的是，京東在其優(yōu)勢(shì)品類3C數(shù)碼及家電之外，此前不太被看好的服飾快消品同樣也取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。而京東時(shí)尚事業(yè)部18日開場(chǎng)1小時(shí)內(nèi)，銷售額便取得了同比41％的增長(zhǎng)，其中高客單價(jià)產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。

這一變化或許得益于此前提出的“柔化”概念。據(jù)家電網(wǎng)了解，2016年京東618女性消費(fèi)者比例達(dá)61％，而今年更是同比增長(zhǎng)超60％。主要消費(fèi)群體為女性的品類如珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品在此次618中均有大幅增長(zhǎng)。

618大促在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上迎合了消費(fèi)者年中購(gòu)物的旺盛需求，其存在也透支了消費(fèi)者在年中時(shí)段的購(gòu)買力，成為了電商市場(chǎng)的“兵家必爭(zhēng)之地”。于是除“貓狗”在暗自較勁以外，其他電商平臺(tái)的“蹭節(jié)”現(xiàn)象也更為普遍。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，京東天貓以外，蘇寧、網(wǎng)易嚴(yán)選、唯品會(huì)等電商也借力618推出各自的促銷活動(dòng)。

實(shí)際上，除618及雙十一外，“造節(jié)”已經(jīng)成為近兩年電商不可回避的一個(gè)關(guān)鍵詞。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頻繁造節(jié)反映了電商增速的放緩。據(jù)商務(wù)部發(fā)表的中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電子商務(wù)交易額26．1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19．8％。這個(gè)并不算高的增速表明，用電商以往的價(jià)格優(yōu)勢(shì)刺激消費(fèi)者的老方法已經(jīng)逐漸失靈。注重高品質(zhì)的618大促的火熱也表明，品牌和品質(zhì)或?qū)⒊蔀槎螖U(kuò)充電商銷售流量的關(guān)鍵。