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    戶外營(yíng)銷中的“感官設(shè)計(jì)”近年受到熱捧：以人的五感為通路 -- 視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，讓接受者接受信息，加深對(duì)廣告的記憶。

    視覺——聽覺——味覺——觸覺以至于更高……這是思維邏輯遞進(jìn)的必然結(jié)果；從商業(yè)上來說，基于視覺體驗(yàn)的廣告競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，需要尋找下一個(gè)風(fēng)口。所以某一天，如果有人說，“味覺”新媒體前景大好，您也不要意外，這是可能的。只是，我們沒有辦法在一定產(chǎn)業(yè)和時(shí)間背景下，確認(rèn)某一項(xiàng)“黑科技”是香餑餑還是一個(gè)坑。

    根據(jù)CODC(中天盈信)的數(shù)據(jù)顯示，2016年戶外廣告凈值與2015年同期相比回暖，同比增長(zhǎng)9%，實(shí)際增長(zhǎng)7%，數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2016年、地鐵和候車亭媒體凈增長(zhǎng)回暖：而單一媒體、公交車身和網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告投放花費(fèi)凈值均呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    “新媒體”大潮洶涌而來，以前我們談大牌、看板、高炮， 現(xiàn)在悉數(shù)電子產(chǎn)品，眼前的未來還有AR、VR、AI……

    做戶外的人，太辛苦，先不說類目繁多的英文簡(jiǎn)寫，就是那一堆數(shù)字產(chǎn)品，就讓好一些同行感嘆——“技術(shù)水深”。

    前兩天和一位業(yè)內(nèi)資深聊天，談起技術(shù)革新的問題，他有感而發(fā)：“戶外，有多少黑科技、新媒體是真正的新東西，有多少新東西可以落地,很多熱點(diǎn)，似遠(yuǎn)實(shí)遠(yuǎn)?”

    就譬如現(xiàn)在大熱的眼球識(shí)別，現(xiàn)有技術(shù)的識(shí)別范圍相對(duì)較近，在此條件下，預(yù)想中的“廣告媒介”根據(jù)受眾特點(diǎn)實(shí)時(shí)播放有針對(duì)性內(nèi)容時(shí)間很短，傳播效果大打折扣。

    再如VR，現(xiàn)有的VR基于眼鏡帶來沉浸式體驗(yàn)，但是為每個(gè)沿途受眾配置一副VR眼鏡成本太高，對(duì)方也不會(huì)提供太長(zhǎng)的配合時(shí)間，所以這一前衛(wèi)科技短時(shí)間內(nèi)在很難鋪開。

    熱點(diǎn)技術(shù)尚且如此，市場(chǎng)上一部分所謂新興產(chǎn)品更不知所云，“炒冷飯、炒概念、夸大宣傳非常普遍”。“坑”多、花樣多、名目多，“學(xué)費(fèi)”少不了。

    關(guān)注戶外新媒體，“過渡細(xì)分”的趨勢(shì)也值得注意。戶外新媒體目前主要還是渠道類媒體。每一個(gè)接觸點(diǎn)都可能產(chǎn)生新媒體，細(xì)分的概念目前發(fā)展到現(xiàn)在甚至可以說是到了泛濫成災(zāi)的地步。僅公寓樓梯口就有：框架、國(guó)防辦的宣傳欄、消防的宣傳看板等。

    北京朝陽(yáng)門外某餐廳一進(jìn)門，放眼一堆，衛(wèi)生評(píng)級(jí)架中間是雜志欄，下面是廣告欄，以及一個(gè)觸摸屏類的LED，餐桌也被開發(fā)成液晶觸摸屏。過分細(xì)分化已經(jīng)引起了受眾的厭惡。

    技術(shù)水深，過度細(xì)分必將迎來大整合，戶外人在新媒體變革的風(fēng)起云涌之上，站穩(wěn)腳跟不容易。