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自去年年底原材料漲價以來，led顯示屏行業陷入有史以來最為激烈的競爭環境中，加上業內不時傳出企業倒閉的消息，令業內神經更為脆弱。然而仿佛印證了上一輪漲價時，業內人士“今年原材料還會繼續漲”的觀點一般，年中之際，在國家推動鋼材、電解鋁等產業去產能的政策推出后，鋁價連夜上漲。眾所周知，鋁是led顯示屏箱體的重要原材料，此輪漲價無疑將讓生產成本再度上升。但就當前而言，雖說上游原材料仍保持上漲趨勢，但下游led顯示屏端基于市場競爭激烈，若led顯示屏廠商漲價，則面臨產品價格盡失優勢、市場份額大幅縮水的窘境;若長期不漲價，利潤空間遭壓縮在所難免，長久以往，壓垮企業的“最后一根稻草”終會降臨。
政策加緊“鞭策” 鋁價全面上漲
8月23日召開的國務院常務會議提出，要推動火電、電解鋁、建材等行業開展減量減產，嚴控新增產能。此政策無外乎奠定了鋁價上漲的基礎，加上《京津冀及周邊地區2017年大氣污染防治工作方案》的持續深入開展，加劇了鋁產能收縮的局面。而隨著政策的推進，內蒙、新疆、河南等多地連連傳出減產消息，據悉，7 月鋁產量，同比下降了7%。
其實在今年4月，國家發改委、工信部、環保部、國土資源部就聯合發布了《清理整頓電解鋁行業違法違規項目專項行動工作方案》，此次產能收縮的情況，顯然是多方政策共同作用的結果。據悉，滬鋁三月期鋁應聲大幅上漲，創下上半年高位至14930元/噸，較2016下半年低點11630元/噸上漲28.4%。5、6月份雖受現貨市場走弱影響有所回落，但整體仍處于近年高位區間運行。伴隨去產能政策的不斷推進，鋁價在8月底漲至16650元/噸，被認為是創6年以來的新高。
分析認為，9月15日去產能大限將至，加上“金九銀十”旺季來臨，以及中國在供給側改革上體現出的力度和決心，鋁產能將進一步下降。8月，中國全球最大的鋁生產商已確認今年將減產30%，即削減產能266萬噸。在多方政策的作用下，鋁的需求端的增長將蓋過供給端，預計鋁價在今年仍將繼續上漲
LED屏企盈利更難 模組批發類廠商首當其沖
與去年原材料漲價的情況相比，業內普遍認為今年是led顯示屏行業競爭最為激烈的一年，在產品同質化程度高、LED屏企庫存多、市場供過于求的整體劣勢形態之下，led顯示屏企業要想漲價，可謂困難重重。況且，具有市占、品牌優勢的大型企業普遍希望通過此輪競爭，提高行業集中度，若非必要，其將“按兵不動”;而中小企業不具備價格“話語權”，個別漲價也無法帶動整體行業走勢，加之漲價也可能導致市場份額縮減，因此，led顯示屏整體價格將難以上調。
上游原材料價格上漲、產品價格又只能維持原狀，可想而知本已處于微利狀態下的LED屏企將承擔何種壓力了。此外，隨著物價上漲、經濟發展態勢看好，租地、人工、管理等成本將有增無減，加上競爭加劇，若市場份額難以為繼，廠商恐面臨經營危機。今年年中，已有數家LED企業倒閉，甚至臺灣封裝大廠也轟然倒塌，同為LED應用層面的led顯示屏行業，難免多了一絲緊迫感。
但并非所有廠商都陷入盈利艱難的境地，對于立足中高端市場的小間距、創意顯示、透明屏、定制顯示屏等一系列高附加值的細分產品，以差異化、高品質的路線，獲得更豐厚的利潤，上游原材料的小幅漲價對其影響并不太大。相較之下，走模組批發、常規屏等同質化嚴重、靠薄利多銷盈利的廠商，則受到最大沖擊。這類型廠商需保證渠道商有一定的盈利空間，在終端用戶難以接受更高價產品的情況下，還不得不在一定程度上讓利給渠道商，以保證繼續合作，維持銷量。否則非但可能被同行“挖走”合作客戶，更可能導致銷量下降，在產品價格不變之下，整體營收更會不可避免的“縮水”。
行業集中度提升 創新積極性受挫
在競爭激烈之下，原材料的漲價無疑會加速行業洗牌態勢，資金充足、市場占有率高的廠商將安然無恙地度過這段艱難時期，而核心競爭力較弱的企業則可能被淘汰，行業集中度將進一步提升。在這樣的趨勢之下，行業將形成大型全方位發展的企業，以及擁有創新能力、主打細分領域的中型企業為主導，不僅有利于行業結構調整、規范化發展，培養優秀一批企業，更有利于保障終端客戶的權益。相較于行業中無視信用、罔顧法律法規的小型黑心廠商，有規模、有資質的企業對于保證產品質量、客戶維權更有利。
雖說如今競爭激烈之下，或能倒逼led顯示屏廠商走創新之路，但在盈利艱難的情況下，大力投入新產品研發，不僅花費巨大，加上開發新市場亦需要一定時間和成本，并非大部分企業都能擁有此決心。而相較之下，降低生產成本、放寬對產品的要求，更容易成為實力羸弱、信心不足的企業維持利潤的首選項。如此之下，更容易滋生“黑心”廠商，不惜以次充好，生產劣質產品，敗壞行業口碑，來保證自己的生存。這樣的情況輕則不斷帶來產品故障問題、困擾用戶，重則埋下安全隱患，誘發安全事故，將全行業推上輿論的風口浪尖。
當然，我們不能只看到行業中的“害群之馬”，更應該看到多數廠商為應對競爭所采取的積極態度和所做的努力。目前，不少led顯示屏廠商開始注重產品的革新，致力于提高產品性能，將以“價”取勝轉變為以“質”取勝。此外，部分廠商也在保持正常經營的情況下，著手投入新興細分產品的研產，以調整產品結構，豐富產品類型，提升自身實力。
由目前情況來看，鋁等原材料價格上漲趨勢在未來一段時間內將繼續醞釀，led顯示屏企業的壓力也將進一步增大。在這種情況下，雖然控制生產成本是相當有必要的，但若產品價格無法提升，廠商即便一味壓制成本也無濟于事，尤其是一旦影響到產品質量，無異于“飲鴆止渴”，最終也只會害人害己。因此，LED屏企應該提高自身核心競爭力，降低產品同質化程度，降低被取代的風險。
（來源：慧聰LED屏網）
