|
||||
|
||||
 |
近年來，隨著經濟的快速發展，廣告越來越深入地滲透到廣大人民群眾的生活中。大家已經對路面上的燈箱廣告、霓虹燈廣告、公交車身廣告司空見慣，這時，一種新型的高科技廣告傳播方式——LED戶外電子顯示屏廣告一下子進入了玉林百姓的視線中。
LED戶外電子顯示屏 亟待規范管理
由于LED戶外電子顯示屏是一種新型的戶外傳播媒體，一上來，就以新穎獨特、色彩亮麗、圖像清晰、易使行人注目等特點，深受廣告傳媒業界的推崇，成為城市戶外廣告中的一個新的亮點。
正是因為LED戶外電子顯示屏的“新”，必然也產生了相應的問題。近段時間以來，市市政市容管理局“12319”城市管理服務熱線、市政府門戶網站、廣西新聞網紅豆社區以及本報不斷接到市民的投訴，稱玉林的LED戶外電子顯示屏由于噪音太大，嚴重影響市民工作、學習和生活。LED戶外電子顯示屏噪音擾民現象，已日益成為公眾關注問題，如何規范管理LED戶外電子顯示屏，已成為衡量一個和諧文明城市的重要標準之一。
LED戶外電子顯示屏廣告提升了城市檔次
東門廣場、青年廣場、茂林路口，在玉林城區的廣場、街頭，一個個光鮮亮麗的LED戶外電子顯示屏廣告“挑逗”著過往路人的購買欲，給人帶來無限遐想。
LED戶外電子顯示屏作為一種新型高科技的戶外廣告載體，猶如雨后春筍般在玉林悄然興起，成為城市戶外廣告中的一個新的亮點。據了解，目前玉林城區共有7塊LED戶外電子顯示屏，分別設置在東門廣場、青年廣場、茂林路口、江南公園、五燈坡廣場、玉林國際購物中心、南江路口。
過去，商家發布廣告大多是以橫幅、彩旗、拱門等傳統的形式發布廣告，但是，這種模式已不再適應城市發展的需要。設置LED戶外電子顯示屏，是對懸掛橫幅的戶外靜態宣傳模式的改良，它憑借著滾動播放、受眾范圍廣等傳播優勢，深受商家的歡迎。而且，LED戶外電子顯示屏集美化環境、節約資源、承載大量信息等優點于一身，不僅為商家提供了現代化的戶外廣告發布渠道，還增添了城市繁榮景象，提升了城市的檔次和品位，增強了綜合競爭力。
玉林城區的LED戶外電子顯示屏，除了進行廣告宣傳外，還經常播放新聞、公益廣告以及各類全國性大型活動，大大豐富了市民的文化生活，成為宣傳黨和國家的方針政策以及發布玉林市委、市政府信息的重要渠道。
LED戶外電子顯示屏成了噪音污染源
LED戶外電子顯示屏在提示城市檔次的同時，由于出現一些LED戶外電子顯示屏設置位置不當、音量控制不到位，形成的噪音污染也給附近居民、單位、學校等造成了困擾。
據了解，玉林城區大部分的LED戶外電子顯示屏播放時間主要集中在上午8點至12點，下午2點半至晚上10點。
“僅在5月份，市政市容管理局‘12319’城市管理服務熱線便接到LED戶外電子顯示屏噪音擾民來電投訴52條，來信投訴15條。”市城市管理行政執法支隊支隊長李光告訴記者。
“我們附近的LED戶外電子顯示屏日夜在播放廣告，聲音太大了，嚴重擾亂我們的工作和生活。”近段時間以來，本報頻頻接到市民關于LED戶外電子顯示屏噪音擾民的投訴。記者在廣西新聞網絡紅豆社區、玉林市政府門戶網站等網絡媒體上也發現許多關于LED戶外電子顯示屏噪音擾民的投訴貼子或者投訴信。
市城市管理行政執法支隊第十大隊大隊長韓勝龍對記者說，自從玉林城區設置LED戶外電子顯示屏，每個月都接到群眾來電投訴噪音問題，多的時候一天十幾個投訴電話。投訴最多的是設置在茂林路口安全島處的高桿LED戶外電子顯示屏，旁邊的中國人民銀行玉林支行曾經投訴稱，他們有時候連開會都開不下去；東環小學也投訴稱有時候甚至連正常的上課都進行不下去……
在采訪過程中，還有市民向記者反映，廣告傳媒機構為追求感官沖擊，吸引路人的眼球，往往把電子顯示屏亮度、對比度調到最大。屏幕亮度高，特別是傍晚和夜間，屏幕亮得和路面周圍形成強烈反差，引起路人過馬路時眩暈，即產生所謂的“光污染”。位于路口的電子顯示屏還會分散車輛駕駛人員和過往行人的注意力，產生安全隱患。
LED戶外電子顯示屏亟待規范管理
LED戶外電子顯示屏是一種新型高科技的“新生事物”，難免會出現一些問題，因此需要市政市容管理部門著手規范這個“新生事物”，讓它能夠真正成為群眾喜愛的健康的傳播方式。
LED戶外電子顯示屏噪音擾民的現象引起了市政市容管理部門的高度重視。5月19日，市城市管理行政執法支隊專門召集部分LED戶外電子顯示屏的業主，商討如何解決LED戶外電子顯示屏噪音擾民的問題。
據了解，作為玉林城區LED戶外電子顯示屏業主的玉林市金拇指廣告公司、南寧市藝星昌廣告公司在接到市城市管理行政執法支隊的整改要求后，已經調減了電子顯示屏的音量。根據19日當天商討后的處理意見，兩家公司于5月20日再次將其設置的LED戶外電子顯示屏音量進行調減。
采訪中，市民龐先生建議道，對于城市戶外LED電子顯示屏應該做好規劃，制定設置規范，明確部門職責，合理布局，將電子顯示屏主要設置在城市公共廣場或步行街道，規范設置方位，合理調整大屏幕亮度、音量和播放時間等，才能降低戶外LED大屏幕幕對城市交通和環境的不利影響。同時，國家有關部門也應盡快完善相應管理辦法。
LED戶外電子顯示屏的管理在國內目前還是空白，如何設置無法可依，如何管理也無章可循。為解決這一問題，今后將嚴格控制LED戶外電子顯示屏的設置布點，加強戶外電子顯示屏的日常管理，擬制定專門的《戶外廣告電子顯示屏管理規定》。同時，進一步建立健全相關的檢查考核制度，定期對現有的LED戶外電子顯示屏的發布情況進行檢查考核。主要針對電子顯示屏在播放期間的圖像、色彩、亮度，設施的外觀維護等各方面進行專門檢查，提高電子顯示屏的播放質量，盡可能的減少光污染等現象的產生，進一步亮化、美化城市環境，真正使這種新型的高科技廣告傳播形式成為城市的一個亮點。
