LED廣告大屏幕產業將會有怎樣的調整和發展？
編輯：新雨 [ 2010-8-5 9:36:29 ] 文章來源：LED大屏網
當我們駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏會不斷映入眼簾。有人說，繼電視、電腦、手機之后，戶外LED媒體使都市人“被第四屏”了！那么，第四屏對都市人到底意味著什么？
全球知名市場研究權威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。
據易觀國際發布的《中國戶外LED大屏幕媒介價值研究專題報告2008》顯示，至 2007年第4季度，LED顯示屏媒體市場廣告營收規模為9380萬元（季度），增長速度已超過樓宇終端、航空終端等其他細分市場；然而，至 2008年第3季度，LED大屏幕廣告市場規模已經達1.448億；易觀國際預測，2012 年中國戶外LED大屏幕廣告市場規模將達到15.93億元，2007－2012年，中國戶外LED大屏幕廣告市場規模的年均復合增長率達到39.40%。
戶外媒體被注入全新元素和活力
在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿易同時誕生并根植于城市，它與城市人們的經濟、文化和社會生活息息相關，它是品牌和產品的傳播媒介，它還是城市繁榮發達的亮麗標志。這些特性形成了戶外媒體獨特而無可替代的價值。
現代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對信息的敏感度和關注度已經逐漸弱化。如何在信息時代突圍？如何在信息接收趨近飽和的消費者中搶奪關注？這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。
來自媒體業內的共識是：傳統的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，這樣的戶外媒體顯然已經無法完全滿足時下的市場需求。伴隨新科技的應用，新的戶外廣告形式不斷涌現，戶外LED顯示屏媒體應時而生。
LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體，它結合了現代高新技術，具有節能、環保、色彩鮮艷、可顯示動態畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優勢。戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結合。
LED顯示屏媒體同時具有有效到達率高的廣告特性，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低。這些獨特價值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。如美國紐約時代廣場CBD核心區域和日本東京銀座的鱗次櫛比的LED屏不僅有廣告宣傳營銷的功能，也是全球知名大企業身份的象征——在行業內有霸主地位的企業才能夠在這里播出廣告，同時在這里播出廣告的企業已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。
與傳統戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時兼具電視等媒體的特性和優勢。并且，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求，具有數字時代的傳播概念，是一種獨特的屏幕形式。
LED戶外大屏幕將更加智能化、人性化
隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發展，其行業生態環境必然發生改變，必定從山頭林立發展到資本為王，再進階到專業比拼和創造客戶價值這條主線上。每個發展階段都會淘汰一批公司，存留在市場上的必定是資本雄厚、商業模式創新和不斷創造媒體價值的公司，所謂強者更強！
2010 年3月，在長沙舉辦的中國戶外廣告大會上，業內人士也紛紛提出如何挖掘和提供給廣告主更多有核心價值的戶外媒體服務，特別是怎樣與新科技結合，如LED顯示屏媒體與藍牙和Wi-Fi等技術的結合，從而達成與消費者的互動效應。比如在國外，消費者午餐時間路過LED顯示屏會收到手機短信，告之附近餐館情況，而餐館的詳細信息就在消費者身旁的LED大屏上展示。據鳳凰都市傳媒透露，他們未來將會做這方面的嘗試，以實現更多的媒體價值和客戶價值。
作為新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業還有太多事情需要去做。
目前，絕大多數的LED顯示屏媒體公司還只是忙于屏幕資源取得和客戶開發銷售的初級階段，而沒有精力也沒有實力去建設行業規范和LED顯示屏媒體監測體系。然而，媒體行業的發展需要也必須有適用于該媒體的評價指標體系，這也是該類型媒體成熟的標志。
易觀國際在其關于中國戶外LED大屏幕媒介價值研究報告中指出，監測體系與效果評估尚未完善，導致資本方和廣告主對新媒介形態價值低估；而市場整合程度還不夠，激烈的競爭降低了議價能力。戶外LED顯示屏媒體兼具電視和戶外等媒體的特點，又有自身獨特的媒體屬性，這就使得LED顯示屏媒體評價體系的建構相對復雜。目前，鳳凰都市傳媒已經著手與第三方媒體監測機構合作進行了探索性的嘗試，期望能與同業共同構建LED顯示媒體評價指標體系。
資本和資源是上位基礎，而資源的整合、媒體屬性和媒體價值的研究，以及媒體受眾的深入洞悉是LED顯示屏媒體公司能夠更高發展的持續動力。
城市化進程的發展和都市生活方式的變遷，促使戶外LED顯示屏媒體的快速發展，機遇與挑戰并存。經過市場競爭的洗禮，真正有實效并貼近消費終端，能夠提供深度客戶價值的戶外LED顯示媒體必將獲得長足的發展，成為強勢媒體。
LED廣告大屏幕產業規模將不斷擴大
經過十余年的發展，我國LED廣告大屏幕產業基本形成了一批具有一定規模的骨干企業。據行業協會的不完全統計，從1998年以來，我國LED廣告大屏幕行業持續高速速度增長，產業規模不斷擴大。
就LED行業來講，以往一個新產品的產生常常主要依靠企業自身的生產設備及加工能力可以實現為基準的，換句話講，很多好的設計或創意，往往受到企業自身條件的限制，不得不放棄，當然也因此失去了一部分市場。很少有企業努力去探討或嘗試，同上下游企業間進行縱向技術聯合，實現彼此間的技術資源、設備資源等互享，以達到雙方市場利益最大化。今后，一個好的創意或一個新的產品，將會更多的借助于上下游企業之間的聯合來完成，這樣做不僅可以降低新產品開發投資風險，同時，新產品的成本也會大幅降低，而且可以加速新產品的開發過程，從而擴大產品的運用市場領域。筆者認為下一階段，LED運用商和LED封裝商之間，在技術合作、資源共享等方面，會展開全面合作，并且其廣度、深度都會逐步提高，將會有更多的LED運用新產品面世，刺激市場需求，擴大市場規模。
目前國內主要LED廣告大屏幕制造廠商主要集中在華東、華北、華南區域，大型制造商的市場范圍幾乎覆蓋整個國內市場。就整個行業來說，具有較強的開發能力。國產LED廣告大屏幕的性價比比較高，市場占有率近100%。
LED廣告大屏幕產品規范和標準化受到重視
在LED廣告大屏幕標準化領域，我國保持了比較領先的水平。在我國LED產業的發展中，產品的規范和標準化較早就受到重視并取得了積極的成果。
1998年1月，原電子部正式發布實施《LED廣告大屏幕通用規范》作為電子行業標準。1998年初成立的LED廣告大屏幕專業委員會，在引導規范行業發展、開展光電器件與LED廣告大屏幕產品技術及檢測標準交流協調等方面積極開展工作。2003年，《LED廣告大屏幕測試方法》作為信息產業部行業標準正式發布，同時，《LED廣告大屏幕通用規范》也在修改后重新發布。
交通部、公安部、鐵道部、國家體育總局等應用部門，根據具體行業使用中對LED顯示屏的不同要求，近年也相繼制訂和推出了相關的LED顯示類產品標準，使我國在LED廣告大屏幕方面的標準體系日臻完善。
LED廣告大屏幕市場保持持續增長
從1993年至今，全國LED廣告大屏幕市場保持持續增長，年平均增長率為40%左右。從市場增長速度來看，我國LED廣告大屏幕市場的年增長率1996、1997、1999、2000、2001年均在40%左右，只有1998年為30%。屬于增長迅速、發展較快的新興市場領域。
2003年LED廣告大屏幕行業總體發展比較快，規模型企業有所增加，產業逐步成熟。根據發光二極管顯示屏分會的統計，2003年度銷售額過億元的有西安青松、上海三思、惠州德賽、北京利亞得等四家企業。而年度銷售額在1000萬元以上的企業數目超過了50家，銷售總額約為22億元，占到全國銷售總額的30億元的73%。其中位居前列的六七家企業的銷售額之和接近全國的1/3。年度銷售額在5000萬元以上的單位有12家，其銷售額之和為12億元，占全國年度市場銷售額的40%。
LED廣告大屏幕技術不斷推陳出新
LED廣告大屏幕的技術范圍包括半導體光電器件技術、電子電路技術、集成電路技術、信息圖像處理技術、信息傳輸技術、計算機網絡技術以及電子產品制造和電子產品安裝工程相關技術。在LED廣告大屏幕技術中，以下方面的技術在實踐中不斷提高并普遍受到關注和重視。
顯示顏色、亮度和視角
由于半導體工業的迅猛發展，帶動了發光二極管制造材料以及制作工藝的改進，在顏色與亮度方面都有了質的飛躍，高亮度、低光衰的藍色及純綠色發光二極管已大規模生產并得到應用。目前LED廣告大屏幕從顏色上能滿足室內外不同環境下的單色、雙基色、全彩色顯示要求，四元素的紅色LED器件及高亮度藍色、純綠色在室外顯示屏中得到普遍應用。
在顯示屏制作上采用SMD表貼技術的LED器件，可以獲得更好的視角和亮度，目前已在高密度、全彩色室內顯示屏中得到應用，但相對成本比較高，隨著器件成本的降低，未來會有比較大的市場潛力。
灰度控制技術
LED廣告大屏幕在進行圖文顯示時，對同一基色采用級差間隔亮度，實現顏色的組合，一般可做到16級、64級、256級灰度。為使顯示效果更符合人眼的視覺特性，出現了非線性級差調灰技術，即在低亮度區級差小，增加級數，逐步到高亮度區時增大級差，形成視覺效果上的“級差一致性”。目前LED廣告大屏幕灰度控制一般都在256級，通過采用非線性調灰技術，顯示屏的顯示效果更加真實細膩。實際上，受數據、圖像的信號源的制約，單純追求大數量級的灰度控制，在使用中的實際價值是值得商榷的。
驅動電路
LED廣告大屏幕廣泛使用的驅動電路是基于通用型集成電路來設計的，原理比較簡單，價格便宜，產品的技術開放性比較強。通用IC設計的驅動電路在室內外單色、雙基色顯示屏方面應用成熟，目前仍然是主流的驅動電路。近年恒流驅動IC的發展較快并受到重視和廣泛應用。恒流驅動技術根據LED器件的發光與驅動電流高度相關的特點，大大提高了LED顯示的均勻性，同時，減少了顯示驅動電路的阻容元件，降低了故障點，使LED廣告大屏幕更可靠、亮麗。
LED廣告大屏幕專用的IC在國內外一直受到關注。近年，國外的IC制造商相繼推出一些用于LED廣告大屏幕的專用IC驅動芯片，如TI公司推出的LED Driver等，這類芯片對原來通用驅動IC的集成度進行了提高，使顯示屏的驅動電路設計簡捷方便，功能上也有所提高，但同時成本也相應增加。
國內外LED廣告大屏幕制造商紛紛投入力量，研制開發設計適合自己產品發展需要的大規模或超大規模專用LED驅動電路。這類專用IC相對復雜，功能較強。LED專用驅動IC簡化了顯示屏系統設計的復雜程度，在一定程度上增強了顯示屏的功能，提高了整體的穩定性，具有積極的意義。但是，也應該看到，我國各個LED制造商設計開發的LED專用驅動IC基本上是自用，批量規模不夠，導致產品的開放性差，另外，過分追求一些實際意義不大的功能的設計，從價值成本方面分析也不盡合理。
系統控制技術
顯示屏的控制系統包括了輸入接口電路、信號的控制、轉換和數字化處理電路、輸出接口電路等，涉及的具體技術很多，其中為業內關注并研究開發和應用的關鍵技術包括：串行傳輸與并行傳輸、動態掃描與靜態鎖存、輸入接口技術、自動檢測、遠程控制技術等。
通信傳輸和網絡控制
根據對信息傳輸顯示的實時性，LED廣告大屏幕的通信傳輸控制有通信傳輸和視頻傳輸。視頻傳輸方式則是把LED顯示屏與多媒體技術結合起來，實現了在LED廣告大屏幕上實時顯示計算機監視器上的內容，也可播放錄像及電視節目，一般用于播放實時信息的顯示屏都采用視頻控制方式。具體傳輸是采用成對的專用長線傳輸接口電路。
另外，隨著計算機網絡技術的發展，LED廣告大屏幕在網絡環境下的使用情況越來越多，在多媒體、多種顯示設備組成的信息顯示系統中，采用智能化網絡控制，聯網控制多屏技術也在實際中得到應用。中國改革開放近三十年來，法制在不斷健全，市場競爭開始逐步由“狼”性化向理性化方面轉變，越來越多的企業已經認識到，在“紅海”中競爭，無疑于企業在慢性自殺，只有提高企業的核心力，才能使企業經久不衰。創新產品、創意市場將是未來企業理性化發展的重要標志。LED作為一種發光器件，其運用領域絕不僅限于顯示屏行業，它更大的市場是在于照明、車燈、光源等運用領域，相信不遠的將來，LED的運用將會得到更加普及，未來的市場將是企業核心競爭力的市場，只有智慧可以創造市場，只有智慧可以引領市場。
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