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呵呵，這次終于可以介紹下加拿大的戶外程序化購買進展了。
大概一年前，Campsite在加拿大推出了一個專門針對戶外媒體庫存的全自動購買平臺，這是加拿大戶外程序化購買的開始，現在，一年快過去了，Campsite又推出了加拿大首個針對數字戶外的開放交易平臺（加拿大最大的媒體公司，Pattison戶外也接入了這一平臺）。今天，所有在該平臺投放的廣告都將通過RTB(實時競價)的模式來進行媒體的購買，而且，所有的廣告內容將自動通過API分發到媒體主屏幕。
對廣告主而言，這意味著什么呢？
當創建一次廣告投放活動的時候，廣告客戶都將根據CPV(按瀏覽量付費)的方式來為一條15秒（或其它長度）的廣告創意設定一個最高的出價。每一小時，媒體就會競拍一次，Campsite隨后會自動揭曉最佳的結果，即競價當中最低的價格，平臺會為客戶提供一個有效的競價范圍：最低價是供應商的最低限價，最高價是近似之前競價勝出的價格。
任何時候，客戶都可以在廣告投放的報告和優化主頁面改變最高競價。
隨著RTB競價機制的引入，廣告客戶可以通過了解每個廣告位和屏幕的精細定價來真實地優化他們的廣告投放，從而做出有關投放價格與目標的合理決策。
對媒體主而言，這又意味著什么呢？
如果你熟悉谷歌的Adsense（Google AdSense是由Google公司推出的針對網站主的一個互聯網廣告服務。Google通過程序來分析網站的內容，并且投放與網站內容相關的廣告）的話，也就能夠理解Campsite供應商平臺（SSP）的工作方式了。媒體主只需簡單地提供他們閑置的媒體庫存，就可以獲得媒體變現的收入了。他們不需要通過創建一個交易ID來實際完成媒體的買賣，也就是說，隨著Campsite DSP平臺上搜索數字戶外媒體庫存的廣告主越來越多，對媒體主而言，這無疑為他們提供了一個媒體直接變現的渠道。
此外，Campsite的SSP平臺允許媒體主為他們的網絡、點位、屏幕及產品設定一個最低限價，廣告主基于這個價格來在后續流程中完成競價。
如何接入Campsite的交易平臺
現在，Campsite的交易平臺以API的形式存在，廣告主或媒體主可以通過DSP或SSP，以實時競價的方式來在平臺進行交易。最簡單的路徑就是登錄Campsite的DSP 或SSP平臺，目前，這兩個平臺都是免費開放給用戶使用。
Campsite的產品之間，可以實現無縫的對接，但是，他們也可以獨立運作。因此，如果一個媒體主想使用另外一個SSP平臺來接入Campsite的交易平臺，或者廣告主想通過一個第三方的DSP平臺來進入Campsite平臺，都是沒有問題的。
實際上，Campsite眼下正在將市場上已有的DSP和SSP接入其數字戶外交易平臺，以下是他們產品和廣告主、媒體主、其它DSP或SSP之間的關系圖。
什么是數字戶外交易平臺？
數字戶外需要一個和互聯網不一樣的交易平臺。比方說，每次當一個廣告創意在大學的咖啡廳進行播放的時候，它能觸及到10個學生。如果是在互聯網環境的話，當一個學生看到一個廣告，它的背后是針對每次曝光就是一次競價，因此，它是一對一的場景。而數字戶外的環境和互聯網完全不同，當廣告主每次競價的時候，它所能觸及的是不止一個人，它是一對多的傳播。Campsite的數字戶外交易平臺就是專為公共場所的廣告所設計的平臺，和互聯網的交易平臺有著本質的區別。
程序化購買數字戶外媒體的一大條件，是廣告主需要獲得有關媒體的具體的信息：
· 廣告瀏覽、曝光等投放指標；
· 場景和地理位置數據，包括環境、場所、位置、地址、照片、受眾停留時間等等；
· 受眾信息，如性別、年齡等人口統計資料；
當一個媒體主將他們的媒體庫存接入了Campsite的SSP平臺，所有有關他們媒體網絡的信息就會通過Campsite的交易平臺發送給廣告主，廣告主會在DSP平臺使用這些信息來考量這些媒體庫存的價值。所有的數據，包括媒體和受眾的資料，都必須讓廣告主知道，不然，廣告主就只能獲得有限的信息，就造成了交易雙方信息的不對等。這就會導致買方和賣方不得不在平臺以外溝通更多有關活動、媒體和受眾信息的細節，就會大大減緩整個交易的流程。
而在Campsite平臺上，廣告主可以輕易獲得數字戶外媒體的各方面數據，這就使得媒體購買變得更加透明，也讓廣告主的決策可以變得更加的有策略。更多有關場景和受眾的數據，可以幫助廣告主更好地了解戶外的環境，最終創建出高度契合環境和受眾的廣告。
有了Campsite，有關戶外媒體購買的方方面面的流程都可以實現自動化，廣告主策劃和執行一次廣告活動，就成了分分鐘的事情。類似這樣的平臺，很快會成為行業的主流，將大力促進數字戶外和整個行業的規范化、專業化發展。
（來源：渤思戶外觀察）
