|
||||
|
||||
2022年北京冬奧運會進入最后的激烈角逐，廣告主們也在時刻緊跟奪金瞬間，將賽事作為體育營銷載體，進行品牌產品推廣和品牌形象傳播。特別是在各大城市地標戶外大屏上，品牌時刻與“谷愛凌們”一起點亮夜空，激烈“造勢”。
近日，冬奧會相關話題頻頻沖上熱搜，從以武大靖為代表的短道速滑團隊接力賽奪得中國首金之后，再到任子威、谷愛凌、徐夢桃、蘇翊鳴在冬奧會上憑借完美表現奪取金牌的振奮時刻，均引發全民熱切關注。緊接著微信、微博、新聞資訊平臺等媒體紛紛刷屏，運動員們完美的個人標簽成為全國人民的偶像。而奪金運動員的商業上價值也逐漸凸顯。
在冬奧會前夕，各大品牌已經開始預熱冬奧會，紛紛與各冰雪運動員展開合作，其中就包括谷愛凌。谷愛凌早在歷屆冬青奧會、世界極限運動會到世錦賽上已經獲得非常好的表現，這也讓各大品牌對本屆冬奧會谷愛凌的表現有了更多期待，紛紛通過各大媒體包括戶外廣告大屏、電梯、電視等媒體進行代言廣告宣傳，從而讓整個品牌體育營銷市場空前激烈。
LED大屏助力品牌體育營銷升級
萬眾矚目的北京冬奧會開幕式，LED顯示技術格外亮眼。開幕式主火炬臺運用LED雙面屏創意和55萬顆LED燈珠等組成，巨型的LED屏優秀的色彩顯示，使得整個開幕式充滿了科技快感。同樣，LED顯示技術在戶外廣告品牌體育營銷中被重視并助力品牌營銷升級。
LED大屏戶外廣告能最大化實現品牌體育營銷形象升級。一方面，LED大屏能實現多窗口顯示，實時實現廣告信息上下刊，立即捕捉體育賽事奪金瞬間，完成品牌廣告首發，第一時間搶占品牌用戶心智。另一方面LED大屏色彩成像豐富，能夠承載二維和三維的廣告畫面，以及高清呈現運動員的風姿，增加品牌與運動員代言的融合度，實現破圈傳播。
體育賽事繁榮發展，營銷力量逐漸凸顯
2022年是中國的體育大年，也是體育活動繁榮發展及營銷價值凸顯的年份。從谷愛凌代言30個品牌的案例中可以預見，品牌們已經深刻認識到體育活動對于品牌增值的作用力。
北京冬奧會進行以來的半個月里，各個品牌都在追隨著賽事動態。這次北京冬奧會的熱度更是超過了以往的北京奧運會。尤其是中國隊奪金時刻、賽事日程都成為大眾熱議焦點。同時最具有代表性的運動員谷愛凌更是成為了品牌代言的熱點人物，其中在戶外大屏、電梯等戶外廣告媒介更是隨處可見谷愛凌品牌代言廣告。
除了本次北京冬奧會之外，還有接下來的杭州亞運會、廣東汕頭亞青會等較大型的體育賽事活動，它們獨特的營銷語言，都將打破原始娛樂明星營銷的固有印象，升級營銷的高度和層次。可以說，體育活動成為全商業市場共同追逐的事業。
體育營銷廣告為何偏愛“谷愛凌們”？
品牌與體育明星合作傳播已成體育營銷的主流方式。品牌體育營銷偏向谷愛凌、武大靖、蘇翊鳴等具有鮮明個性的運動員，主要原因是民族自信和社會進步，人們關注的視野焦點由原來的“唯金牌論”到追逐“谷愛凌們”背后的拼搏、向上、活力、智慧和健康等精神，運動員形象不再刻板和遙遠，而是充滿著立體和真實。
將運動員們的興趣、愿望和個性與品牌融合的營銷趨勢，也使得品牌體育營銷趨向理性化。在娛樂明星營銷的規范逐漸嚴格下，越來越多的品牌開始從戰略層面思考，將體育營銷尤其是運動健兒作為品牌建設的重要組成板塊。并將品牌調性與與動員特點相結合，煥新品牌形象建設，科學打造具有品質、情感的品牌。
在媒介碎片化的場景下，品牌體育營銷從原來的冠名贊助、央視輪播等渠道宣傳，轉向通過線下戶外媒介進行布局，再通過創意和媒介相結合打造品牌多元化傳播，多元化媒介綜合傳播的時代也讓體育營銷更加繁榮。
結語：未來我國體育產業發展空間較大，品牌體育營銷也將在國民價值觀不斷提升下迎來爆發期，LED大屏廣告更是需要在這種新市場營銷浪潮中不斷助力品牌升級和實現品牌價值提升。
