|
||||
|
||||
 |
近日，看到cnBETa編譯的一則有關歐洲最大戶外LED屏誕生的消息，跟國外報道的事實較為接近，在這里跟大家分享下。
“為了充分利用倫敦皮卡迪利廣場原來6個顯示屏組成的地標性廣告看板，現在土地所有者準備使用歐洲目前最大的LED屏幕來取而代之。新屏幕和老的廣告看板具有有相同的曲線形狀，但是比依靠白熾燈泡，氖管，數字投影機和復雜機械設備才能運轉的老看板具有更大的靈活性。
這塊看板將分成6個不同的部分，與不同的客戶共享，或者由一個品牌完全接管。這塊4K屏幕尺寸是17.56米（57.61英尺）高，44.62米（146.39英尺）寬，面積達到784平方米（8,439平方英尺）。其LED系統連接到高速光纖WiFi將產生數萬億種顏色，并能處理實時，交互式視頻流。當它開始運行時，它不僅能夠顯示廣告，而且能夠顯示天氣，交通報告，體育賽事結果，股票價格，以及Twitter，Facebook和Instagram Feed等等信息。
新屏幕所有者表示，可口可樂已經簽約成為這塊屏幕第一個廣告客戶，三星和其他四個未透露名稱的全球品牌也將使用這塊屏幕。這將是皮卡迪利廣場這塊廣告看板的一個獨特里程碑，讓倫敦再度成為數字和技術創新的世界領導者之一�！�
從國外網站了解到，該屏幕運營商為英國數字戶外巨頭海洋戶外，屏幕改造將于明年一月份開始，估計明年秋天可以完工。
作為全球戶外廣告市場地標性的媒體，皮卡迪利廣場的廣告牌堪稱與美國時代廣場、東京銀座等地方的廣告齊名，海洋戶外此舉，可謂舉足輕重。
對中國的啟示
對中國而言，其實這也不算什么新聞，我們亞洲第一大屏，面積體量都比皮卡迪利的屏要大，我們戶外LED屏的數量，也是國外無法比擬的。
但是，在精細化運作方面，我們還是有很多需要向國外學習的地方。
就拿皮卡迪利這塊屏來說吧。
這塊屏到時候將會分為2塊大型的全動態畫面廣告屏幕，以及4塊微動態的小格子屏，6大廣告主，可以在這6個不同板塊里面輪番播出他們的廣告，可以是全動態的視頻，也可以是微動態的刷屏，而且每隔30分鐘，一個輪播結束以后，6個廣告主，每個廣告主的廣告畫面都可以有一次完全占有屏幕整個畫面的機會。
試問，當下中國，哪塊屏可以做到這樣精細化、以客戶為本的運作？
此外，皮卡迪利的大屏還將匹配高速上網的wifi，可以實時圖文、視頻直播，以及安裝了受眾和汽車識別技術，讓廣告可以完全自動化地對天氣、受眾、交通等環境因素做出反應，受眾還可以通過社交媒體和它互動。
就這點，技術方面我們可能不是問題，但是內容與創意方面，恐怕又要落后一大截。
更不要說海洋戶外在規劃這塊屏的時候，就已經充分考慮到它對視覺與環境的影響，對景觀的維護，對屏幕質量和畫面的精益求精，這都是我們需要靜下心來學習的地方，因為除了政策以外，這些都會直接影響到一個媒體是否可以永續發展。業主對這次媒體改造也很滿意，認為此舉可以更好地服務全球品牌、全球公民，以及本地居民（不得不說，這就是視野！）。
最后，皮卡迪利廣告牌的老牌廣告主，可口可樂和三星對這塊新的大屏都很期待，這意味著他們可以更有創意地來制作自己的內容，做到實時且精準的廣告傳播，并且和消費者有效互動。先不說未來這些品牌在這塊屏幕上可能做出的讓人激動的廣告創意，想想，能固定在一個廣告位投放幾十年的客戶，國內能找出幾個？這也是值得我們深思的地方。
有點小激動，寫這么些內容，不是為了吐槽，而是我們真得改變，有量而沒有質的戶外廣告行業，亟需一場技術與創意的革命！這個行業只有從粗放走向精細，走向以人為本，才會越來越被客戶、受眾和政府所認可。
不然，始終是上不了大臺面的！
（來源：渤思戶外觀察）
