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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌營銷正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。媒體眾多、消費者高度分散的形勢下，傳統(tǒng)的品牌營銷效果每況愈下。廣告主不得不開始重新思考和建立品牌的傳播模式，以期在千變?nèi)f化的新時代樹立標(biāo)新立異的品牌形象，從而在激烈的競爭中突出重圍。

在泛媒介化時代，對企業(yè)來說，傳播渠道的選擇看上去可以有很多。然而，這種狀況也在極大地分散著用戶的注意力，但通過精雕細琢形成品牌已變得十分不易，而要將品牌轉(zhuǎn)化為終端消費和利潤則更加困難。

當(dāng)今社會是信息飛速的時代，一日一小變，三日一大變，真是士別三日當(dāng)刮目相待了。對于LED這樣的科技產(chǎn)品，還依靠一個個客戶口耳相傳，等積累到新的客戶，或許產(chǎn)品已經(jīng)錯過了市場的黃金期，已是昔日黃花了，為企業(yè)所能創(chuàng)造的價值已無法今同昔比了，“今天你是天王，明天我是至尊”的現(xiàn)象很常見。尤其當(dāng)前行業(yè)發(fā)展正處于革新洗牌期， 2016年LED產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫低谷止跌回彈，展望2017年，LED產(chǎn)業(yè)市況仍舊嚴峻，整體來看雖有成長空間，但市場供給過剩狀況仍會持續(xù)，而在眾多的企業(yè)中能脫穎而出，甚至是站穩(wěn)腳跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出獲得市場認可是企業(yè)的關(guān)鍵點。

品效合一，正在成為數(shù)字營銷行業(yè)的大熱點。效果營銷，顧名思義，客戶主要看廣告投放效果，投放的每一分錢都要帶來某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣。品牌營銷，客戶則更看重品牌通過廣告?zhèn)鬟f的理念，以及這種理念在未來的時間里給企業(yè)帶來的長期價值。如華為榮耀9，有其品牌所在；然后找了胡歌做代言人，胡歌一直以來良好的公眾形象、滿滿的正能量為其增色不少，這是其效的體現(xiàn)。

行業(yè)營銷人士認為，不管是效果還是品牌營銷，最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。換句話說，新時代的實效營銷，對消費者的多維度認知和識別，以及隨后針對性的精準(zhǔn)營銷，將會成為消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。實，回歸到最本質(zhì)的消費者為核心，互動成為他們用心與產(chǎn)品進行獨一無二交流的載體。

品牌和效果永遠是一體的，品效合一是剛性需求。對于LED企業(yè)而言，品牌和效果的融合，在產(chǎn)品更新速度不斷加快的今天，初次打響品牌之日如能實現(xiàn)盈利，那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規(guī)模目標(biāo)用戶，能快速將用戶引導(dǎo)至消費，通過社交渠道將各具特色的內(nèi)容進行精準(zhǔn)投入，在用戶決策的關(guān)鍵時期施加影響，最終形成利潤和粉絲經(jīng)濟。而企業(yè)也能在互通互聯(lián)的大時代中能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點。