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無論是國內的京東、淘寶、國美，還是國外的Ebay和亞馬遜，都已經逐漸露出了自己對于VR方面的發展動向和計劃。那么，這場電視平臺的VR戰爭究竟打算如何打？人們對于“VR購物”的幻想還有多久才能變為現實？
京東：建立VR產業聯盟，發起“群狼戰術”
9月6日，京東在北京舉辦了VR / AR戰略發布會。從這次VR / AR發布會上看，京東打算在這兩方面同時發力：購物APP“VR購物星系”提供的虛擬購物體驗，產品參數說明以外，還能運用聲紋、手勢進行支付。AR家裝產品計劃則允許消費者在家裝時直接通過AR產品看到自己的家裝修之后的效果，設計師也可以遠程“入鏡”，幫助消費者進行現場挑選及設計。
不過，最讓人印象深刻的，還是京東的“群狼戰術”。相比淘寶的虛擬現實計劃，京東VR一直較為低調。但此次發布會上，京東卻顯示出它已在虛擬現實布局已久：宣布聯合英特爾、HTC、英偉達、暴風魔鏡等30多家上下游企業成立電商領域的首個VR / AR產業聯盟。未來三年內將與暴風魔鏡達成采購合作，將銷售1500萬臺VR頭顯；另外，京東還與NVIDIA達成采購合作，三年內將銷售1800萬片VR顯卡。
京東此次在合作上更多選擇偏向大眾普及型的暴風魔鏡，可能是希望通過硬件普及，來解決VR購物消費者人群較少的問題。而針對商家缺乏VR技術，京東則希望提供一套統一的建模工具，使用者制作統一標準的電商應用和VR/AR內容，減低商家參與的門檻。
淘寶：刷爆朋友圈的“Buy+”要上線了，但這也許只是第一步
淘寶最讓人所知的，無疑是兩個月前的淘寶購物節上的“Buy+”。當時，這一體驗曾經刷爆朋友圈�！癇uy +”之所以能夠如此火熱是有原因的：它提供了“更換大小/顏色”，“買家秀”，“賣場展示”等環節，是第一個較為完整的描述出VR購物體驗的應用(盡管還難稱成熟)。
如果按照淘寶之前的宣傳，本月“Buy +”就要上線了，但要以實際的購物體驗而論，“Buy +”仍然還有許多問題。最大的局限也是整個VR購物目前的局限：由于顯示和采集現實畫面仍有瓶頸，因此不得不以3D建模來替代真實物品。
不過，淘寶也許還有后手，在京東建立產業聯盟之后，淘寶也可能會出臺對應的策略，并且阿里對VR技術投入絕不吝惜：2月，阿里領投了Magic Leap的7.94億美元融資，如果混合現實技術真的如宣傳一樣成功，它會是“Buy +”之后的核心技術嗎？
國美：不是最大，但可能最靠譜
國美在這個地方出現可能會使你感到疑惑。它的量級看起來無法與前兩個相比。這可能忽略了一個事實，國美經營的家裝領域，可能反而是最適合VR的。畢竟，VR家裝比起傳統而言卻是具有實實在在的優勢。這么看，從VR技術來看，國美的VR家裝也許是電商平臺中最靠譜，最容易成功的一個。
而在打法上，國美走了一條扎實的線下體驗店路線。2016年，國美將VR將成為重點發展項目，在全國97家線下 門店打造VR智能體驗區。國美在線依托線下門店建設集移動VR體驗區、PC端VR體驗區以及場景式VR體驗區三位一體的綜合型VR體驗場，如與暴風魔鏡合作建立VR體驗館。在今天，國美在線又推出了家裝VR系統。
eBay：第一家虛擬現實百貨商店
在各個電商巨頭中，eBay是最早行動的一個。5月16日，電商零售巨頭eBay同澳大利亞零售商Myer百貨合作，推出了全球首家虛擬現實百貨商店。當時eBay還為客戶免費提供1.5萬件虛擬現實設備shopticals。不過，從5月到現在以來，還沒有看到eBay在VR購物中下一步的動向。
亞馬遜：招兵買馬中店
亞馬遜的VR戰略很早就開始了，但是對VR感興趣的是亞馬遜影業，而不是亞馬遜電商。這在很長一段時間也讓人們猜測亞馬遜是否對VR購物并不感興趣。
而上周，亞馬遜通過一條招聘信息透露了自己的未來動向。“2016年，我們將搭配Oculus Rift，HTC Vive以及PlayStation VR游戲頭戴設備發布實體和線上的增強現實購物體驗，并登陸任天堂仍未正式公布的下一代游戲機上�！边@不禁讓人們心懷期待，亞馬遜會在VR購物上有怎樣的表現？
