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近年來國內(nèi)商用顯示行業(yè)經(jīng)歷了大規(guī)模價格下滑、競爭技術(shù)層出、產(chǎn)品毛利不斷下降的經(jīng)營環(huán)境變化。在這樣的宏觀市場條件下，企業(yè)如何保持“持續(xù)穩(wěn)健”的競爭能力，并獲得跨越式的發(fā)展呢？這方面，同輝信息走出了一條以“創(chuàng)新”為主軸線的新型升級發(fā)展道路。

紅海競爭中的同輝逆勢跨越

年中，同輝信息半年報披露，2017年上半年同輝信息營業(yè)收入2.34億元，較上年同期增長116.67%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤894.69萬元，較上年同期增長203.88%。超過翻番的成長速度，在專業(yè)商顯業(yè)內(nèi)，尤其是在2017年上半年顯示產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)價格上漲、成本增加，下游市場價格下降、競爭慘烈背景下，格外亮眼。

分析同輝財務(wù)報告，最值得關(guān)注的內(nèi)容還不是“營收和利潤的增長”，而是應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率從去年同期的1.46提升為3.82；同時，公司資產(chǎn)負(fù)債率下降10個百分點(diǎn)以上、流動比率也大幅提升。這代表著企業(yè)現(xiàn)金資本利用情況的大幅改善，且處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

良好的業(yè)績，必然需要強(qiáng)大的競爭力支撐。同輝信息面對行業(yè)“顯示終端產(chǎn)品”競爭激烈、利潤微薄的現(xiàn)實(shí)，提出向“產(chǎn)品迭代升級要增效”、向“場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸要增效”、向“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，成長驅(qū)動要增效”的經(jīng)營理念。2017年其經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)改善，即得益于以上三大方面的創(chuàng)新成果。

新技術(shù)層出不窮，企業(yè)如何應(yīng)對

在商用顯示市場上，新技術(shù)的迭代速度正處于一個加速時期。例如小間距LED屏，在傳統(tǒng)表貼產(chǎn)品尚未實(shí)現(xiàn)普及的背景下，已經(jīng)出現(xiàn)第二代、甚至第三代替代產(chǎn)品；同時間距指標(biāo)不斷升級，業(yè)內(nèi)主流產(chǎn)品單位顯示面積器件密度幾乎每年提升2-3成。

類似的顯示科技進(jìn)步不勝枚舉：激光DLP拼接墻產(chǎn)品的技術(shù)成熟、OLED顯示進(jìn)入商用市場、大尺寸液晶產(chǎn)品制造和8K技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步、液晶拼接進(jìn)入后1.8毫米縫隙時代、工程激光投影進(jìn)入雙色產(chǎn)品和高亮產(chǎn)品普及階段……某種意義上，恰是不斷的技術(shù)迭代達(dá)帶來了激烈競爭，推動了產(chǎn)品的價格下降和市場毛利走低。能否跟得上市場技術(shù)進(jìn)步速度，決定了一個商顯企業(yè)的未來競爭力。

這方面，同輝信息堅持兩條腿走路。例如在液晶顯示產(chǎn)品和其替代技術(shù)上，同輝佳視一兩年來持續(xù)突破了1.8毫米接縫拼接、超大尺寸單屏、先進(jìn)可交互技術(shù)、雙面OLED商顯產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線技術(shù)等級始終站在行業(yè)前列。不僅如此，同輝信息還在小間距LED屏、激光DLP拼接等產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，掌握前沿技術(shù)。

另一方面，同輝信息加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)合作。與國際商顯大廠NEC等建立了緊密的合作關(guān)系。也因此進(jìn)入了市場幾乎處于壟斷狀態(tài)的數(shù)字電影放映院線市場。通過生態(tài)共融和合作，不僅能夠補(bǔ)足產(chǎn)品線短板、也能帶來完整產(chǎn)品體系在系統(tǒng)化解決方案中的競爭力，為同輝信息的場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸創(chuàng)造了機(jī)會。

應(yīng)用復(fù)雜化，必須建立新型“解決方案體系”

以核心產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，同輝信息沒有把企業(yè)命運(yùn)賭注在“單純產(chǎn)品層”的競爭上。而是通過應(yīng)用場景創(chuàng)新和持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，尋找更多穩(wěn)定且高附加值的成長機(jī)遇。

目前，同輝信息圍繞客戶對智能可視化的需求，搭建了顯示終端、互動技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意與可視化平臺四方面的核心創(chuàng)新體系。并以智慧顯示核心能力、信息化技術(shù)和融合能力、周邊通路和價值渠道能力為基礎(chǔ)，整合關(guān)鍵客戶需求，構(gòu)建出典型智慧顯示應(yīng)用場景。包括智慧影院方案、智慧教育方案、智慧金融方案與數(shù)字展覽展示等多個系統(tǒng)平臺與整體解決方案場景，使得同輝信息能夠為市場提供“單一接口的復(fù)雜工程能力”，并極大的掌握了以顯示和信息化為雙中心點(diǎn)的“完整產(chǎn)業(yè)價值生態(tài)”。

顯示的價值在于“屏幕上的信息”；信息的價值則在于“融入場景”；場景協(xié)同的關(guān)鍵則是要有“恰當(dāng)?shù)姆桨浮薄ⅰ傲己玫钠脚_”、“適宜的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)”。在恰當(dāng)?shù)姆桨干希x信息把產(chǎn)品力建設(shè)作為重點(diǎn)。例如2017年7月上市的Q-Share智能交互會議終端，就是致力于打造實(shí)時共享、高效便捷的智能會議關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)缺失問題。過去，市場上不是沒有會議交互終端，而是那些設(shè)備“架構(gòu)復(fù)雜”、“體系龐大”、“成本高昂”——用于“大型會議尚可接受”，但是在目前“普遍化、即時發(fā)生的大量零散會議互動中，這些產(chǎn)品不再適用”。

方案的目標(biāo)是切合客戶需求，沒有高級與低級的區(qū)別，只有恰到好處的最佳組合。但是，在場景平臺上，則需要追求“完美”。同輝智慧教育場景，充分融合傳統(tǒng)多媒體交互系統(tǒng)、先進(jìn)VR\AR教學(xué)技術(shù)、參與性教學(xué)理念，提供全面的硬件、軟件、產(chǎn)品、素材，甚至手幫手的“培訓(xùn)與咨詢”服務(wù)。為此，同輝信息還成立了北京威爾互動信息技術(shù)有限公司，作為智慧教育、尤其是VR/AR系統(tǒng)應(yīng)用的專業(yè)平臺。2017年12月，威爾互動應(yīng)“大運(yùn)河文化帶VR設(shè)計大賽”組委會邀請，為北京市通州和平谷部分中小學(xué)及職業(yè)院校提供VR技術(shù)支持和相關(guān)培訓(xùn)工作。同輝信息目前已經(jīng)構(gòu)建起包括VR場景設(shè)計技能、VR建模設(shè)計能力、VR作品制作技能、VR拍攝能力、VR影視包裝能力、VR非線性包裝能力、編導(dǎo)創(chuàng)意思維能力等在內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)智慧教育產(chǎn)業(yè)鏈條，其平臺能力在業(yè)內(nèi)首屈一指。

在場景落地的戰(zhàn)略中，威爾互動只是同輝信息產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的一個點(diǎn)。2017年下半年，同輝信息收購了科影視訊(北京)信息科技有限公司100%股權(quán)。后者是一家專注于數(shù)字展館解決方案的企業(yè)，與同輝信息在產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系上處于互補(bǔ)態(tài)勢、在關(guān)鍵市場方向和行業(yè)價值戰(zhàn)略上則高度一致。同輝數(shù)字影院部門也擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和行動機(jī)構(gòu)。——通過專業(yè)化的分工，每個業(yè)務(wù)部門可以獲得更為靈活的市場感知和應(yīng)變能力；同時基于同輝信息整體的基礎(chǔ)技術(shù)、研發(fā)和資本實(shí)力支持，這些項目場景又可以獲得“體系性”的作戰(zhàn)能力。

“宜放則放，宜抓則抓。通過這種適宜的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)同輝信息能夠在激烈的市場競爭中，讓產(chǎn)品、解決方案、應(yīng)用場景落地開花，變成持續(xù)增長的經(jīng)營業(yè)績”。場景創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈延伸正在成為同輝信息提升效益的關(guān)鍵著力點(diǎn)。

創(chuàng)新沒有極限，更需要戰(zhàn)略高度

創(chuàng)新不僅僅是產(chǎn)品層次的問題，她也是產(chǎn)業(yè)鏈層次的問題，更是企業(yè)戰(zhàn)略層次的問題。在這方面，同輝信息格外強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新必須要從大處著眼、具有高度、前瞻性與突破性。

例如，在數(shù)字院線上，同輝信息實(shí)打?qū)嵉暮髞碚摺Ｈ绾未蜷_市場大門呢？一流的產(chǎn)品和技術(shù)，差異化的智慧數(shù)字影院整體方案非常重要，同時還需要在市場能力上有所突破。這方面同輝信息率先玩起了“影院金融”。通過設(shè)立對數(shù)字影院建設(shè)和運(yùn)營者的融資支持項目，實(shí)現(xiàn)與客戶價值的高度共體、同享。截止2017年上半年同輝信息已經(jīng)智慧院線產(chǎn)品、方案及服務(wù)累計覆蓋近232家影院，900余塊銀幕，并與上海聯(lián)合、華夏院線、時代今典等知名院線建立合作關(guān)系。同輝信息董事會秘書、副總經(jīng)理李剛表示：“由于金融服務(wù)的提供使同輝與客戶的粘性增強(qiáng)，也使同輝在提供整體IT技術(shù)解決方案的同時能夠為客戶提供后續(xù)的增值服務(wù)成為可能。”

與多家融資租賃公司建立深度合作關(guān)系，這體現(xiàn)了同輝信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“大格局”、“突破性”。具有推動業(yè)務(wù)快速落地深根的價值。與此形成對比的是，同輝信息VR教育+解決方案、智能納米黑板等智慧教育場景產(chǎn)品創(chuàng)新，則完全著眼未來市場，是“從零獨(dú)立打造和開拓一個嶄新的應(yīng)用需求”。在同輝看來，VR相關(guān)技術(shù)是傳統(tǒng)商顯應(yīng)用的重要補(bǔ)充和體驗突破，未來將與公司既有產(chǎn)品和解決方案形成協(xié)同效應(yīng)，可做為一個長期的增長點(diǎn)和未來利潤著力點(diǎn)來“持續(xù)培養(yǎng)和經(jīng)營”。這種創(chuàng)新則體現(xiàn)的是“市場高度和產(chǎn)業(yè)前瞻性”。

總之，在快速變革的智慧信息時代，創(chuàng)新是時代主題、是行業(yè)生存根本。而從產(chǎn)品、技術(shù)、方案、產(chǎn)業(yè)鏈、平臺架構(gòu)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略前瞻的系統(tǒng)性創(chuàng)新布局，就是同輝信息能夠持續(xù)不斷“發(fā)展領(lǐng)先”的關(guān)鍵。2017年底，同輝信息歷經(jīng)數(shù)據(jù)核實(shí)、數(shù)據(jù)分析、專家審議、路演答辯、企業(yè)交流會、大數(shù)據(jù)輿情核實(shí)等六大流程嚴(yán)格篩選，五個月的時間，從4058個機(jī)構(gòu)推薦和自主報名企業(yè)中脫穎而出，成為“2017中關(guān)村高成長企業(yè)TOP100”之一，再次彰顯同輝信息創(chuàng)新成長戰(zhàn)略的行業(yè)價值。