在商業化的現代社會中，物價飛漲是永恒的話題，什么都漲價已成為一種社會常態，但led顯示屏行業的價格變動卻顯得有些例外，從一開始的突飛猛進戰勝價格制高點，到近幾年的價格一路下滑，毛利率跌破成本底線，在“價格戰”的陰影下，整個行業陷入低價難逃的旋渦，不過，今年LED行業“降價潮”迎來了難得一見的轉機，漲價風聲漸起，也得到了許多廠家的紛紛響應，面對“漲價潮”的到來，LED屏企應該如何應對則成了整個行業關注的重中之重。
苦逼的“價格戰”的時代
能否真正悄然離去
led顯示屏行業的“價格戰”拖拖拉拉打了好些年，經歷了大起大落，早期“天價”led顯示屏使普通消費者望塵莫及，為了滿足市場的廣泛需求，led顯示屏企業不斷提高生產技術和降低生產成本，使價格逐漸回落致正常水準，走向價格“平民化”。然而，這種雙方互利的良性價格勢態并沒有持續多長時間，隨著LED行業生產技術的更新換代和普及，強大的產能又導致行業庫存積壓嚴重，在此情況下，為了去產能刺激市場需求，降價成為led顯示屏企業的主要策略，而廠商紛紛降價自然會引起蝴蝶效應，尤其是一些大型企業一降價，中小型企業也只能硬著頭皮迎戰，因此，led顯示屏行業價格戰成了持久戰，甚至還成了“賠本”的買賣，行業內不少中小型企業由此走向沒落甚至消亡。
2016年上半年，“價格戰”的消煙仍然彌漫于led顯示屏市場，整個LED產業都還被迫禁錮在“價格戰”的桎梏中。雖然上半年也有業內人士曾提出，“led顯示屏行業‘價格戰’逐漸走向‘價值戰’，或將成為行業發展的轉機。”但就此前的情況來看，led顯示屏行業總體上而言仍然持續著低價競爭，中小企業也只能在激烈的行業競爭下慢慢往下熬。
然而，整個行業的價格轉機還是在適當的時機下應運而生了。在臺灣晶元光電打響提價第一槍后，三安光電、國星光電、木林森等大陸企業紛紛跟進，LED產業進入價格回暖期。大陸的LED龍頭三安光電緊跟著將部分中小尺寸產品價格上浮10%；國星光電決定將顯示屏器件全線產品價格上調10%；木林森決定將顯示屏RGB燈珠價格統一上調5%。此外，信達光電等非上市公司也紛紛調高了燈珠價格。
業內人士表示，在經歷過2015年的行業“大洗牌”后，LED芯片、封裝價格開始觸底反彈，鑒于價格戰和無序競爭成為過去，料此輪價格回升將持續并延伸到終端產品領域。事實上，近日刷爆朋友圈的“漲價潮”并非是突然爆發，價格波動順應市場情況而定，當價格持續觸底，回落反彈將是必然事件。
上游漲價下游觀望
中小型企業面對漲價仍謹小慎微
隨著LED制造原材料、芯片、封裝廠商紛紛響應漲價號召，下游led顯示屏部分企業也公布了漲價的通知。鑒于上游芯片企業及封裝企業等價格合計上浮5-10%左右。
關于此次“漲價潮”不少業內人士都在分析其誘因，認為市場需求是刺激行業漲價的直接因素，市場對小間距led顯示屏的需求不斷增長，小間距led顯示屏的做工成本和投入也逐漸增加，這從根本上就決定了漲價的必然性。
再者，由于此前行業價格劣性競爭導致LED材料價格觸底，包括襯底較6月提升30%以上，黃金較年初提升27%以上，還有MO源漲價10%，人工成本上升等，這種價格觸底反彈是漲價的主要因素。此外，行業競爭往好的方向去轉變是市場良性發展的必然結果，上半年晶電減產來提升價格空間，行業去產能效果逐漸顯現，在行業巨頭的紛紛響應下，價格提振促成了行業競爭往品質方面去競爭的勢態，據分析，后續行業漲價空間還有持續提升的可能，行業大佬們也對LED行業“漲價潮”效果都表示十分期待
但是，實際上面對LED芯片和LED封裝廠家的漲價，下游led顯示屏企業上調產品價格的廠家還在少數，大多LED屏企都采取相對保守的觀望態度。由于此次“漲價潮”涉及整個LED產業鏈，部分LED芯片、LED封裝廠商調價，對中游封裝產業鏈影響較大。業內人士表示，下游成品市場不太可能因為上游漲價而集體漲價，而中游封裝企業漲不漲價取決于企業對市場的把控力。目前，LED芯片漲價能否引發行業下游的多米諾骨牌效應還很難說，很多企業持觀望態度，但是如果LED封裝廠商集體漲價，其他廠商也會跟進，最終壓力也會轉嫁到成品廠身上。
就目前漲價的效果來看，市場景氣度未達預期，很多下游廠商并不敢貿然漲價，中小型led顯示屏企業面對是否漲價也變得謹小慎微，畢竟中小企業實力相對弱小，稍有不慎就會成為洗牌期的犧牲品，因此LED行業內多數企業目前也是小心翼翼。
企業不要過于執著價格
阻礙行業發展的并不僅是低價競爭
一路炒得火熱的“價格戰”看似終于在行業的良性轉變中告一段落，但漲價究竟能為整個LED行業帶來多少利好條件現在還不能全然下結論，作為LED產業鏈下游的led顯示屏廠商的價格調動對市場的影響也至關重要，在行業“漲價潮”的涌動之下，led顯示屏企業或能從低價的困境中走出來，迎來新的發展機遇。
眾所周知，一直以來led顯示屏行業的低價競爭是整個行業的一顆毒瘤，用持續的降價銷售來刺激市場消費并沒有起到關鍵性的作用，反而在這種不良價格競爭下許多中小企業用盡最后一點力氣掙扎著走向并購或破產。如今，漲價潮蔓延至led顯示屏企業，屏企不僅可以借此機會走出低價競爭的泥潭，而且還能提升產品銷售價格，在不影響市場的情況下獲得更高的利潤，為企業向前發展提供更多的有利條件。
其實，真正阻礙led顯示屏企業前行的并不僅僅是“價格戰”，隨著行業價格紛紛上漲，led顯示屏企業加強技術升級和品牌建設才是競爭的關鍵。一直以來，“價格”是led顯示屏行業的敏感話題，但時至今日，“談價色變”的時代似乎已經逐漸過去，LED屏企更多的應是注重技術的研發和國際品牌的樹立，市場回歸理性，led顯示屏企業也應該用更好的技術和更優質的產品來回饋品質市場的需求。
