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    從大英博物館中陳列著的方尖碑，到紐約時代廣場光怪陸離的超級大屏，從地面到天空，從私密環(huán)境到公共空間……經(jīng)過數(shù)字化、互動化、網(wǎng)絡化等技術(shù)改造的戶外新媒體延續(xù)著最為古老的媒體力量，并成為了當下最為鮮活、最多創(chuàng)新的媒體形式之一。古老所以持久，創(chuàng)新所以要打破陳規(guī)，在這組生存悖論之中，戶外媒體正進入一個求新以致強的新時代。

    一、突破創(chuàng)新

    在迅猛發(fā)展的同時，還需尋求媒體價值的突破與創(chuàng)新，戶外新媒體的發(fā)展到底有多蓬勃？根據(jù)普華永道的報告數(shù)據(jù)顯示，2012年—2016年，全球戶外廣告市場的年度復合增長率為5%，到2016年預計達到408億美元；《2013戶外移動數(shù)字媒體發(fā)展趨勢藍皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體；易觀智庫發(fā)布的《中國LED戶外電子屏廣告市場產(chǎn)業(yè)研究報告2012》研究則稱：2011年，中國LED戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到12.15億元人民幣，較2010年增長35.5%……

    各項數(shù)據(jù)雖然會有一定的差異，但是總體來看都表征了戶外新媒體的良性發(fā)展趨勢。一方面，伴隨著城市建設(shè)要求的提高、媒體技術(shù)的突破，戶外新媒體的變現(xiàn)效果、傳播效果、運營模式、盈利結(jié)構(gòu)等要素都得到了極大的變革；另一方面，這也是一個多媒體、多網(wǎng)、多屏的激烈競爭的時代，數(shù)字戶外新媒體除了要面對行業(yè)內(nèi)的競爭，還要應對來自傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的競爭壓力。所以，如何把握這樣一個成長的機遇，借助怎樣的策略在眾多同行中脫穎而出并且保持發(fā)展的后勁與活力，成為戶外新媒體需要思考的問題。

    二、資源創(chuàng)新

    資源創(chuàng)新，生存根基，提及戶外，大部分人都認為，這是一個與房地產(chǎn)一般無二的行業(yè)，其資源除了地段、地段，還是地段。一直以來，似乎只要有了好的地段，就有話語權(quán)，就能賣出好價錢。然而，當所有優(yōu)質(zhì)的“地段”都被搶奪殆盡之時，是否就只剩下坐吃山空、坐以待斃？再者，如果政府的市政建設(shè)有了新的規(guī)劃和目標，一紙公文就能將這個“地段”重新收回，到那時，又待怎樣？彭小東導師以為，戶外媒體憑地段吃飯的年代基本已經(jīng)過去了，新的篇章中需要有新的資源、新的空間。幸而，已經(jīng)有不少戶外新媒體運營機構(gòu)意識到了這一點。

    他們大致分為三個派系，認真的嘗試解決這一問題。一派的創(chuàng)新之處在于挖掘新的媒體領(lǐng)域，開辟新的戰(zhàn)場，尤其是不以地段論成敗的新戰(zhàn)場，所以移動中的機上空間、車內(nèi)空間得以展現(xiàn)出潛藏著的巨大價值。另一派的創(chuàng)新之處在于對地標性資源進行精細化的打磨，讓原有的媒體價值成倍的展現(xiàn)出來，他們的目標不僅僅是成為城市的名片，更要成為城市皇冠上閃耀光芒的珍珠鉆石。剩下的一派，走的是資源整合與聯(lián)動的道路，力圖各種屏幕、各種終端、各種媒體與戶外相連接，盤活資源。

    三、價值創(chuàng)新

    價值創(chuàng)新，發(fā)展動力，既然優(yōu)質(zhì)資源是有限的，那么在眾多機構(gòu)跑馬圈地般占有資源之后的下一步就必然要求對現(xiàn)有資源進行精耕細作、深度挖掘媒體價值。尤其當戶外媒體一直以來的“固化”形象與環(huán)境性標簽，如何改變自身的空間屬性，增強媒體的互動傳播性能，也成為目前戶外新媒體的重要任務。

    沒有其他任何一種媒體像戶外媒體這樣具有如此強烈的地理與環(huán)境屬性，被貼上鮮明的“空間媒體”的標簽。新的戶外媒體經(jīng)過數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡化、屏幕化的改造，加上對有效空間環(huán)境的理解加深，正越來越多的加入“時間”的概念。所以，除了各種超大型LED屏幕之外，在各種場合陪伴人們度過等待、行駛時間的中小型電子屏逐漸展現(xiàn)出無與倫比的吸引力。

    此外，為了讓戶外媒體真正的“動”起來，幾乎所有的主流戶外新媒體機構(gòu)都在嘗試運用各種各樣的技術(shù)手段，嘗試互動傳播。然而，彭小東導師以為，這個互動至少應該體現(xiàn)在兩個方面，一是媒體與所在商圈、所在位置的互動，這是戶外媒體與身俱來的，所在位置決定了這一媒體的基本調(diào)性；二是與消費者之間的互動，你來我往的互動背后，積累的其實是數(shù)據(jù)。于是，客觀環(huán)境的信息數(shù)據(jù)，加上受眾主觀互動的信息數(shù)據(jù)，就能聚集成為一筆巨大的財富：在怎樣的環(huán)境、大致是怎樣的受眾、與廣告信息發(fā)生了怎樣的互動、產(chǎn)生了怎樣的效果……這些信息數(shù)據(jù)的積累、存儲、管理和分析，不但能夠讓戶外新媒體獲取最直觀、精確的廣告投放效果，更可以成為媒體所在地的重要信息搜集器。

    四、網(wǎng)絡創(chuàng)新

    網(wǎng)絡創(chuàng)新，產(chǎn)品升級，一直以來，戶外媒體的產(chǎn)品其實就是固定點位的時間銷售。然而新的技術(shù)賦予了這類媒體新的可能，網(wǎng)絡化的改造徹底顛覆了戶外媒體原有的產(chǎn)品體系。從產(chǎn)品價值的角度來說，網(wǎng)絡化戶外媒體滿足了廣告主進行跨區(qū)域發(fā)布、降低交易成本、優(yōu)化交易模式和追求發(fā)布效果可測性的需求。網(wǎng)絡化的戶外新媒體能夠?qū)⒁粋�信息以“面”的方式傳播出去，而且可以選擇地點、挑選受眾的類型，客戶可以同一時間不同地點同時上畫，這樣不但加強了廣告的震撼力，更重要的是可以為客戶創(chuàng)造更廣闊、更精準的廣告效應。

    五、創(chuàng)新生存

    經(jīng)歷了萬馬奔騰式的發(fā)展后，戶外新媒體已經(jīng)淡定下來，開始積蓄自身內(nèi)在價值力量。數(shù)字化和視頻化也好、網(wǎng)絡化和互動化也罷，求新以致強的理念是戶外新媒體在今后很長一段時間內(nèi)都必將遵守的生存法則.....