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所謂地標(biāo)者，非特有大屏之謂也，有（創(chuàng)意）大師之謂也。

還記得位于英國皮卡迪利廣場的那塊標(biāo)志性歐洲巨屏嗎？經(jīng)過大半年的改造，現(xiàn)在，它又要重新與大家見面了，其點亮儀式將在十月舉行。

據(jù)悉，廣場原先的6塊小屏將被一整塊4K的達(dá)科大屏所取代，屏幕可分可合，分可用作6塊獨立的小屏，塊塊都可以播放實時的視頻、新聞、天氣和體育等信息，合則是一塊地標(biāo)巨屏，直播、互動樣樣不在話下。

為了紀(jì)念大屏的重新點亮，英國最大的上市商業(yè)地產(chǎn)公司Landsec及大屏的所有者海洋戶外，聯(lián)合Barnardo慈善機構(gòu)，于9月15日一起發(fā)起了#PiccadillyOn（點亮皮卡迪利廣場大屏）的活動。

該活動號召全世界的人來一起參與這樣一個具有歷史意義的時刻，每個人最低只需捐款2歐元，就可以贊助一個特定顏色的色塊（每人一次最多可選5種不同顏色，參與后可獲得獨特的顏色代碼在社交媒體進行分享），在大屏正式點亮之前，這些色塊將成為屏幕上3D倒計時表的一部分，并在社交媒體同步直播，而最終所有的錢將會捐贈給Barnardo慈善機構(gòu)，用以改善孩子們的生活——主辦方也稱之為“為生活添彩”。

作為皮卡迪利廣場大屏的長期合作伙伴，可口可樂第一個行動，掏錢贊助了一個他們標(biāo)志性的紅色。活動剛開始的時候，參與者就已有數(shù)百人。

不得不說，這是一個有技術(shù)、有創(chuàng)意、有溫度又接地氣的活動，從中我們可以看出大屏玩法的一些新趨勢。

大屏IP化

大屏，不僅僅是地理和技術(shù)意義上的地標(biāo)，在人文方面，得做成當(dāng)?shù)厣踔寥珖⑷蚍秶鷥?nèi)的獨特IP（參考：大屏也要有IP），成為現(xiàn)代城市和商業(yè)文化的有機組成部分，才能在城市發(fā)展過程中始終立于不敗之地，被城市、客戶和大眾所欣然接受，折射、影響甚至引領(lǐng)不同時代的商業(yè)文明。

東京銀座的廣告

如紐約時代廣場、東京銀座、倫敦皮卡迪利廣場這些地方的大屏，就已經(jīng)超越了他們物理層面的地標(biāo)意義，成了當(dāng)?shù)匚幕孽r活范本。

大屏運營者是肩負(fù)使命的一群人，不可小看一塊大屏為城市形象帶來的影響力，它就像人的裝飾，搭配合宜，就相得益彰。時代廣場的屏，彰顯的是現(xiàn)代與活力；銀座的屏，國際與本土相融相生；倫敦皮卡迪利，優(yōu)雅不失古典風(fēng)韻.....大屏是一門創(chuàng)意與公益兼具的生意，在城市競爭的年代，其IP價值有待深度挖掘。

大屏的物理屬性有限，人文及商業(yè)屬性卻是無限。每塊大屏都可以有自己不同的特色，打造大大小小的獨特IP，不管是外在形狀、大小、清晰度，還是內(nèi)容的演繹，百花齊放方為春，它所彰顯的城市活力，謝絕獨木成林或千篇一律，故而能吸引路人或游人的駐足與流連，進而帶動城市經(jīng)濟與文化的發(fā)展。

深度數(shù)字化

大屏運營思維需要從數(shù)碼化往數(shù)字化、智能化和實用性方向轉(zhuǎn)變。

皮卡迪利廣場的媒體演變圖

現(xiàn)有大屏的潛力，不過發(fā)揮了冰山一角，大屏的數(shù)字化，不是簡單的聯(lián)網(wǎng)，而是屏幕本身的物盡其用。

傳統(tǒng)而言，我們習(xí)慣了將大屏當(dāng)成是一個整體來使用，但事實上，它應(yīng)該像皮卡迪利的這塊屏一樣，可分可合，不僅僅是播放廣告，也可以呈現(xiàn)實時的天氣、時間等信息，更進一步，它是一個城市商業(yè)的窗口，是城市這個物聯(lián)網(wǎng)中心的關(guān)鍵性界面，如果單單用來放廣告，豈不是大材小用么？

隨著物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等概念正在成為現(xiàn)實，城市需要大量與之形象、功能相匹配的戶外媒體，類似皮卡迪利屏這樣全新的數(shù)字大屏，不然，城市管理者的做法將會是，寧缺毋濫。

內(nèi)容要好玩

大屏的內(nèi)容，還是幾個單調(diào)無味的廣告在循環(huán)播放？那就OUT了，除了廣告人自欺欺人的數(shù)據(jù)，誰還愿意盯著這些無聊的內(nèi)容看呢？

用戶只關(guān)心自己感興趣或和自己相關(guān)的內(nèi)容。

皮卡迪利的屏重新點亮，是以新的玩法來面對新的受眾。以前，可口可樂、現(xiàn)代這些國際品牌在媒體上掛個LOGO，幾十年不變也是廣告。現(xiàn)在，這種做法雖然可行，卻日顯老套，跟不上年輕人生活的節(jié)奏。所以，他們讓品牌成為了背景，讓受眾成為了主角，客戶依然是那些客戶，玩法卻有了天壤之別。

捫心自問下，作為消費者，你更喜歡哪一種？

大眾化、可參與的內(nèi)容，看似品牌不見了，實際上卻更加深入人心，這是新時代的戶外原生廣告，這遠(yuǎn)比大屏單向、自顧自地向人推送個性化信息，更能為人所接受。

海洋戶外媒體之“伯明翰之眼”

皮卡迪利大屏是數(shù)字戶外玩家海洋戶外新的嘗試，他們一直在嘗試將各樣最新的技術(shù)應(yīng)用于大屏之中，包括汽車識別、面部識別、地理圍欄、直播、數(shù)據(jù)流與信息流的接入、程序化的創(chuàng)意等等，在精細(xì)化、精品化運作大屏方面，積累了很多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗。

我們期待皮卡迪利廣場大屏的重新點亮，并相信未來它將會帶給我們更多的驚喜與啟發(fā)。

（來源：渤思戶外觀察）