|
||||
|
||||
 |
科技促使戶外廣告行業得到迅速發展，戶外廣告的載體從海報、燈箱廣告、傳統的路牌、霓虹燈等進化到戶外led顯示屏，由傳統的靜態畫面轉化到動態畫面。憑借亮度高、壽命長、色彩艷麗、能展示動態效果等傳統媒介所不具備的優勢，戶外led顯示屏逐漸占據戶外廣告的大部分市場份額。
據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預計2020年將達到507億美元。
從以上數據，我們可以看出戶外廣告市場發展空間巨大，led顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景也是不可估量。而在這塊大蛋糕的利誘下，許多LED廣告運營商競相崛起，搶占戶外媒體市場，讓led顯示屏戶外廣告市場展現了蓬勃的生機。
此外，現有市場的競爭太激烈，led顯示屏制造企業只能另辟蹊徑，尋求新的利潤增長點，而不少led顯示屏企業看到了戶外廣告的巨大商機，紛紛轉戰戶外傳媒，不僅加強與戶外廣告傳媒企業的聯動，更有甚者，自己成立傳媒公司，直接布局戶外廣告傳媒領域，產業鏈延伸至終端應用。
其中，較為典型的企業莫過于聯建光電。從2012年開始至今，聯建光電就瞄準戶外傳媒領域，堅定打造“數字戶外傳媒集團”的決心。2015年上半年，聯建光電公關傳媒業務營業收入28,368.59萬元，較上年同期增長288.74%，凈利潤占總利潤的45.46%，短短三年，其“數字戶外傳媒集團”的戰略目標前進了一大步。
不僅如此，雷曼光電也選擇自己成立傳媒公司，搶占戶外傳媒市場。2012年，雷曼光電出資1000萬成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專事投資經營戶外LED廣告，從而開辟了一個全新的經營領域，并與中超牽手合作，奠定了其在體育傳媒領域的地位。如今雷曼傳媒已在廣東東莞市各大核心商圈占據黃金廣告位，成為東莞最大的戶外LED媒體企業。
從上面的分析得出，不管企業是出于自身經營發展的考慮，還是跟隨行業的潮流，跨界戶外傳媒市場至關重要，而戶外傳媒市場也將是led顯示屏企業的競爭重地。
但是，LED屏企也要考慮跨界戶外傳媒領域時可能會遇到的一些問題，比如led大屏幕幕引發的光污染和噪音等不利因素對城市管理造成的負面影響。因此，要求戶外led顯示屏因地制宜，跟環境相融合，根據應用場合來調節亮度和聲音，并且，對公共場所的led顯示屏實施規范化管理。
