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TCL 一直將體育營銷作為重要營銷戰(zhàn)略，尤其是早就與中國男籃結(jié)下深厚友誼。2009年，TCL 開始與中國男籃及 CBA 聯(lián)賽合作至今，已經(jīng)攜手走過了八年。東哥在簽約現(xiàn)場對這段深厚友誼表示彌足珍重。

多年合作歷程中，TCL 與 CBA 聯(lián)賽積累了深厚的情誼，我們風雨同舟，見證了CBA 聯(lián)賽的職業(yè)化、國際化發(fā)展，TCL 也通過 CBA 聯(lián)賽這一頂級體育 IP獲得了品牌提升。與 CBA 多年合作中，TCL 的品牌基因中已融入不懈拼搏與永不放棄的體育精神，始終在自己的領(lǐng)域堅持實業(yè)興國的理想。

如今的TCL已成為中國創(chuàng)新與制造實力的表率，連續(xù)三年營收超過千億。TCL 不斷探索與實踐，如今業(yè)務遍及全球 160 多個國家和地區(qū)，全球彩電排名第 三，在北美連續(xù)三年被評為成長最快的品牌，海外產(chǎn)品銷售收入超過 50%。

今年 CBA聯(lián)賽是姚明以籃協(xié)主席身份迎來的首個 CBA賽季。他提出了多項改革舉措與創(chuàng)新方案，他對 TCL 多年的相伴相隨、鼎力支持也表示了感謝。

感謝 TCL 長期以來的支持，八年的合作中，TCL 對中國籃球貢獻卓著，從2009年開始牽手合作，到今天成為 CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴，TCL 為 CBA聯(lián)賽的發(fā)展做出了積極貢獻，雙方結(jié)下了深厚的友誼。今年6月份，在我和多位同事的共同見證下，TCL 與中國男籃再次續(xù)約，開啟十年之約，讓我們對未來更加期待。今天簽約成為官方合作伙伴之后，相信 TCL 會投入更多資源支持 CBA聯(lián)賽的發(fā)展，共同將中國體育精神帶向世界，在國際舞臺上展示中國實力。

現(xiàn)場簽約升級戰(zhàn)略關(guān)系

活動當天，TCL 集團品牌管理中⼼總經(jīng)理張曉光和中籃聯(lián)商務總經(jīng)理蔣健共同簽署合作協(xié)議，再續(xù)五年之約。李東生董事長、姚明主席及馬國力顧問共同見證。

“特殊用戶”暢談感想

簽約儀式后，作為當前 CBA聯(lián)賽的中堅力量和未來之星的代表，球員翟曉川、阿不都沙拉木的到來，讓現(xiàn)場球迷提前感受到了 CBA聯(lián)賽的熱烈氛圍。

現(xiàn)場交流中，兩位球員都對TCL多年來為CBA聯(lián)賽做出的貢獻表示感謝，并希望與 TCL 一起將拼搏向上的體育精神傳遞給球迷。兩位球員表示，多年來已成為 TCL 產(chǎn)品的忠實用戶，非常享受 TCL 產(chǎn)品所帶來的科技、便捷、人文的智能生活體驗。

TCL 集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光為兩位“特殊用戶”送上 TCL 全系智能家電新品，讓他們在緊張的比賽之余得到充分放松。

創(chuàng)新變革持續(xù)升級

與 CBA聯(lián)賽的深度合作，是 TCL 品牌戰(zhàn)略的重要實踐。近年來，TCL 開始探索“年輕化、時尚化、國際化”品牌戰(zhàn)略升級，在品牌營銷等諸多層面不斷提升品牌力。

CBA聯(lián)賽作為當前頂級體育 IP，在年輕消費群體中擁有更高的影響力。今年升級為官方合作伙伴之后，TCL 將提升國家IP頭部資源占位，提升品牌影響力。加上此前與中國男籃的合作，至此，2017年 TCL 完成了對 CBA聯(lián)賽和中國男籃兩大 IP 的續(xù)約，繼續(xù)保持品牌對中國籃球頂級IP資源的強勢占位。

與此同時，借助與 CBA聯(lián)賽的深度合作，TCL 將結(jié)合體育人群年輕活力的互動與溝通方式，以籃球運動為紐帶，拉近與消費者的距離，激活年輕消費者的參與熱情，完成用戶迭代積累，加速品牌年輕化進程。

中國體育事業(yè)的發(fā)展與進步，與商業(yè)合作伙伴的支持密不可分。李東生董事長在簽約儀式上表示：

TCL 成為 CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴，這是榮譽，更是責任。TCL 將一如既往地支持 CBA聯(lián)賽、中國籃球的發(fā)展，實踐大國品牌的擔當與堅守，也希望有更多的社會力量和我們一起，為中國體育事業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

（來源：TCL集團）