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    戶外媒體聯(lián)網(wǎng)播控系統(tǒng)強(qiáng)大的智能管理功能，是如今戶外媒體技術(shù)應(yīng)用的重要突破，也是戶外廣告互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告創(chuàng)意營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放的技術(shù)基礎(chǔ)，未來(lái)將成為搶占市場(chǎng)的重要著力點(diǎn)。

    在實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，手機(jī)為操作工具、無(wú)線通訊技術(shù)為保障的大屏互動(dòng)是今后戶外人屏互動(dòng)的方向。

    一．聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播已成發(fā)展趨勢(shì)

    “聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”技術(shù)能讓聯(lián)網(wǎng)LED在同一時(shí)間同步播出同一內(nèi)容，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域多屏聯(lián)動(dòng)，人屏互動(dòng)等方式。LED聯(lián)播網(wǎng)播控技術(shù)，在智能播控、發(fā)布、監(jiān)播、安全播出及創(chuàng)新互動(dòng)領(lǐng)域等運(yùn)用上都已發(fā)揮出強(qiáng)大的功能，可有效規(guī)避戶外媒體單點(diǎn)受理、單點(diǎn)發(fā)布的局限，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域多屏聯(lián)動(dòng)的戶外聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播。

    當(dāng)然，聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的實(shí)現(xiàn)需要傳媒科技公司的軟件技術(shù)支持外，“led顯示屏系統(tǒng)的發(fā)布和控制以及監(jiān)測(cè)、信息反饋等智能化功能也是led顯示屏廠商和相關(guān)廠商的著力點(diǎn)。毋庸置疑的是，聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播是戶外led顯示屏實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大傳播功能的手段，助推led顯示屏更大范圍內(nèi)占領(lǐng)戶外廣告市場(chǎng)。在實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，手機(jī)為操作工具、無(wú)線通訊技術(shù)為保障的大屏互動(dòng)是今后戶外人屏互動(dòng)的方向。

    二．大數(shù)據(jù)應(yīng)用讓戶外廣告投放更精準(zhǔn)

    大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅是一種全新的營(yíng)銷理念，更是一種全新的營(yíng)銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷提供了可能，也成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外廣告是針對(duì)大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化和個(gè)人化。

    戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。

    互動(dòng)戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對(duì)獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。有價(jià)值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價(jià)的重要考量指標(biāo)。未來(lái)，戶外廣告媒體如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問題。

    三．戶外LED傳媒大屏將成為本地化的自媒體

    隨著各類互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)不斷更迭，也為戶外LED傳媒進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)提供了可能。比如說LED戶外媒體與移動(dòng)終端(手機(jī))的自然聯(lián)結(jié)，可以讓戶外led大屏幕成為線下流量金礦向線上平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營(yíng)銷生態(tài)體系中更加豐富的角色。

    比如說開發(fā)一款A(yù)PP，將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來(lái)，當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^下載APP，通過手機(jī)可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺(tái)上過濾，通過手機(jī)支付功能付費(fèi)成功之后內(nèi)容將在大屏上顯示。這樣可以把整個(gè)行業(yè)整合起來(lái)，LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品。

    四．互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告營(yíng)銷漸成行業(yè)主流

    互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購(gòu)買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍。

    另外，智能手機(jī)的互動(dòng)性以及Apple Pay等手機(jī)支付功能的普及為戶外廣告帶來(lái)了無(wú)限可能。數(shù)字戶外開始向智能化、互動(dòng)化和個(gè)性化演變。數(shù)字戶外與移動(dòng)手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動(dòng)性，帶來(lái)交互式營(yíng)銷體驗(yàn)。戶外媒體+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付成為戶外媒體廣告營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)，也必將提升戶外廣告價(jià)值，為戶外媒體發(fā)展開辟?gòu)V闊的空間。
                                                                     (來(lái)源：新視界傳媒)