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近日，分眾傳媒發布了2017半年度業績快報。報告顯示，2017年上半年，分眾傳媒實現營業收入56.41億元，同比增長14.49%。其2016年年報顯示，公司當年實現營業總收入102.13億元，同比增長18.38%，業務增長呈下滑趨勢。
有業內人士認為，以消費者無時無刻的個性化、碎片化需求為中心，滿足消費者動態需求，建立在工業4.0、柔性生產與數據供應鏈基礎上的全新廣告營銷模式正在興起，廣告主們對程序化購買、精準觸達、節約成本及效果分析等方面的需求日益強烈，而這恰恰是智能營銷技術在廣告投放過程中可以彌補的諸多不足。
對此，國內首家戶外廣告智能化投放服務提供商OOHLink創始人兼CEO李玉新也對記者表示，人工智能不僅在滿足廣告客戶的廣告投放需求，而且也在幫助傳統廣告媒體解決目前面臨的諸多難題。
去年，Google開始在英國的倫敦街頭測試完全自動化投放的戶外廣告，承包了當地主要路口原有的戶外廣告大牌，結合大數據可以實時發布任何廣告信息。在國內的媒體廣告業務領域，分眾傳媒無疑是規模最大的企業，但是，分眾傳媒的框架廣告幾乎都是紙質的，必須全人工更換，電梯電視和影院廣告也還在依靠SD插拔卡更換單機內容，處于半人工階段，并不能做到像Google那樣完全智能、即時更換任何廣告。
另外，Google已經可以做到把旗下所有的戶外廣告畫面時間按秒甚至毫秒來買賣，而分眾傳媒的廣告還只能按照“星期/周”來買賣、安裝更換。當然，這在國內戶外廣告行業已經是比較領先的，其他更多中小型戶外廣告公司，除了少部分數字媒體外，成本原因導致其只能做到以月、季度甚至是年進行買賣。
“與Google相比，中國目前的媒體廣告仍處于傳統線下服務模式，與真正的智能化還有很遠的距離，OOHLink的目標就是做中國戶外廣告領域的Google，依托人工智能技術服務廣告主與媒體方兩端，讓他們之間的合作更便捷、高效。”李玉新介紹說。
據了解，OOHLink于2016年11月上線，通過大數據+人工智能，搭建了一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺)+ODSP(線下廣告交易平臺)+ODMP(線下人群數據管理平臺)系統，在媒體方、廣告客戶、用戶間構建起生態服務閉環。
(OOHLink在媒體、廣告客戶、用戶間構建生態服務閉環)
針對媒體的運維管理，OOHLink徹底解決了當前過度依賴人工的現象，從廣告素材的智能上下刊、廣告畫面播放自動截屏、廣告畫面實時更換/定時插播以及媒體位效果統計數據四大方面實現了線上智能化操作流程，大大提升了媒體的投放效率。同時，可以通過廣告的曝光量、受眾分析、互動數據、投放效果，為媒體提供動態的、真實的媒體數據報告，為原有銷售體系中的廣告售賣提供更精準的數據分析與指導，以此判斷廣告媒體位適合投放的廣告類別，建立可衡量和可評判的媒體價值定位。
上線雖不到一年，全國已有近百家媒體方入駐OOHLink，同時可以實現媒體資源共享售賣，換句話說，媒體入駐平臺，不僅可銷售自己的廣告牌，也可以將平臺內其他媒體的廣告牌一起打包銷售。
當然，除了媒體廣告資源共享，OOHLink平臺上目前還有上百家的廣告客戶，他們在廣告投放時將優先選擇平臺合作的媒體。截至目前，OOHLink已完成對全國220多個城市戶外廣告牌的整合，覆蓋多個生活場景，媒體點位超過100000個，媒體位標簽體系達1600余個。
基于以上資源，廣告客戶可以對數據庫所屬人群進行多維度的定向分析，讓潛在的用戶人群服務于線下場景，通過人群數據選擇線下媒體廣告位，根據人群、天氣指數、時段等靈活的制定投放策略。
今年5月，北京現代通過OOHLink實現根據氣象指數進行播控的戶外廣告投放，客戶提前設定多個策略，包括天氣指數、天氣策略指數以及廣告素材，在投放周期內，當天氣指數發生變化時，則系統根據天氣策略指數的設定匹配相應的廣告策略。在北京現代投放周期內，分別在晴天/陰天、白天/黑夜、男生/女生三類情況下針對全新悅動的不同優勢性能進行了展示。
在廣告投放之后，OOHLink會根據線下采集到的數據，比如人群屬性標簽、消費行為標簽、生活方式、活動軌跡、地理位置、APP應用偏好等做人群畫像分析，根據得出的數據再進行線上DSP追蹤投放，通過移動投放系統，進行設備定向投放，有效觸達目標受眾。
“對廣告客戶來說，不僅要實現好的廣告投放效果，節約成本也是重要目標之一，智能化投放的優勢之一，就是可以通過大數據技術實現實時調控，實時監測上刊效果，比如某客戶一共投放1000個戶外廣告牌，但是只有998塊上刊，那么沒有上刊的那2個廣告牌不僅可以被監測到，而且還可以扣除相應費用，這在傳統模式中很難實現�！崩钣裥路Q。
事實證明，以OOHLink為代表的智能營銷服務商正在加速促進中國戶外廣告業的轉型，而這也備受資本市場看好。據透露，OOHLink已完成兩輪由鑫澄資本，漢理資本，玖州資本等知名投資機構投資的數千萬融資。
漢理資本合伙人柯林在接受采訪時表示，相比當下，他在投資時更看重未來可能成為風口的項目，尤其是有一定獨特性的項目，在他看來，智能營銷的市場空間非常大，一旦線上線下打通，線下的業態會發生巨大改變，尤其是在大數據和人工智能方面。
在2016年觸動傳媒宣布倒閉時，業內人士紛紛認為其預示戶外媒體的發展進入寒冬，而分眾傳媒創始人江南春也曾在內部會議上幾次提到分眾離滅亡只有8年，其中他重點提到了滴滴打車對于出租車行業的顛覆，可見傳統廣告業的轉型迫在眉睫。
但是，從OOHLink當前的業務布局與服務來看，大數據、人工智能與傳統廣告業并非顛覆關系，也可以是互補或者推動，比如OOHLink，就是在試圖借助自身的技術優勢賦能傳統媒體服務，幫助媒體為廣告客戶提供智能化的一站式服務。
