|
||||
|
||||
 |
人工智能賦能戶外，戶外需要重新來定義。
人工智能已從概念走向應用，并將呈現爆發式增長。
這是科技發展的必然，對各行各業而言，準備好了就是機會，沒準備好就是挑戰。
在我們看來，人工智能對戶外的賦能將體現在以下六大方面。
數據賦能，物盡其用
數據時代，一切皆數據。人是數據，媒體是數據，信息是數據......萬物的數據化是人工智能在各行各業最終得以實現的基礎，沒有數據來談人工智能，就如沒有鋼筋水泥談摩天大樓，是不現實的。
中國不缺數據，數字化發展突飛猛進，我們在數據這塊有著先天的人口紅利，放眼全球，未來人工智能應用最為廣泛的國家應該是中國。
在戶外領域，受眾、媒體、場景等方面的數據可以讓戶外變得更加有據可查，目前是戶外大數據的啟蒙階段，我們所講的無非還是通過手機端和攝像頭來獲得用戶的表層信息，如性別、年齡、數量等，而更為深化的數據，如心理、消費記錄等，隨著生物識別及傳感技術的發展，將可以做到越來越精細。值得一提的是，圖像及場景識別技術的發展可以實現戶外線上傳播力的測量，也就是說，客戶在戶外投放的廣告，不僅僅是測量線下有多少人瀏覽，也可以測量線上有多少人通過圖片、視頻等方式再次或多次看到。
不同數據的有機組合，如受眾和媒體信息的匹配，讓戶外投放更為有效，也讓媒體做到數據化運營，物盡其用，每一個小場景的廣告時段或空間都能找到對應的受眾和客戶。
內容觸發，人機對話
九寨溝地震發生后，一篇由機器人撰寫的稿件很快就完成了，耗時不過25秒，人類程式化的工作，包括一般性的翻譯、寫作、廣告文案等，慢慢都可以交由人工智能來完成。
戶外廣告的內容，如果是作為常規發布，不求創意出彩只求信息到位、快速曝光，很多廣告直接套用行業模版就行，客戶要求高一點的，可以事先設定廣告內容，“一律千篇”，一個主題多個畫面，然后基于特定場景、人群、時段等數據進行觸發式播放。非常規發布的內容，創意優先，人的作用暫時還無法完全替代，其中，人工智能可以有效解決執行層面的問題，將人從數據、發布等瑣碎的事情當中解放出來，專注于創意本身。
更高一級的人工智能，就是讓戶外基于特定小場景直接和人對話，通過語音、面部等生物特征識別受眾，品牌可以和他們聊天，就像是真人一樣。至于大場景如大屏媒體，主要還是基于受眾創意性大曝光的品牌認知提升，AR、3D、全息等，這樣內容影響力才能獲得多倍的發散與傳播，與小場景創意相輔相成。
無線傳輸，無限應用
最近，可口可樂在時代廣場做的動態LED屏在業內廣泛傳播。
戶外媒體進一步的數字化，不僅意味著內容的千變萬化，形式其實也可以像可口可樂的廣告牌一樣，變化多端，而且形式變化的本身也是一種可以傳播的戶外內容。
戶外作為城市的無線熱點，它就像是放大版的智能手機，基于無線連接與傳輸基礎上的人工智能應用，完全可以讓戶外有無限的創意玩法。
媒介即信息，媒體的介質隨著技術的變化而變化，LED屏、投影、無人機、無人汽車、機器人......未來會有更多形式內容百變的信息載體，媒體的開發與運營思路都得隨受眾與技術變化做相應調整。
線上交易，電子支付
戶外媒體的平臺化、電商化交易，讓投戶外就像投線上媒體一樣簡單，企業或個人通過線上詢價、選擇媒體然后進行電子支付就可以做廣告。當貨幣數字化，所有買賣無非是數字的增減，在支付安全得以保障的前提下，投放流程越簡單，客戶就會自動增加。
每個客戶在戶外都會有個賬號，充值即可投放，投放形式多種多樣，團購、競拍、買斷等等，大客戶有大客戶的玩法，小客戶也有小客戶的空間，基于人工智能，不同時間和客戶數量的媒體資源，其定價也是不同的，會充分考慮供需平衡下的價格最優點。
用戶思維，人體延伸
廣告講自己想講，是一廂情愿，用戶越來越不買單，如果講用戶所想呢？那就不是廣告，而是生活的一部分了。
想要知道下一輛公交車什么時候來，候車亭的廣告馬上就會提醒你具體的時間；走累了想要打車回家，無人駕駛汽車自動會開到你面前，你可以選擇有廣告贊助的免費車或無廣告但需付費的車；如果餓了，地鐵出口的廣告機會告訴你附近哪里有你想吃的菜，而且不需要排隊；朋友生日或求婚，預訂塊大屏做背景，遇到相關品牌贊助還可以免發布費......換言之，以后出門連手機都不用帶，只要人到了，通過生物識別、認證、支付、購買等等人工智能技術，戶外所有媒體都是人體功能與需求的延伸。
智慧平臺，萬物一體
數據是石油，人工智能不僅僅是汽車，而是變形金剛式的技術，它加在什么上面，就賦能與它，加在戶外上面，就讓戶外成了智慧的載體，成了物聯世界的用戶界面，隨著人工智能技術應用成本的下降，以后戶外+人工智能就像現在手機下載一個App一樣簡單。
人工智能加在城市上面，賦能城市，讓城市成為一個政府、企業、居民等方方面面共享的平臺，讓城市與城市之間越來越趨于一體，從一個更為寬廣的視角來看，城市本身就是承載服務與信息的最佳媒體。
戶外媒體作為廣告載體的存在意義將會減少，只有作為城市信息及服務功能的延伸才會讓戶外的發展空間得以拓展，整個戶外廣告行業得重新來定義，不僅僅是OOH（家外）媒體，而是人工智能時代的智慧城市家居，而這些室外家居從一個消費者日常生活的角度來說，不過是室內智能家居的放大罷了。
