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受“移動優先”的消費環境以及市場營銷技術進步的驅動，全球移動廣告在2016年增長60.5%，達到830億美元（630億歐元），而在2015年還只有520億美元，以上數據來自商業信息提供商IHS Markit(NASDAQ：INFO)、IAB歐洲以及IAB。
“全球移動廣告市場不僅得益于新興市場智能手機使用量的快速上升，也得益于成熟市場廣告效果的改善。”IHS Markit高級分析師陳晴臻說，“高端內容方面的投資與合作伙伴的涌現，加上廣告與領先在線平臺之間的數據協同構成了移動市場增長的關鍵性驅動力。西方市場是由幾個關鍵性市場驅動的，但都被全球性的商家所主導。在亞太區，大部分的增長則來自于本地商家。”
“全球移動廣告增長達到很高的兩位數，為60.5%，其中原因也包括廣告技術的持續改善。”IHS Markit分析師張嘉玲說，“隨著媒體消費更多轉向移動設備，效果測量標準化也為移動廣告更好地進行消費者互動提供了幫助。這一點對于新興市場尤為重要。在這些地區，移動設備是許多人訪問互聯網的首選工具，甚至是僅有的工具。”
移動顯示類廣告持續以64.3%的最高份額推動投資，而移動搜索類廣告的增長緊隨其后達到了61.1%。文本消息類廣告增長了11.2%，因為用戶不斷從運營商提供的短信服務轉向基于App的消息平臺。
在2016年，顯示類廣告份額在全球移動花費中占到了54.0%，達到450億美元（340億歐元）。基于搜索的廣告獲得了42.8%，達到360億美元（270億歐元）。基于短消息的廣告繼續萎縮，在2016年僅能勉強撐起3.1%的份額，達到26億美元（19億歐元）。
