高端指揮調(diào)度中心市場大屏工程技術(shù)的路線之爭從未停止過。從DLP拼接到后來的PDP拼接、LCD拼接，以及目前的小間距LED拼接產(chǎn)品的競爭中，DLP技術(shù)一直是常青樹。不過，2018年以來DLP拼接企業(yè)加速向小間距LED轉(zhuǎn)型的趨勢，卻可能根本改變高端指揮調(diào)度中心市場的“技術(shù)格局”。
向小間距LED轉(zhuǎn)型，企業(yè)進行時
國內(nèi)DLP拼接顯示市場的主要領(lǐng)頭羊、兩家上市企業(yè)威創(chuàng)和GQY都已經(jīng)大力度布局小間距LED顯示產(chǎn)品。
2018年威創(chuàng)上半年財報寫道“針對COB小間距LED產(chǎn)品，進一步加強市場推廣、樣本點建設(shè)等重點工作，及時處理項目交付中發(fā)現(xiàn)的各種問題，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，贏得了更多的用戶，鞏固了在該細分市場的領(lǐng)跑者地位”，“小間距LED市場保持增長，市場覆蓋面逐步增加，采用COB新技術(shù)的小間距 LED的優(yōu)勢已被市場廣泛認知、接受。”——小間距LED產(chǎn)品市場的增長已經(jīng)成為威創(chuàng)作為國內(nèi)高端指揮調(diào)度市場的領(lǐng)軍者最關(guān)鍵的“擴張”來源之一。
對于另一家DLP拼接行業(yè)的品牌GQY而言，小間距LED的業(yè)務(wù)拓展意義更是非比尋常。2016-2017連續(xù)兩年的凈虧損，讓GQY面臨被退市的風(fēng)險，實現(xiàn)2018年的全年扭虧成為非常核心的經(jīng)營目標。GQY在10月31日的退市風(fēng)險提示中首先提到“主業(yè)大屏拼接方面，公司全面發(fā)力小間距LED市場，同時實施項目銷售凈毛利考核，逐步集中資源向優(yōu)勢項目傾斜。”在其2018年上半年財報中更是寫道“2018年上半年，GQY視訊新承接的大屏拼接訂單中DLP技術(shù)份額為57%，較上年同期下 降23個百分點；而小間距LED訂單份額大幅提升至40%，較上年同期增長33個百分點，有效對沖DLP訂單下滑所產(chǎn)生的影響。”
整體上，DLP拼接行業(yè)審視小間距LED產(chǎn)品的成長性，并依托即有技術(shù)和市場渠道優(yōu)勢，深入小間距LED超高端應(yīng)用市場布局已經(jīng)成為重大趨勢。高端指揮調(diào)度中心市場，小間距LED和DLP拼接各占半壁江山的格局為期不遠。
技術(shù)升級，突破應(yīng)用極限的小間距LED
在威創(chuàng)和GQY的小間距LED產(chǎn)品中，都同時提到一個技術(shù)名詞“COB”：實際上，恰是這種嶄新的技術(shù)方案，讓DLP拼接企業(yè)殺入小間距LED顯示市場。
COB技術(shù)是一種基于晶片級、大規(guī)模整體封裝工藝的的小間距LED成品技術(shù)。比較通常三原色燈珠逐個表貼的工藝技術(shù)，COB在視覺舒適性、可靠性上具有顯著優(yōu)勢，同時亦容易形成點距上的競爭優(yōu)勢。而觀看舒適、像素密度高、極高的可靠性需求，恰是高端指揮調(diào)度中心市場的“核心訴求”。
威創(chuàng)最早在2016年成功將COB小間距LED產(chǎn)品的應(yīng)用，引入超高端工程顯示市場、實現(xiàn)了指揮調(diào)度顯示大屏“DLP拼接和COB LED”的協(xié)同互補，為小間距LED產(chǎn)品市場的進一步開拓、產(chǎn)品應(yīng)用等級的提升、產(chǎn)品技術(shù)體驗的升級指明了方向。三年來威創(chuàng)始終保持在超高端小間距led顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
隨著威創(chuàng)COB LED產(chǎn)品市場的成功，更多的顯示行業(yè)企業(yè)意識到這可能是一個“行業(yè)格局轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵點”。包括專業(yè)的LED屏企業(yè)、安防顯示企業(yè)、其他DLP拼接企業(yè)均加速進入這一市場。例如，GQY在2017年 12月，公司增資收購深圳藍普視訊科技有限公司30%股權(quán)，全面發(fā)力小間距LED市場。
對于小間距LED產(chǎn)品而言，COB技術(shù)并不是“最終形態(tài)”。2018年以來以mini-LED概念為核心，新一輪技術(shù)競爭正在展開。今年以來很多范例性的小間距LED高端顯示應(yīng)用，已經(jīng)在間距指標上突破1.0毫米的限制。而mini-LED技術(shù)則更將支持最低可達0.5間距左右的新一代顯示產(chǎn)品，且日益成為包括DLP拼接、安防監(jiān)控、LED屏企業(yè)的研發(fā)新寵。
對此，行業(yè)專家認為，與其說市場競爭中有產(chǎn)品技術(shù)類型的較量，倒不如說是“持續(xù)的技術(shù)升級”在改變不同顯示技術(shù)產(chǎn)品的“應(yīng)用場景”。威創(chuàng)等企業(yè)的轉(zhuǎn)變，恰是對技術(shù)的敬畏、對研發(fā)和創(chuàng)新的重視、對客戶需求多元性的把握、對產(chǎn)業(yè)核心競爭規(guī)則的理解，等等多重因素共同作用的結(jié)果。
創(chuàng)新在路上，DLP拼接市場結(jié)構(gòu)化升級
面對COB LED等產(chǎn)品的市場競爭，DLP拼接產(chǎn)品亦非完全被動。業(yè)內(nèi)專家認為，市場發(fā)展的核心是創(chuàng)新，而不是技術(shù)門類。掌握創(chuàng)新這把金鑰匙，市場的大門永遠隨意開。
2018年上半年，威創(chuàng)成功推出了包括三基色激光光源的新一代DLP顯示單元、采用超高亮度LED光源的DLP顯示單元、達到500nit以上亮度的80吋顯示單元等嶄新的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家指出，激光、高亮、大尺寸和4K化、超薄化是目前DLP拼接的主要市場創(chuàng)新方向，其中前三個技術(shù)點更是由于貼近客戶需求，已經(jīng)取得非常不錯的市場成績。
DLP拼接企業(yè)加速向小間距LED技術(shù)轉(zhuǎn)型
DLP拼接產(chǎn)品是高端指揮調(diào)度中心視頻墻市場的常青樹，也是目前可靠性、穩(wěn)定性最值得信賴的顯示技術(shù)。雖然小間距LED顯示成功進入高端指揮調(diào)度中心市場，但是，其主要應(yīng)用還具有“高端中的低端”的特征。DLP拼接產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)依然牢牢掌握超高端市場的話語權(quán)和標準權(quán)。某種意義上，COB LED目前的技術(shù)進步方向就是“性能上日益向DLP拼接靠近”。
所以，指揮調(diào)度中心市場，一方面迎來了LED顯示的分羹，另一方面由于整體市場的增長，DLP拼接的行業(yè)地位并沒有受到嚴重挑戰(zhàn)——DLP拼接產(chǎn)品的市場特點更多的是“超高端集中化”，且DLP拼接產(chǎn)品有足夠的技術(shù)儲備繼續(xù)保持這一領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。
高端指揮調(diào)度中心不僅是“顯示”之爭
“指揮調(diào)度中心，最顯眼的設(shè)備當(dāng)然是那塊大屏，但是大屏背后的學(xué)問才是最大的競爭力。”行業(yè)專家指出，無論是DLP拼接，還是小間距LED都不能代表指揮調(diào)度大屏的“本質(zhì)”。
例如，威創(chuàng)在今年以來就先后發(fā)布了“高性能拼墻處理器 Ark 4500 座席版”、“控制室坐席管理系統(tǒng) EaseCon1000升級版”、“超高分辨率可視化指揮調(diào)度軟件ViSmart V3.0”、“小顆粒輕量級的信息可視化產(chǎn)品——易視秀”。這些產(chǎn)品即有硬件，也有軟件，共同構(gòu)成了整個大屏指揮系統(tǒng)不可或缺的部分。
同時，在面對具體客戶、行業(yè)需求時，作為解決方案商，在客戶業(yè)務(wù)層的理解力、經(jīng)驗和執(zhí)行能力也是重要的競爭層面：越是高端的項目，客戶越期望找有經(jīng)驗的品牌實施。這種行業(yè)規(guī)律可以稱為“粘性策略”。大屏指揮調(diào)度系統(tǒng)，顯示技術(shù)無論采用DLP拼接、led顯示屏，都離不開背后的可視化方案、信號處理硬件、坐席管理系統(tǒng)，更離不開對客戶根本需求、業(yè)務(wù)細節(jié)的把握能力。
“控制室可視化這是一個聚焦點，但是又要同時關(guān)注不同產(chǎn)品線的技術(shù)創(chuàng)新，比如顯示技術(shù)、信號技術(shù)、AI技術(shù)等，要有發(fā)散的突破意識。二者結(jié)合才是今天指揮調(diào)度市場競爭的全貌。”行業(yè)專家認為，指揮調(diào)度中心解決方案商的角色，要比單純設(shè)備供應(yīng)商的角色，更能體現(xiàn)行業(yè)本質(zhì)。這也是威創(chuàng)等專業(yè)品牌在這個領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢之一。
整體上，指揮調(diào)度中心顯示技術(shù)已經(jīng)進入DLP拼接和小間距LED并舉的新時期。更多的技術(shù)類型豐富了客戶選擇，也更有利于靈活的應(yīng)用場景構(gòu)建，并強化了行業(yè)內(nèi)的競爭活力。在這一背景下，一方面深入包括新興顯示技術(shù)等新技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，另一方面夯實綜合解決方案定制專家的角色能力，正成為眾多DLP拼接行業(yè)企業(yè)持續(xù)成長的雙引擎。
