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過(guò)去的2016依然是LED顯示行業(yè)艱難發(fā)展的一年，量子點(diǎn)、8K、VR/AR等技術(shù)的正面襲擊讓其四面楚歌，同質(zhì)化市場(chǎng)讓其似乎腹背受敵。似乎曾經(jīng)被奉為圭臬的“同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，差異化的手段”讓不少企業(yè)都頗為懷念。事實(shí)證明，這種優(yōu)勢(shì)曾經(jīng)產(chǎn)生了明顯的效果，一方面可以避開(kāi)比自己實(shí)力更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鋒芒，在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)大生存空間；一方面可以避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)。

隨著技術(shù)和市場(chǎng)的不斷成熟，“差異之戰(zhàn)”亦越來(lái)越打響，然而在標(biāo)榜差異化越來(lái)越多的企業(yè)中，如何能真正走差異化的路線？對(duì)于差異化，越來(lái)越多的企業(yè)都紛紛意識(shí)到差異將主導(dǎo)未來(lái)的市場(chǎng)。筆者在走訪企業(yè)時(shí)，對(duì)于差異化這個(gè)時(shí)代發(fā)展大主題，幾乎無(wú)一都在說(shuō)無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域、哪一個(gè)產(chǎn)品，都無(wú)法逃脫個(gè)性化的宿命，未來(lái)必是個(gè)性化的天下。

A企業(yè)：個(gè)性化定制現(xiàn)在是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，尤其是處在商顯領(lǐng)域，個(gè)性化定制更具有普遍性。商用顯示不同于民用顯示，民用顯示可以標(biāo)準(zhǔn)化，而商顯整個(gè)行業(yè)都沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，就像一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特一樣，商顯行業(yè)不同的客戶就有不同的需求，這就使得商用顯示個(gè)性化定制是一個(gè)發(fā)展大趨勢(shì)。

B企業(yè)：因?yàn)轱@示市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻較低致使大量企業(yè)紛紛涌入，而對(duì)于一些中小型企業(yè)， 為了能快速實(shí)現(xiàn)資金的收益，最便捷的方式就是復(fù)制粘貼，克隆現(xiàn)有的市場(chǎng)產(chǎn)品；較為好些產(chǎn)品能換個(gè)外包裝但依然是換湯不換藥，這就造成了行業(yè)同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈， 不少企業(yè)在這片紅海中紛紛倒下，還在其中的艱難前行。企業(yè)突圍而出應(yīng)該是要以個(gè)性化差異脫穎而出，以“特”取勝市場(chǎng)。無(wú)論是技術(shù)亦或是產(chǎn)品質(zhì)量，總有一個(gè)是“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的差異之出方能在其中凸出。尤其是顯示行業(yè)，品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，同時(shí)行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)打響。如果按照常規(guī)的思路來(lái)規(guī)劃產(chǎn)品，以市場(chǎng)當(dāng)前的主流而決定發(fā)展戰(zhàn)略最好的狀態(tài)是能維持現(xiàn)狀，要想獲得更進(jìn)一步的飛躍，唯有反其道而行之，從“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”規(guī)劃產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展，大眾追求“大而全”，而企業(yè)本身卻追求“小而精”，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的目標(biāo)。

C企業(yè)：個(gè)性化商用顯示可以美出新高度。從整個(gè)商顯行業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化需求是突出的個(gè)性。大部分的品牌企業(yè)都會(huì)有自己的產(chǎn)品要求，無(wú)論是產(chǎn)品外觀等硬件要求還是軟件應(yīng)用等都會(huì)根據(jù)實(shí)際有者不一樣的需求。未來(lái)個(gè)性化服務(wù)占有非常大的比重，滿足客戶差異化的個(gè)性化服務(wù)就是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，是商用顯示企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。

中國(guó)電商領(lǐng)袖馬云早在多年前就曾斷言，電商零售將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流，未來(lái)中國(guó)的制造業(yè)只有按需定制、個(gè)性化定制才能賺錢。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將通過(guò)消費(fèi)模式改變生產(chǎn)制造、影響生活方式，最后影響到產(chǎn)業(yè)升級(jí)。越來(lái)越多的企業(yè)將加入到定制行列中，為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制服務(wù)。個(gè)性化的定制將成就未來(lái)。個(gè)性化當(dāng)前有多火熱呢？2016年北美廣告需求報(bào)告：78%喜歡個(gè)性化廣告，但是只有28%認(rèn)為這一需求的到了滿足。因?yàn)槊總�(gè)個(gè)體都越來(lái)越個(gè)性鮮明，每個(gè)個(gè)體都在追求獨(dú)一無(wú)二性，希望自己購(gòu)買的產(chǎn)品亦或是服務(wù)、體驗(yàn)都獨(dú)一無(wú)二，這就使得市場(chǎng)不得不去不斷適應(yīng)這種需求，而靠市場(chǎng)吃飯的企業(yè)亦在這市場(chǎng)的推動(dòng)下而不斷的產(chǎn)出個(gè)性化的產(chǎn)品，周而復(fù)始，個(gè)性化的市場(chǎng)前景是十分巨大。

個(gè)性化就是不同，能有出彩的差異。單純追求從一而終的個(gè)性化產(chǎn)品，對(duì)于市場(chǎng)而言，這個(gè)高昂的成本、技術(shù)的同步仍讓企業(yè)力不從心。在當(dāng)前的發(fā)展中，企業(yè)何不借力標(biāo)準(zhǔn)之道而發(fā)展呢，在標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，無(wú)論從可操作性及持續(xù)性都有著優(yōu)勢(shì)。個(gè)性化是未來(lái)發(fā)展大頭是不可否認(rèn)的事實(shí)，個(gè)性亦不是全盤的否定標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)之上開(kāi)出的個(gè)性之花會(huì)更加燦爛。