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如果讓一個普通人描述自己十幾年前的媒體接觸方式，簡單的幾句話就可以描述清楚：白天看報紙，晚上看電視。但是今天，隨著互聯網的發達和越來越互聯化，人們的生活被很多碎片化的內容切分，在信息傳播進入網絡時代以后，碎片化逐漸成為中國社會傳播語境的一種形象性描述。
伴隨著碎片化的生活，產品亦被卷入了碎片化當中，企業在面對“碎片化”的消費者，品牌接近于“神化”的作用正在逐漸減弱。越來越多的消費者購買產品時開始注重產品功效，而不是一味的追求心中的“理想品牌”，“實際購買品牌”和“理想品牌”的差距越來越大。消費者越來越“實際”，品牌對于消費者而言更多的是一個名稱，所謂的“概念”、“價值”對消費者的影響力越來越弱，同時產品功效的影響力越來越強。
從LED顯示屏產品本身而言，一直以來，行業的價格戰讓LED顯示屏企業都注重在如何降低成本，或是劣質上游元器件使用或是說科技創新而實現產品量產而減低成本，以獲得更大的能力和資本投入到市場競爭中。無論是走歪門邪道亦或是科技創新之路，都推動LED顯示屏不斷的推陳出新，形成更好更堅固的品牌在市場中提供給消費者。
然而消費者、品牌、媒介的“碎片化”歸根結底是由于消費者個性化意識在消費中的作用提升，“消費從眾”時代已經過去。這碎片化的時代讓LED顯示企業亦不能不依從碎片化的發展，要把提升產品的體驗和特性作為新的發展方向，以適應消費市場中“碎片化”的個性需求。
在品牌號召力越來越下降、大眾媒體的覆蓋范圍越來越小的情況下，所謂的“權威意見”、“專家意見”已不再是消費者的行動指南，“我”的意見才是消費行為的根源。消費者更加注重的是個人的體驗和需求，如今不僅僅產品百花齊放、遍地開花；品牌亦隨著企業的不斷努力和發展而越來越多，品牌不再是消費者所首要的選擇條件，因為隨著越來越多的品牌大眾化，消費更多是從本身個性需求而出發。
