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    作為戶外廣告的主要載體——戶外led顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，此前一度經(jīng)歷了市場(chǎng)爆發(fā)期，戶外顯示市場(chǎng)占到led顯示屏市場(chǎng)近60%的份額。然而近些年隨著城市的不斷發(fā)展，光污染、空置率高破壞城市整體美觀以及高耗電量等多重問(wèn)題日益消耗著廣告業(yè)主對(duì)led大屏幕的熱愛(ài)…… ，戶外LED廣告大屏不得不正面以下的一些問(wèn)題。

    1）市場(chǎng)增速緩慢

    對(duì)于一級(jí)城市來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、屏體成本及運(yùn)營(yíng)成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺(tái)的飛速發(fā)展也使數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。

    2）戶外LED廣告創(chuàng)意乏力

    相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國(guó)廣告沿襲美國(guó)的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。由此也致使戶外led顯示屏一直以來(lái)都最新拼面積大、拼產(chǎn)品升級(jí)，桎梏了led顯示屏技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

    3）led顯示屏光污染

    眾所周知，因?yàn)長(zhǎng)ED 顯示屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染，這也是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。此外，從城市規(guī)劃方面來(lái)看，過(guò)多不當(dāng)?shù)?a href=http://www.saemoetchemins.com target=_blank>led顯示屏也會(huì)在一定程度上破壞城市景觀。

    近年來(lái)，因各地出臺(tái)限制措施致使戶外LED的需求不旺，甚至有不少地方都開(kāi)展一系列拆除“違建”、“違規(guī)”的傳統(tǒng)戶外led大屏幕行動(dòng)。面對(duì)這種情況，戶外led大屏幕企業(yè)要如何發(fā)展才能堅(jiān)守住自己的“霸主”地位呢？

    1）技術(shù)創(chuàng)新加快數(shù)字化升級(jí)

    目前國(guó)內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED顯示設(shè)備，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來(lái)，以小間距LED、LED透明屏、LED燈條屏等為首的戶外LED顯示“新貴”陸續(xù)掀起戶外新風(fēng)潮， 意味著它們?cè)诋?dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告顯示設(shè)施。

    2）嘗試led顯示屏與社交媒體互動(dòng)

    從數(shù)字戶外led顯示屏自身優(yōu)勢(shì)的來(lái)講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH 創(chuàng)意方式播放。

    就技術(shù)而言，數(shù)字戶外LED完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多向的傳播的方式實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)、人屏互動(dòng)，助力戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

    3）關(guān)注LED創(chuàng)意顯示

    互動(dòng)應(yīng)該成為led大屏幕幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢買來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購(gòu)買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是led大屏幕幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放led大屏幕幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動(dòng)贏得市場(chǎng)。