欧美日韩一区三区,亚洲精选一区二区,中文av一区二区,欧美精品久久一区二区

隨著戶外媒體的快速發(fā)展，如今傳統(tǒng)單一的靜態(tài)戶外廣告開始逐漸被數(shù)字媒體所取代，在視覺、聽覺上為品牌宣傳傳達(dá)著更多信息。

歸功于數(shù)字技術(shù)的崛起，戶外廣告逆市上揚(yáng)：一份來自Kantar媒體和Miller Kaplan最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國戶外廣告收入已實(shí)現(xiàn)21個(gè)季度的連續(xù)增長，其中數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)復(fù)合年增長率達(dá)到了15%—22%，僅次于移動(dòng)營銷技術(shù)的增長。普華永道相關(guān)報(bào)告預(yù)測指出，2012年至2016年，全球戶外廣告市場年度復(fù)合增長率為5%，2016年將達(dá)到408億美元。

緊隨時(shí)代變遷，大多戶外媒體和品牌意識到，單純硬廣已無太大價(jià)值，消費(fèi)者會直接過濾廣告信息，他們開始借用數(shù)字技術(shù)和新穎創(chuàng)意抓取眼球，為產(chǎn)品開辟新的生存空間。近日，美國最大游戲主機(jī)品牌Xbox為慶祝《古墓麗影：崛起》在英國的推出，找來8位Lara Croft(古墓麗影的女主角)的忠實(shí)粉絲做戶外活體廣告，他們被迫站在倫敦一塊巨型戶外廣告牌上24小時(shí)捆綁不能動(dòng)彈。網(wǎng)友可在survivalbillboard網(wǎng)站上觀看這8人的戶外直播，瀏覽他們的個(gè)人資料，同時(shí)在規(guī)定的時(shí)間段里可在“大風(fēng)”和“下雪”兩種虛擬的惡劣天氣狀況中投票，為8位選手制造生存挑戰(zhàn)……所有參與投票的網(wǎng)友均可獲得新游戲的數(shù)字版本，而最終獲勝的活體廣告模特也會為自己贏得一次古墓麗影的圣地巡禮，即到游戲中的場景所在地旅游。

“戶外+手機(jī)”讓廣告插播不再是干擾

Xbox把真人放置到戶外廣告牌，讓其在戶外和社交媒體上賺足了眼球，更重要的是，通過線上網(wǎng)友的互動(dòng)參與，有效傳播了新游戲“引入更多惡劣環(huán)境需要玩家嘗試挑戰(zhàn)”的新賣點(diǎn)。在“Xbox活體綁定戶外廣告牌”案例中，品牌主是從游戲的情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同來抓取消費(fèi)者的注意力，此過程中并沒有任何強(qiáng)迫性的產(chǎn)品植入。

在傳統(tǒng)廣告中，“推”，或者說“干擾”模式，就是當(dāng)人們在欣賞娛樂或者新聞內(nèi)容的時(shí)候，廣告突然插播進(jìn)來，這種廣告一般會被受眾所拒絕。而戶外不是干擾式的廣告，因?yàn)槿藗兛梢赃x擇不看。研究表明，當(dāng)戶外內(nèi)容與受眾密切相關(guān)且設(shè)計(jì)良好時(shí)，人們就會留意，而且很多人會通過他們的手機(jī)來采取進(jìn)一步的行動(dòng)。在這方面，戶外特別是與手機(jī)的結(jié)合將更接近于“拉”的模式，這一模式無疑更能被消費(fèi)者廣泛接受。谷歌基于AdWords引進(jìn)的“拉”的模式，即只有當(dāng)消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品或服務(wù)的過程中點(diǎn)擊了廣告，廣告主才付費(fèi)，這一模式成就了谷歌媒介老大的地位。

雖然移動(dòng)是當(dāng)下成長最快的媒體，但如果是單獨(dú)使用的話，手機(jī)廣告也會被消費(fèi)者無情拒絕。在大多數(shù)情況下，移動(dòng)會打擾用戶的生活，仍然代表了傳統(tǒng)“推”的廣告模式。而當(dāng)移動(dòng)和戶外結(jié)合后，以上情況將會得到顯著改變。在最近很多的廣告活動(dòng)當(dāng)中，戶外促使人們使用其手機(jī)來搜索更多的信息、獲得優(yōu)惠券、加入比賽或者完成商品的購買等等，這樣，我們就看到了“拉”的廣告模式，投資回報(bào)也會相當(dāng)?shù)母摺Ｑ芯勘砻鳎M(fèi)者有70%的清醒時(shí)間是在戶外，這就意味著他們接觸到戶外廣告的機(jī)會比以往更高。同時(shí)，消費(fèi)者在戶外的時(shí)候一般會攜帶手機(jī)，這就使得戶外與手機(jī)成了今日廣告領(lǐng)域的絕佳組合，廣告效果由此也可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)追蹤與測量。

數(shù)字化戶外廣告如何做大做強(qiáng)?

美國《媒介郵報(bào)》報(bào)道稱，盡管戶外廣告收入的增加主要源自數(shù)字和移動(dòng)相關(guān)廣告的增長，但2015年美國戶外廣告收入預(yù)計(jì)只有70多億美元，而2014年美國整體廣告花費(fèi)接近1412億美元。只有不到2%的路邊廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，這意味著數(shù)字化戶外廣告的春天才剛剛開始，戶外廣告該如何做大做強(qiáng)?

1.建立戶外媒體數(shù)字化思維。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入到讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征是淺閱讀、娛樂化、互動(dòng)參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動(dòng)創(chuàng)意的空間。基于此，戶外媒體公司在數(shù)字時(shí)代都需要建立一種數(shù)字化思維，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案;從戶外媒體介質(zhì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型角度來看，或是新技術(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如觸摸屏的人機(jī)互動(dòng)技術(shù)在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

2.增強(qiáng)戶外廣告互動(dòng)體驗(yàn)。傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告需要更多的互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)則可以增強(qiáng)品牌購買意向。互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告不僅可以通過調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，也能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告的影響范圍。由此，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化戶外廣告需要更多借助電子感應(yīng)技術(shù)、3G/4G移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)，為消費(fèi)者提供一種變幻、動(dòng)感、新穎的全方位組合的互動(dòng)體驗(yàn)形式。

3.利用大數(shù)據(jù)提高戶外廣告投放精準(zhǔn)度。戶外媒體公司可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)地進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)地進(jìn)行戶外媒體的組合投放。此外，互動(dòng)戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司還可利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。