投機抑或投資 聯建投資LED傳媒產業成效如何
編輯：清風 [ 2014-1-20 11:49:05 ] 文章來源：LED大屏網
LED顯示屏
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折戟中晟傳媒后，試水戶外LED顯示屏廣告傳媒業務一直不太順利的聯建光電(300269.SZ)2013年年底再出大手筆，擬以8.6億元的價格并購戶外廣告行業龍頭企業四川分時廣告傳媒有限公司(以下簡稱“分時傳媒”)100%股權，以實現產業結構由制造業向廣告傳媒行業延伸。
在2012年6月投資設立子公司聯動文化(北京)有限公司(下稱“聯動文化”)后的半年時間內，聯建光電相繼完成對聯動文化兩期投資，而2013年8月，其再增資454.5萬元收購聯動文化自然人股東梁勤儉持有的9%股權后，聯建光電對聯動文化投入的超募資金已達到5050萬元，實現100%控股。
顯然，聯建光電布局戶外LED廣告傳媒業務的步伐一直在加快。事實上，隨著近兩年LED顯示屏行業盈利空間不斷受到擠壓，戶外廣告傳媒市場正日益受到不少LED顯示屏廠商的青睞。
在一年半的時間內，聯建光電幾番強勢介入，此次更是豪賭8.6億元收購分時傳媒，可見其對戶外LED大屏幕廣告傳媒市場寄予了莫大的厚望。
不過，記者注意到，截至2013年9月，聯動文化運營的廣告點位雖已達到80余個，但聯建光電2013年三季報數據顯示，其2013年1-9月廣告收入僅為270.18萬元，凈利潤虧損1554.28萬元。
顯而易見，截至目前，聯建光電的LED戶外廣告聯播業務尚未形成銷售規模，新業務市場開拓遠未達預期。而此番并購分時傳媒，聯建光電或正是希望在戶外媒體資源拓展上能夠更進一步，同時彌補聯動文化戶外廣告業務運作經驗的不足，提升實際銷售的轉化能力。
公開資料顯示，分時傳媒首創戶外廣告“分時”投放模式，并開發出先進的e-TSM戶外媒體資源管理系統。截至2013年10月31日，分時傳媒與全國范圍內的10126家區域性媒體主或媒體運營商合作，并已建立覆蓋全國330個城市、擁有44288個廣告資源的戶外廣告資源數據庫。
從分時傳媒掌握的媒體資源來看，聯建光電看似將一位傳媒“土豪”收入麾下，但二者的強強聯合，能否在未來順利發揮協同效應，把握好廣告點位運營，提升整體盈利能力，業內人士仍持有不同看法。
“聯建光電進軍戶外LED大屏幕廣告行業是上下游整合，但LED屏的點位資源是稀缺的，因此二者結合(收購分時傳媒)后未來發展得如何，主要還是看其運營的媒體資源和廣告業務團隊經營能力。”粵傳媒(002181.SZ)董秘陳廣超在接受《高工LED》記者采訪時表示。
就在2013年10月底，粵傳媒公告稱，擬以4.5億元收購國內三大戶外LED大屏幕廣告傳媒大亨之一的上海香榭麗廣告有限公司，以布局戶外LED大屏幕傳媒業務。
而在利亞德(300296.SZ)董事長李軍看來，“從理論上講，如果經營得當，它是可以雙重賺錢的，賣LED顯示屏賺一次，賣廣告可以再賺一次，但關鍵在于其置換的廣告位和購買的時間好不好，如果其在一定時間內賣不出去，就會形成潛在風險。”
此外，值得注意的是，聯建光電此次向下游產業鏈大舉擴張或是兵行險招。記者了解到，聯建光電將近40%左右的客戶均來自廣告傳媒行業，其2013年三季報資料顯示，當前已同包括上海傳智、上海郡州傳媒、分時傳媒等專業的戶外媒體購買公司達成合作。
“雖然此次并購動作讓聯建光電在二級市場表現搶眼，但長期來看，收購分時傳媒后，難免會加劇與其他下游客戶間的競爭，可能讓自身陷入孤立的狀態。”一位業內人士對于聯建光電的此次并購并不看好。
實際上，LED顯示屏企業進軍戶外LED廣告傳媒業務早已屢見不鮮，雷曼光電(300162.SZ)、西安青松科技以及聯騰科技等均在打造戶外廣告傳媒業務。作為新興廣告媒介，短期內戶外廣告確實可以給顯示屏企業帶來廣闊的潛在市場，但從當下整體情況來看，未來的形勢卻并不容樂觀。
“國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限的，從營業額來講，戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了，這個領域其實還不具備明顯的競爭優勢，整體發揮空間比較有限。”中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章坦言，LED顯示屏行業要想通過戶外廣告達到振興并不容易。
據了解，當前國內LED戶外顯示屏廣告市場主要由鳳凰都市傳媒、郁金香和香榭麗三家瓜分，三家傳媒公司已占據了全國70%以上的市場份額，而僅剩下26.9%的市場留給聯建光電等同行。
另外，王煥章還表示，目前國內不少城市的LED顯示屏廣告點位還存在著無規劃、無秩序狀態，其LED顯示屏的密集程度已經達到甚至超過國外大型都市，深圳、成都等地城市已經對違規戶外LED顯示屏展開專項清理整頓。
因此，盡管聯建光電并購分時傳媒后，大量拓寬了戶外廣告媒體資源，但其未來可開拓的戶外市場空間依然有限。除此以外，戶外LED大屏幕廣告傳媒行業的利潤近幾年來亦出現較大幅度下滑。
鳳凰都市傳媒總裁劉作庚甚至直言，LED媒體行業的利潤從早年的高位已經被“稀釋”到相當低的水平，即便是戶外廣告業發達的上海，雖然有主營LED顯示屏的企業進入戶外廣告公司前三甲，但其營收仍難及前兩名。“與機場、地鐵車站等載體相比，LED顯示屏的吸金能力尚難望其項背。”
對于聯建光電而言，不到兩年時間內，其在布局戶外LED廣告傳媒業務方面動作頻頻，而此次8.6億元押注分時傳媒，究竟是“雷聲大雨點小”，還是棋走險招，能夠破開盈利牢籠，仍有待后市觀察。
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