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占據顯示市場近20年的“液晶王朝”正面臨改朝換代。10月31日，蘋果宣布新的 iPhone 將采用OLED面板，正式敲響了顯示技術變革的戰鼓。據北京商報記者了解，中國家電企業創維、康佳、長虹以及LG電子已開始采用LG Display的OLED面板推出OLED電視產品，并正在積極開拓高端電視市場。另外，從今年9月開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高端市場。
“未來，OLED將改變顯示產業的規則，一統顯示市場。”LG Display OLED事業部社長呂相德日前在接受北京商報記者采訪時表示。他預測，三年內全球高端電視市場的50%將由OLED占據。同時他還提到：“LG Display的OLED技術和產能已成熟，并與中國企業構建了鞏固的合作關系，能夠讓以全球市場為目標的中國顯示技術通過OLED來實現崛起。”
此前，韓國OLED專業市場分析機構UBI Research在題為《OLED電視已在市場安全著陸》的報告中表示，OLED電視雖然價格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國消費者調研報告的最佳電視調查中，OLED電視已經超越LCD電視，得到市場的認可。尤其是在全球企業競爭激烈的高端電視市場上，OLED電視確實已經得到消費者的信賴，OLED市場正在加速擴大。
據了解，從2011年起，顯示市場的高端增長勢頭開始減弱，面板廠商的銷售規模也開始出現負增長，廠商間的競爭更加激烈。顯示業界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉移到“利潤”和“效率”。
但在面板生產及市場開拓方面，中國面板廠商已開始加速布局，并在逐漸改變整個市場的模式。像京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產線，加速擴大生產力的步伐；市場方面，中國已經趕超北美，成長為全球最大的電視市場，消費者對于新技術的接受速度也更快，成為3D以及UHD等新產品的必爭之地，尤其在以超高清分辨率畫質而自豪的UHD電視市場中，中國成為市場趨勢的引領者。
在這樣的顯示體系轉換的時代，中國廠商為了能夠更好地實現顯示崛起，也在不斷尋找新的技術平臺作為基礎。競爭加劇的市場中，要跳出LCD的紅海，OLED是惟一的出路。日前，長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡稱：“OLED是電視行業發展趨勢，長虹將堅定不移地把握趨勢，開發更成熟、優質的OLED電視產品。”創維副總裁李海鷹也表示，自發光構造的OLED是惟一可引領顯示未來的技術，創維2016年OLED電視銷售目標是20萬臺。
談及OLED的發展，呂相德表示，今年9月，OLED累計銷售100萬片。在中國、北美、歐洲等全球High End市場上，OLED正在引領市場。尤其是在北美市場，55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美元以上的市場上占比達74%。
此外，在客戶方面，目前已有很多企業有上市OLED電視的計劃。“目前的OLED產品在品質方面，已達到一般家庭中使用17年也不會出現任何問題的水平。在品質要求非常嚴格的德國和日本，企業也已經認可了OLED電視的完美畫質及品質。”呂相德說。
