三星電子(Samsung Electronics)和樂金電子(LG Electronics)各自以獨家技術在全球電視市場上呼風喚雨，在第三代電視市場上，也將展開激烈競爭。
據韓國Newsis報導，三星和樂金的電視產品，共同獲選為美國消費者雜志(Consumer Reports)電視推薦名單第一名。獲選產品為三星SUHD電視(型號UN65JS9500)和樂金OLED電視(型號65EF9500O)。這些產品是三星和樂金為掌握第三代電視市場所推出的主力產品。
為掌握第三代電視市場，三星計劃以更上一層的量子點技術，與樂金的大尺寸OLED技術一較高下。
據韓國Etoday報導，三星正在考慮“Beyond OLED”策略，Beyond OLED的核心為量子點技術。三星認為屬無機物性質的量子點，不會有OLED使用壽命短、燒灼現象等問題，且可跨越LED電視領域。
三星和樂金先前即已各自推出采量子點和OLED技術的電視，然因產品價格偏高，僅有象征性意義，而不具有市場性。然而，目前兩項技術已大有進展，產品價格足以為消費者接受，而三星和樂金各稱自家技術是繼CRT和LCD之后的真正的第三代電視技術，并積極強化宣傳，展開競爭。
三星2015年首度推出量子點電視時，韓國業界仍推論三星進軍大尺寸OLED電視市場只是時間問題，對量子點技術評價不高。然三星將重心放在量子點技術，除高階市場外，也正在研發可被一般消費市場接受、價格合理的產品。
韓國業界認為，三星將持續發展量子點技術，未來可能將技術提升到不須使用彩色濾光片的QLED。三星可能采取在手機領域以OLED面板、在電視領域以采量子點技術制造的QLED面板為主的雙軌策略。
樂金電子和樂金顯示器(LG Display)判斷，在全球景氣疲軟時，開發高階市場，因此致力于研發大型OLED電視并推動普及。若面板良率問題改善，將能以較大眾化的價格推出60英寸以上電視。
然三星的立場不同，三星影像顯示器事業部社長金炫奭表示，高動態范圍影像(HDR)和量子點等技術進化迅速，有超越OLED的可能性。而OLED存在有機物和壽命問題等，需克服的關卡較多。
主導全球高階電視市場的三星和樂金，瞄準第三代電視市場展開競爭，輸贏受到關注。OLED和量子點電視技術的發展潛力，將使電視市場版圖產生變化。
