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　　Forrester報(bào)告中指出，過去的五年，在雜志、報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體的廣告支出占比總體上保持了下降的趨勢(shì)，持續(xù)了數(shù)十年的廣告支出結(jié)構(gòu)正在逐漸被重構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)廣告從千禧年開始一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因互聯(lián)網(wǎng)廣告成本效率更高、具有更強(qiáng)的發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者能力、也更易衡量成效，越來越受到廣告業(yè)的認(rèn)可和重視。Forrester預(yù)計(jì)，未來五年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，并且在2016年占比可能問鼎，搶走雄霸美國(guó)廣告業(yè)幾十年的電視廣告的第一頭銜。

　　回到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)：

　　國(guó)內(nèi)廣告業(yè)在近十年的發(fā)展增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó)，而且已經(jīng)成為世界第二大的廣告市場(chǎng)。根據(jù)IBISWorld在今年十月份發(fā)布的數(shù)據(jù)：

　　1）國(guó)內(nèi)廣告業(yè)在2015年總支出為6,500億元，約為美國(guó)廣告業(yè)支出的三分之一；

　　2）電視廣告支出依舊是廣告業(yè)中最大的一部分，占到36%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告支出位居第二，約為1300億元，占總支出的20%，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)趨勢(shì)起碼會(huì)在未來五年持續(xù)。

　　把中國(guó)和美國(guó)廣告業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，可以這樣推斷：國(guó)內(nèi)廣告業(yè)整體的市場(chǎng)規(guī)模還有很大的增長(zhǎng)空間，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性和占比肯定會(huì)不斷增加。目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式是搜索引擎和電商廣告，其中搜索引擎廣告中老大百度是絕對(duì)的贏家，而電商廣告中阿里媽媽也占掉了大部頭。

　　當(dāng)然，除了既搭臺(tái)又賣票的“BAT牌”廣告公司以外，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)離不開傳統(tǒng)的和非傳統(tǒng)的廣告代理公司，這里的“非傳統(tǒng)”廣告代理公司包括那些利用競(jìng)價(jià)系統(tǒng)將廣告投放到網(wǎng)站廣告位上的互聯(lián)網(wǎng)公司，這類互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司數(shù)量極多，代表公司有盤石股份等。

　　彩蛋放在最后，另外兩個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證、最成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是：游戲和電商。