|
||||
|
||||
疫情拉鋸戰驅動戶外廣告不斷變革，加之廣告主需求回歸，戶外媒體廣告也在形式、技術和內容上不斷創新突破。2022年已經到來，戶外廣告也在持續加速步伐，帶領品牌實現普惠共贏。
在剛過去的2022年北京冬奧會，回顧開幕式至閉幕式，科技創新的力量再次震撼全球，尤其是在LED、云計算、人工智能和裸眼3D等技術的支持下，冬奧會的恢弘壯闊、浪漫空靈被完美呈現。另外，這些技術同樣不斷應用到戶外廣告大屏中，戶外大屏之于品牌傳播的作用逐漸被放大。
根據群邑集團《今年，明年》全球廣告行業預測報告顯示“戶外廣告預計2021年增長17.1%，2022年增長14.9%。之后幾年預計將恢復中個位數增長。”由此可見，2022年戶外廣告也將成為品牌營銷的重要環節。
隨著受眾對在線廣告的疲勞，一鍵跳過廣告的頻率增加，在線廣告效果被稀釋的情景下，根植于生活場景的戶外廣告正備受品牌主的認可，從2022年春節營銷到冬奧會體育營銷，戶外廣告將持續爆發出更多傳播潛力，成為品牌營銷投放優先考慮的媒體。
超大面積優勢鎖定品牌競爭力
人工智能、數字化等高新技術賦予了互聯網廣告更多的可塑性，并在一定程度上主導著品牌廣告投放的方向。而戶外媒體如led顯示屏、公交、地鐵燈箱等，本身具備的超大面積屬性，決定了具有了更多的信息承載能力，傳播力更廣。還能夠憑借親和、醒目的廣告賣點，直接搶占注意力，影響受眾對品牌的印象，是品牌在注意力碎片化時代中始終離不開的造勢媒體。
動態視覺畫面為品牌增添活力
在數字技術發展浪潮中，戶外媒體投放早已由原來靜態單一變革到動態、多元。在視野開闊的戶外街道、廣場，動態畫面的戶外廣告更為品牌增添生命力。
相比靜態廣告，動態畫面廣告本身具備運動感，更具有吸引力。特別是LED數字戶外大屏，憑借高清優質的視覺展現技術，能夠將豐富色彩和富有動感的畫面呈現，瞬間吸引受眾注意力，增加受眾對品牌廣告的好感度。
“位置為王”場景地標大屏驅動受眾心智
戶外媒體誕生在場景之中，憑借突破性的場景和空間價值，正在驅動著受眾心智，直接觸達消費者。而處在城市黃金位置的地標戶外廣告，貫穿受眾的生活、學習和工作場景，具備固定的場景流量，能全方位觸及用戶。另外隨著數字技術的加持，地標LED大屏的展現形式逐漸多樣化，能夠讓消費者產生沉浸式互動體驗，提升廣告投放效果。
程序化購買是戶外媒體的方向
程序化購買是依托數字化交易平臺，對目標受眾數據進行收集、挖掘，實現廣告流程自動化、精準化。這種運營新模式能夠獲取戶外廣告多場景的數據，并實現數據聯通，增加廣告投放效率和質量。
數字轉型驅動戶外媒體“新”繁榮早已開啟，戶外媒體數據監測、程序化購買早已成為了數字經濟時代的媒介發展方向，但是在2022年數字化轉型持續加快的革新時期，程序化購買將會持續成為助力品牌創造更多新機會。
（圖片來源：OOH TODAY）
線上線下整合傳播提升品牌調性
線上互聯網媒體的智能屬性，決定了它在傳播形態上的多樣性，從社區媒體傳播到短視頻媒體傳播，互聯網媒體幾乎都能實現品牌的各種傳播需求。而隨著線下戶外媒體邁向數字化、程序化的階段，線上和線下媒體整合傳播釋放品牌雙向溝通的傳播價值逐漸提升。
一方面，線上媒體在流量聚集上具有明顯優勢，線下戶外媒體同時能覆蓋更多核心圈層，在特定的空間和場景中聚焦注意力，兩者相結合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌調性。另一方面，在品牌進入快速上升的成長階段，需要挖掘更多核心人群并構建品牌力，這時候需要線上多矩陣媒體營銷布局挖掘潛在人群，同時也通過線下媒體占領新的消費心智，提高品牌力，從而擴大品牌用戶群體，實現線上線下破圈。
（圖片來源：每日數字戶外）
結語：挑戰與機遇并存的時代，戶外廣告將持續緊隨市場變化和消費潮流更迭，不斷為品牌創造更多價值。
