中國戶外視屏大步走來
編輯：清風(fēng) [ 2010-8-5 9:21:38 ] 文章來源：LED大屏網(wǎng)
中國戶外傳播業(yè)正處在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價值提升、規(guī)模集中的微妙時期。科技為行業(yè)發(fā)展提供了更多可能，也伴隨更大陷阱，必須探明究竟、集中多方面的智慧方能成就一番大業(yè)。拍腦袋做決策、我行我素、孤軍奮戰(zhàn)的時代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。
科技對傳媒的作用力越來越大，今天的戶外傳媒已進入3.0的發(fā)展時代。
早期的戶外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后以大牌為骨干。噴繪技術(shù)促進了戶外大牌的發(fā)展，使戶外傳媒業(yè)開始演變?yōu)橐粋�產(chǎn)業(yè)。但早期的戶外廣告受限于當(dāng)時的技術(shù)水準(zhǔn)，畫面都是靜態(tài)的，這就是戶外傳播的1.0時代。
霓虹燈的出現(xiàn)與應(yīng)用，滾動燈箱的發(fā)明與使用，三面翻的應(yīng)用，機械傳導(dǎo)與光電混合裝置直接作用于戶外媒體，廣告畫面不再是靜態(tài)的，戶外傳播進入2.0時代。
LED大屏近年來的戶外應(yīng)用，在剛剛結(jié)束的第18屆上海國際廣告器材展上戶外高清LCD視屏高調(diào)亮相，數(shù)字化的戶外廣告活靈活現(xiàn)，戶外傳媒業(yè)步入3.0時代。
在我們的都市里，各種戶外媒體儼然已泛濫成災(zāi)，但在市民真有需要時其周邊卻空空如也。一種戶外媒體是否有存在價值，必須同時滿足政府、市民、廣告企業(yè)三方面的需要，即一要看其能否提升城市的文化品味、及時傳遞主流聲音以維護社會的和諧與安定；二要看其能否完善街道社區(qū)的配套設(shè)施或功能、給市民在戶外活動時提供便利或增添趣味；三要看其能否吸引足夠多市民的有效關(guān)注、從而能為企業(yè)精準(zhǔn)的品牌溝通服務(wù)。
一種有價值的新媒介的出現(xiàn)將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。媒介技術(shù)的每一次進步，都浸透著人類渴望突破自身交流困境的努力。每 一種新媒介的產(chǎn)生，都創(chuàng)造了人類感知和認(rèn)識周圍世界的方式。每一種新媒介的使用和普及，必將在特定的社會文化背景中改變?nèi)伺c人之間的關(guān)系，進而形成一種全新的交流形態(tài)。
在我們的都市里，越來越多的鄰里當(dāng)面不相識，快節(jié)奏的生活冷漠了人間情感，宅男宅女自我封閉。后建筑時代，應(yīng)當(dāng)通過立竿見影、隨時翻新的戶外創(chuàng)意來醫(yī)治千城一面的同質(zhì)態(tài)、撫慰都市游魂的孤獨癥，應(yīng)當(dāng)通過戶外傳媒這一隨時隨地直面市民的溝通平臺來弘揚人文精神、表達城市關(guān)懷、激發(fā)未來理想！
逃離痛苦、追求快樂是人的本性，人生來就是為了快樂。“報紙生來為新聞，電視生來為娛樂。”電視融合了聲音的穿透力和畫面的震撼力，同時作用于人的眼睛和耳朵(二維疊加感應(yīng))，這正是電視一出現(xiàn)就被大家所喜愛、長期成為傳媒霸主的主要原因。
計算機、通訊和消費類電子產(chǎn)品(即3C)的迅猛發(fā)展，條條線路通電視，視頻媒體無處不在，傳統(tǒng)電視正在消解，人們開始用自己的方式看電視。這就是“新收視時代”。
在新收視時代，頻道資源不再稀缺，碎片化的傳播趨向更加凸顯，“地方媒體的表現(xiàn)會超過全國性媒體”。戶外媒體作為屬地性最強、場景體驗性也極強的一種媒介，應(yīng)該向電視學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮戶外視頻的力量，再加上現(xiàn)場的接觸性情景互動，這樣就會形成同時作用于人的眼睛、耳朵和手腳的三維聯(lián)動感應(yīng)，產(chǎn)生更加奇妙的傳播效果。
攜航空企業(yè)資源、整合國際最新LCD視屏、能在戶外惡劣條件下高清顯示的視屏媒體，已由陽天電子成功研發(fā)，將與成都電視臺實地探索在社區(qū)的應(yīng)用。這種視屏媒體的最大優(yōu)點，是零距離、零輻射地貼近市民，除了傳播高清視頻信息，還可內(nèi)設(shè)互動裝置與游戲吸引市民停留，其作為社區(qū)群體活動的平臺、公共場所及時信息的視窗，具有廣闊的應(yīng)用前景。
新媒體應(yīng)用的本質(zhì)是互動。沒有互動或者沒有充分發(fā)揮互動的功能，其傳播效果必定會受到影響。但人們需要的不是更多的信息或新聞，而是交流；不是與機器的交流，而是彼此間交流。人們不會去購買信息技術(shù)——他們購買的是趣味內(nèi)容、有用性和方便。
根據(jù)我們的調(diào)查，眾多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對陽天電子開發(fā)的LCD視屏媒體在功能可延展、能提升街區(qū)品位、落地場合更多、可近距離觀看等方面印象深刻，普遍看好其在打造城市中心商圈品牌視窗、創(chuàng)建城市公共信息共享平臺、和所在城市電視臺攜手打通社區(qū)媒體通路等方面的應(yīng)用。
來自幾大國際性媒體購買機構(gòu)的信息也告訴我們，廣告主在戶外視頻類媒體上的投放量近幾年一直名列前茅。陽天電子開發(fā)的LCD視屏媒體若能成功落地、規(guī)模化運作，將成為戶外視頻類媒體中的“領(lǐng)舞者”，吸引更多客戶的青睞。
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