“OLED”和“量子點(diǎn)”由來(lái)以久的未來(lái)顯示技術(shù)之爭(zhēng)，市場(chǎng)似乎已給出答案。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望同比增長(zhǎng)7倍，而在美國(guó)市場(chǎng)OLED電視已成為高端彩電代名詞。
截至目前，全球范圍內(nèi)已上市或即將上市OLED電視的品牌多達(dá)十多個(gè)，其中僅2016年就有5家歐洲企業(yè)宣布介入。OLED面板的主要供應(yīng)商LGD更預(yù)測(cè)，OLED電視將在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場(chǎng)50%份額。
今年國(guó)內(nèi)OLED銷(xiāo)量有望同比增7倍
依據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016 OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》(下稱《白皮書(shū)》)指出：“OLED有機(jī)電視在中國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度和接受度，讓我們看到了OLED時(shí)代已來(lái)，2016年是OLED的推廣元年。”
《白皮書(shū)》稱，根據(jù)中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)，2015年全球OLED面板出貨3.7億片，同比增長(zhǎng)54%;全球電視面板出貨50萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)195%。今年隨著LGD的兩條8.5代線能開(kāi)出電視機(jī)面板150萬(wàn)片，比去年增長(zhǎng)3倍，而國(guó)內(nèi)OLED電視銷(xiāo)量將達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7倍。與此相印證，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁李海鷹在接受記者采訪時(shí)表示，今年1～9月，創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%。
事實(shí)上，OLED作為自發(fā)光的有機(jī)二極管，可實(shí)現(xiàn)透明、柔性、可折疊等功能，是實(shí)現(xiàn)多種可能性的未來(lái)產(chǎn)品的最佳技術(shù)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早就取得了包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子以及飛利浦等品牌的認(rèn)可。在今年9月2日舉行的德國(guó)IFA展上，包括中國(guó)的創(chuàng)維和長(zhǎng)虹、日本的松下以及德國(guó)的Grundig、Loewe等全球9家企業(yè)均大規(guī)模展示了OLED產(chǎn)品。
液晶面板接連虧損轉(zhuǎn)型在所難免
相反，作為目前顯示主流的LCD液晶電視從2011年起，增長(zhǎng)勢(shì)頭開(kāi)始減弱，最近兩年銷(xiāo)售更是跌入同比負(fù)增長(zhǎng)通道——不單彩電整機(jī)商日子不好過(guò)，上游液晶面板生產(chǎn)商也已接連虧損。“液晶電視價(jià)格持續(xù)下跌，直接導(dǎo)致液晶整機(jī)廠家利潤(rùn)下滑、虧損，客觀上加快了它們向OLED轉(zhuǎn)型的步伐。”O(jiān)LED主要面板生產(chǎn)企業(yè)LGDisplayOLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德上個(gè)月底在其北京召開(kāi)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上透露，2017年，該公司計(jì)劃再建一條大尺寸OLED生產(chǎn)線。
“OLED時(shí)代來(lái)臨的速度要比預(yù)期快得多，靠背光源發(fā)光的量子點(diǎn)技術(shù)歸根結(jié)底還是液晶技術(shù)，而電致發(fā)光的量子點(diǎn)顯示技術(shù)目前還停留在概念階段，能取代LCD的只能是OLED。”家電行業(yè)觀察人士劉步塵對(duì)記者表示，目前OLED面板良品率可達(dá)80%以上，使用壽命可達(dá)17年——此前困擾OLED的兩大瓶頸已經(jīng)攻克，全球彩電商布局OLED電視的高增長(zhǎng)期已經(jīng)來(lái)臨。
OLED將占據(jù)高端市場(chǎng)廠商紛紛布局
的確，從全球市場(chǎng)來(lái)看，OLED電視在北美和歐洲市場(chǎng)化發(fā)展也漸入佳境。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告(Consumer Report)的最佳電視(Best TV)調(diào)查中記錄，即使價(jià)格明顯高于LCD電視，OLED電視銷(xiāo)量仍然超越同檔次的LCD電視，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷(xiāo)量占比74%，而55英寸的占比則更高達(dá)77%。美國(guó)市場(chǎng)作為全球高端市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，這或意味著全球高端彩電OLED化趨勢(shì)已明顯。目前，在美國(guó)百思買(mǎi)(Best Buy)銷(xiāo)售的65英寸和55英寸OLED電視分別售價(jià)4500美元和2800美元。
呂相德亦稱，未來(lái)三年內(nèi)，OLED將占據(jù)全球高端電視市場(chǎng)50%的份額。據(jù)稱，截至目前，全球范圍內(nèi)已上市或即將上市OLED電視的主流品牌達(dá)到十幾家(超過(guò)半數(shù)以上)，其中僅2016年就有5家歐洲企業(yè)宣布介入，包括德國(guó)的Metz和Loewel、土耳其的Vestel、丹麥的Bang&Olufsen，以及飛利浦，而已經(jīng)布局的品牌則表示將加快2017年度全球市場(chǎng)投放規(guī)模。
此外，以自發(fā)光技術(shù)為特征的OLED技術(shù)，在智能手機(jī)屏幕上也備受追捧——蘋(píng)果公司也期望盡快在下一代iPhone8高版本機(jī)型中部署。
