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“場景”是當(dāng)下營銷領(lǐng)域尤為推崇的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)場景營銷，重要的一點(diǎn)是基于特定位置利用移動數(shù)據(jù)開展針對潛在受眾的定向傳播，而數(shù)字戶外，正是將位置、數(shù)據(jù)、內(nèi)容與消費(fèi)者連接起來的絕佳途徑。

基于位置的營銷是將線上和線下、小眾和大眾、真實(shí)和虛擬世界結(jié)合的最佳方式之一。

在市場傳播中，利用位置營銷并非一個新現(xiàn)象，但是，受益于移動設(shè)備的爆發(fā)增長及其生成的數(shù)據(jù)鏈，這種方式在最近幾年正在成為一種更加顯著而有效的營銷工具。

根據(jù)預(yù)測，到2019年，將有43%的廣告花費(fèi)來自基于位置開展的營銷活動。

而搞清楚受眾在哪并設(shè)置與該特定位置相關(guān)的營銷信息，僅僅是營銷人員可以利用的位置營銷策略的其中之一。

還有另外兩個組成部分，在更高效的進(jìn)行市場轉(zhuǎn)化方面，可能具備更大潛能。

一方面，是數(shù)據(jù)世界和物質(zhì)世界之間的交互。

隨著在線世界越來越多地被移動設(shè)備所主導(dǎo)，基于位置的營銷提供了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界、線上和線下聯(lián)結(jié)的機(jī)會。

而移動營銷與戶外攜手，將會創(chuàng)造強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。

來自Posterscope的研究顯示，當(dāng)有戶外廣告支持時(shí)，移動設(shè)備上相關(guān)營銷推廣的點(diǎn)擊率提高了15%。

去年進(jìn)行的另一項(xiàng)行業(yè)研究表明，一次出色的戶外廣告戰(zhàn)役，會在短期內(nèi)增加38%的消費(fèi)者品牌行為，這些行為均通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)，其中66%的消費(fèi)者行為均直接指向品牌本身。

另一方面，是實(shí)現(xiàn)深層次的情景洞察。

我們不僅僅要知曉在特定的時(shí)間，你的受眾在哪，更要具備其它更高一級的能力，從而明白他們來自哪里，去向何處，尤為重要的是，知道在那些特定位置，他們的想法、感受，以及行為。

這種深度情景是確保市場營銷行動盡可能具備消費(fèi)者關(guān)聯(lián)性和及時(shí)性的重要因素， 而這種深層次的洞察可能解釋了為什么75%的營銷人員將基于位置的營銷視為未來營銷策略的重要組成部分。

基于位置的營銷與移動營銷最為緊密相關(guān)，而來自移動設(shè)備的位置特定搜索，瀏覽，社交媒體和應(yīng)用使用數(shù)據(jù)也可能徹底改變所有其他基于位置的媒體渠道和方法。

而戶外廣告在其中也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，當(dāng)今我們能獲取數(shù)據(jù)的豐富性和復(fù)雜性，意味著我們可以將戶外營銷計(jì)劃提升到一個更加精細(xì)的水平， 而這在幾年前還只存在于我們的想法之中，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)主導(dǎo)的動態(tài)廣告投放技術(shù)，從而實(shí)時(shí)優(yōu)化數(shù)字戶外內(nèi)容。

在最近微軟的營銷戰(zhàn)役中，我們可以看到，在使用位置特定的移動行為數(shù)據(jù)來優(yōu)化內(nèi)容的廣告投放區(qū)域，廣告回憶度提升了62%，而超過50% 的提升率是可以經(jīng)常達(dá)到的。

現(xiàn)實(shí)中，營銷人員面對的這種機(jī)會，并未被消費(fèi)者忽視或厭惡。恰恰相反，電通安吉斯前不久在9個國家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研中顯示，80%的受訪者選擇了“與位置相關(guān)”作為他們在數(shù)字戶外屏幕上希望看到的內(nèi)容的首選。

可以看出，基于位置的市場營銷方式正在不斷發(fā)展，福布斯媒體首席洞察官Bruce Rogers最近將其描述為“營銷的重要前沿”。

深度數(shù)據(jù)洞察覆蓋的范圍和蘊(yùn)含的能量將有助于品牌在基于位置的營銷方面取勝。

（來源：CODC戶外廣告研究）