|
||||
|
||||
 |
這是一個由技術引發傳播路徑深刻變革的時代，把握能帶來受眾心智變化的新技術，抓住新技術帶來的受眾心智變化是媒體獲得持久生命力的王道。不可否認的是，移動媒體正在占領受眾心智的制高點。無論更新的移動媒體如何以新技術對報紙、電視等傳統媒體甚至傳統的互聯網發出怎樣凌厲的攻擊，并不斷蠶食其受眾，但戶外LED媒體卻沒有因此受到波及，反而強化了其獨特性，引起受眾和廣告主越來越多的關注。
不過這不表示戶外LED媒體可以獨立于這個頻繁更迭盟主的媒體江湖之外，相反，如果能順勢而為，主動擁抱移動技術，并能夠在占領受眾心智的其他新技術應用上實現突破，無疑將使戶外LED媒體獲得更高的江湖地位和更廣闊的發展空間，全球同行都在為之探索。
1、LED媒體產業發展空間巨大
一方面，包括LED媒體在內的戶外媒體有獨特的空間屬性，一直擁有穩定增長的受眾。隨著我國城市化和人們出行方式的變化，戶外媒體的受眾量還遠未達到市場的“天花板”。
據《2014—2018年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》指出，2013年我國戶外廣告投放額為566億元，同比增長9.90%。而 2005年—2014年間，我國戶外廣告行業以年均近20%的增速高速發展。這其中，一、二線城市led顯示屏的增量尤其顯著。隨著城鎮化的進一步推進，未來三、四線城市戶外LED廣告的增長量必會更大。
事實上，近年來城鎮化進程加速也促使戶外LED行業的熱點下沉至地級市。目前國內一、二線城市核心點位led大屏幕資源已基本被圈地完畢，加上審批程序趨向嚴格，資源開發相對有限，LED行業正在走向精細化運營階段。三、四線城市戶外LED則屬于藍海市場，尚在高速擴張階段。據不完全統計，2013年我國地級及以下城市戶外廣告收入規模才8783 萬元左右，2011年—2013年年均復合增速卻高達99.85%，呈現高速發展態勢，拓展空間相當可觀。加上led顯示屏多樣化的信息展示、各類信息靈活發布，甚至可以成為地方政府部門政務信息公開、公共服務、應急預警發布的終端，這些都為戶外led大屏幕的深化發展創造了良好的條件。
另一方面，戶外媒體的電子化趨勢將使LED媒體受益。近幾年，隨著信息化的快速發展，戶外廣告作為城市形象的重要組成部分，不斷地完善和創新，并且由開始簡單的墻面涂寫、木板、鐵牌、燈箱向畫面設計、色彩運用、工藝造型上更加精美、豐富、生動活潑，且更具時代感的廣告設施過渡。
LED媒體本身就是電子信息技術發展的產物，從表現形式來看，在可預見的未來，還不太可能被另一種產品所替代，其無疑是目前戶外媒體最重要的發展方向，并能與“互聯網+”有效結合，前景廣闊。
2、LED媒體產業正步入成熟階段
表現一：市場環境在變化，LED廣告在高速增長，但行業競爭日益激烈，出現并購整合潮，與資本對接加快。
近年來，中國戶外led顯示屏廣告市場規模每年都以兩位數的速度在增長，遠高于同期的廣告增長。市場在增長，市場期望值也在增長，資本爭相涌入，國內一線城市LED媒體市場風起云涌，銷售競爭越來越殘酷，可以看得到是，市場上大部分單屏經營的LED媒體公司都是虧損的。
競爭的加劇，導致2014年行業凈利率收入銳減，一定規模的媒體紛紛謀變：鳳凰都市傳媒2014年出現銷售和利潤雙降，但市場上關于其IPO的傳說一直沒有停止;郁金香傳媒則投入了上海新文化的懷抱;香榭麗投靠粵傳媒，在運營上獲得了新生;聯建光電動作頻頻，設立聯動文化和與分時傳媒對賭后，市場又傳出要收購精準分眾傳媒28.4%股權和航美傳媒5%的股權，進一步明確了其數字戶外傳媒集團戰略布局;一些區域性媒體則將目光盯向了新三板，加快資本對接以滿足行業競爭的需要。
表現二：資源開發的激烈競爭將直接加劇行業洗牌，近年業界發生的種種現象足以印證這個結論。
深圳深南大道的一個辦公樓上，一塊不到 300平方米的LED屏廣告位資源，拍出了6年3600萬元的高價租金;廣州某傳媒公司以超過年千萬元的高價收購某核心位置LED屏;在上海，某核心位置 LED屏的改造，征地費已經被抬到了1500萬元。這樣的例子不勝枚舉，行業巨頭是在有了一定積累后，千方百計提高行業門檻以實現競爭優勢或加速行業洗牌，這對于單屏運營的媒體來說，將不可避免地被整合、被淘汰。
3、LED媒體正進入多元傳播時代
一是聯播和多屏聯動傳播。以南方報業LED聯播網為例，其充分利用互聯網技術，并自主開發了功能強大的后臺播控軟件，實現了分布于廣東省各城市的led大屏幕可即時同步播出，而且LED戶外屏不僅可作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內容，形成了全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對受眾而言，具有更高的信息價值和黏性。這些都是傳統的戶外廣告載體所無法完成的。
二是視覺表現更加多樣化。裸眼3D技術已經成熟，相信不久將應用于戶外LED媒體。將來，更多引領潮流的視覺表現新技術將逐步被運用到戶外LED媒體市場。
三是從單一的傳播到受眾的參與和互動。當前LED媒體行業紛紛在研究將led大屏幕與時下流行的WiFi網絡、微信二維碼、手機APP等結合，打造“網屏互動”的新媒體形態，以受眾體驗為核心，強調參與和互動。
