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    近日，分眾傳媒發(fā)布了2017半年度業(yè)績快報。報告顯示，2017年上半年，分眾傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入56.41億元，同比增長14.49%。其2016年年報顯示，公司當年實現(xiàn)營業(yè)總收入102.13億元，同比增長18.38%，業(yè)務(wù)增長呈下滑趨勢。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，以消費者無時無刻的個性化、碎片化需求為中心，滿足消費者動態(tài)需求，建立在工業(yè)4.0、柔性生產(chǎn)與數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上的全新廣告營銷模式正在興起，廣告主們對程序化購買、精準觸達、節(jié)約成本及效果分析等方面的需求日益強烈，而這恰恰是智能營銷技術(shù)在廣告投放過程中可以彌補的諸多不足。

　　對此，國內(nèi)首家戶外廣告智能化投放服務(wù)提供商OOHLink創(chuàng)始人兼CEO李玉新也對記者表示，人工智能不僅在滿足廣告客戶的廣告投放需求，而且也在幫助傳統(tǒng)廣告媒體解決目前面臨的諸多難題。

　　去年，Google開始在英國的倫敦街頭測試完全自動化投放的戶外廣告，承包了當?shù)刂饕房谠械膽敉鈴V告大牌，結(jié)合大數(shù)據(jù)可以實時發(fā)布任何廣告信息。在國內(nèi)的媒體廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域，分眾傳媒無疑是規(guī)模最大的企業(yè)，但是，分眾傳媒的框架廣告幾乎都是紙質(zhì)的，必須全人工更換，電梯電視和影院廣告也還在依靠SD插拔卡更換單機內(nèi)容，處于半人工階段，并不能做到像Google那樣完全智能、即時更換任何廣告。

　　另外，Google已經(jīng)可以做到把旗下所有的戶外廣告畫面時間按秒甚至毫秒來買賣，而分眾傳媒的廣告還只能按照“星期/周”來買賣、安裝更換。當然，這在國內(nèi)戶外廣告行業(yè)已經(jīng)是比較領(lǐng)先的，其他更多中小型戶外廣告公司，除了少部分數(shù)字媒體外，成本原因?qū)е缕渲荒茏龅揭栽隆⒓径壬踔潦悄赀M行買賣。

　　“與Google相比，中國目前的媒體廣告仍處于傳統(tǒng)線下服務(wù)模式，與真正的智能化還有很遠的距離，OOHLink的目標就是做中國戶外廣告領(lǐng)域的Google，依托人工智能技術(shù)服務(wù)廣告主與媒體方兩端，讓他們之間的合作更便捷、高效。”李玉新介紹說。

　　據(jù)了解，OOHLink于2016年11月上線，通過大數(shù)據(jù)+人工智能，搭建了一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺)+ODSP(線下廣告交易平臺)+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺)系統(tǒng)，在媒體方、廣告客戶、用戶間構(gòu)建起生態(tài)服務(wù)閉環(huán)。

　　(OOHLink在媒體、廣告客戶、用戶間構(gòu)建生態(tài)服務(wù)閉環(huán))

　　針對媒體的運維管理，OOHLink徹底解決了當前過度依賴人工的現(xiàn)象，從廣告素材的智能上下刊、廣告畫面播放自動截屏、廣告畫面實時更換/定時插播以及媒體位效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)四大方面實現(xiàn)了線上智能化操作流程，大大提升了媒體的投放效率。同時，可以通過廣告的曝光量、受眾分析、互動數(shù)據(jù)、投放效果，為媒體提供動態(tài)的、真實的媒體數(shù)據(jù)報告，為原有銷售體系中的廣告售賣提供更精準的數(shù)據(jù)分析與指導(dǎo)，以此判斷廣告媒體位適合投放的廣告類別，建立可衡量和可評判的媒體價值定位。

　　上線雖不到一年，全國已有近百家媒體方入駐OOHLink，同時可以實現(xiàn)媒體資源共享售賣，換句話說，媒體入駐平臺，不僅可銷售自己的廣告牌，也可以將平臺內(nèi)其他媒體的廣告牌一起打包銷售。

　　當然，除了媒體廣告資源共享，OOHLink平臺上目前還有上百家的廣告客戶，他們在廣告投放時將優(yōu)先選擇平臺合作的媒體。截至目前，OOHLink已完成對全國220多個城市戶外廣告牌的整合，覆蓋多個生活場景，媒體點位超過100000個，媒體位標簽體系達1600余個。

　　基于以上資源，廣告客戶可以對數(shù)據(jù)庫所屬人群進行多維度的定向分析，讓潛在的用戶人群服務(wù)于線下場景，通過人群數(shù)據(jù)選擇線下媒體廣告位，根據(jù)人群、天氣指數(shù)、時段等靈活的制定投放策略。

　　今年5月，北京現(xiàn)代通過OOHLink實現(xiàn)根據(jù)氣象指數(shù)進行播控的戶外廣告投放，客戶提前設(shè)定多個策略，包括天氣指數(shù)、天氣策略指數(shù)以及廣告素材，在投放周期內(nèi)，當天氣指數(shù)發(fā)生變化時，則系統(tǒng)根據(jù)天氣策略指數(shù)的設(shè)定匹配相應(yīng)的廣告策略。在北京現(xiàn)代投放周期內(nèi)，分別在晴天/陰天、白天/黑夜、男生/女生三類情況下針對全新悅動的不同優(yōu)勢性能進行了展示。

　　在廣告投放之后，OOHLink會根據(jù)線下采集到的數(shù)據(jù)，比如人群屬性標簽、消費行為標簽、生活方式、活動軌跡、地理位置、APP應(yīng)用偏好等做人群畫像分析，根據(jù)得出的數(shù)據(jù)再進行線上DSP追蹤投放，通過移動投放系統(tǒng)，進行設(shè)備定向投放，有效觸達目標受眾。

　　“對廣告客戶來說，不僅要實現(xiàn)好的廣告投放效果，節(jié)約成本也是重要目標之一，智能化投放的優(yōu)勢之一，就是可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)實時調(diào)控，實時監(jiān)測上刊效果，比如某客戶一共投放1000個戶外廣告牌，但是只有998塊上刊，那么沒有上刊的那2個廣告牌不僅可以被監(jiān)測到，而且還可以扣除相應(yīng)費用，這在傳統(tǒng)模式中很難實現(xiàn)。”李玉新稱。

　　事實證明，以O(shè)OHLink為代表的智能營銷服務(wù)商正在加速促進中國戶外廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型，而這也備受資本市場看好。據(jù)透露，OOHLink已完成兩輪由鑫澄資本，漢理資本，玖州資本等知名投資機構(gòu)投資的數(shù)千萬融資。

　　漢理資本合伙人柯林在接受采訪時表示，相比當下，他在投資時更看重未來可能成為風口的項目，尤其是有一定獨特性的項目，在他看來，智能營銷的市場空間非常大，一旦線上線下打通，線下的業(yè)態(tài)會發(fā)生巨大改變，尤其是在大數(shù)據(jù)和人工智能方面。

　　在2016年觸動傳媒宣布倒閉時，業(yè)內(nèi)人士紛紛認為其預(yù)示戶外媒體的發(fā)展進入寒冬，而分眾傳媒創(chuàng)始人江南春也曾在內(nèi)部會議上幾次提到分眾離滅亡只有8年，其中他重點提到了滴滴打車對于出租車行業(yè)的顛覆，可見傳統(tǒng)廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　但是，從OOHLink當前的業(yè)務(wù)布局與服務(wù)來看，大數(shù)據(jù)、人工智能與傳統(tǒng)廣告業(yè)并非顛覆關(guān)系，也可以是互補或者推動，比如OOHLink，就是在試圖借助自身的技術(shù)優(yōu)勢賦能傳統(tǒng)媒體服務(wù)，幫助媒體為廣告客戶提供智能化的一站式服務(wù)。