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占據(jù)顯示市場(chǎng)近20年的“液晶王朝”正面臨改朝換代。10月31日，蘋果宣布新的 iPhone 將采用OLED面板，正式敲響了顯示技術(shù)變革的戰(zhàn)鼓。據(jù)北京商報(bào)記者了解，中國(guó)家電企業(yè)創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹以及LG電子已開始采用LG Display的OLED面板推出OLED電視產(chǎn)品，并正在積極開拓高端電視市場(chǎng)。另外，從今年9月開始，飛利浦也在中國(guó)推出OLED電視，競(jìng)逐高端市場(chǎng)。

“未來(lái)，OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，一統(tǒng)顯示市場(chǎng)�！盠G Display OLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德日前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。他預(yù)測(cè)，三年內(nèi)全球高端電視市場(chǎng)的50%將由OLED占據(jù)。同時(shí)他還提到：“LG Display的OLED技術(shù)和產(chǎn)能已成熟，并與中國(guó)企業(yè)構(gòu)建了鞏固的合作關(guān)系，能夠讓以全球市場(chǎng)為目標(biāo)的中國(guó)顯示技術(shù)通過(guò)OLED來(lái)實(shí)現(xiàn)崛起�！�

此前，韓國(guó)OLED專業(yè)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)UBI Research在題為《OLED電視已在市場(chǎng)安全著陸》的報(bào)告中表示，OLED電視雖然價(jià)格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的最佳電視調(diào)查中，OLED電視已經(jīng)超越LCD電視，得到市場(chǎng)的認(rèn)可。尤其是在全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視確實(shí)已經(jīng)得到消費(fèi)者的信賴，OLED市場(chǎng)正在加速擴(kuò)大。

據(jù)了解，從2011年起，顯示市場(chǎng)的高端增長(zhǎng)勢(shì)頭開始減弱，面板廠商的銷售規(guī)模也開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，廠商間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。顯示業(yè)界的話題也從“成長(zhǎng)”和“速度”漸漸轉(zhuǎn)移到“利潤(rùn)”和“效率”。

但在面板生產(chǎn)及市場(chǎng)開拓方面，中國(guó)面板廠商已開始加速布局，并在逐漸改變整個(gè)市場(chǎng)的模式。像京東方和華星光電等中國(guó)面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產(chǎn)線，加速擴(kuò)大生產(chǎn)力的步伐；市場(chǎng)方面，中國(guó)已經(jīng)趕超北美，成長(zhǎng)為全球最大的電視市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)的接受速度也更快，成為3D以及UHD等新產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地，尤其在以超高清分辨率畫質(zhì)而自豪的UHD電視市場(chǎng)中，中國(guó)成為市場(chǎng)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

在這樣的顯示體系轉(zhuǎn)換的時(shí)代，中國(guó)廠商為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)顯示崛起，也在不斷尋找新的技術(shù)平臺(tái)作為基礎(chǔ)。競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)中，要跳出LCD的紅海，OLED是惟一的出路。日前，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡稱：“OLED是電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)虹將堅(jiān)定不移地把握趨勢(shì)，開發(fā)更成熟、優(yōu)質(zhì)的OLED電視產(chǎn)品�！眲�(chuàng)維副總裁李海鷹也表示，自發(fā)光構(gòu)造的OLED是惟一可引領(lǐng)顯示未來(lái)的技術(shù)，創(chuàng)維2016年OLED電視銷售目標(biāo)是20萬(wàn)臺(tái)。

談及OLED的發(fā)展，呂相德表示，今年9月，OLED累計(jì)銷售100萬(wàn)片。在中國(guó)、北美、歐洲等全球High End市場(chǎng)上，OLED正在引領(lǐng)市場(chǎng)。尤其是在北美市場(chǎng)，55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場(chǎng)上占比達(dá)到77%，65英寸OLED電視在3000美元以上的市場(chǎng)上占比達(dá)74%。

此外，在客戶方面，目前已有很多企業(yè)有上市OLED電視的計(jì)劃。“目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達(dá)到一般家庭中使用17年也不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題的水平。在品質(zhì)要求非常嚴(yán)格的德國(guó)和日本，企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)可了OLED電視的完美畫質(zhì)及品質(zhì)�！眳蜗嗟抡f(shuō)。