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【前言】
FEPE國(guó)際戶外廣告大獎(jiǎng)，簡(jiǎn)單到讓人覺(jué)得不可思議，卻有效到讓人感嘆不得不服啊。
2017年FEPE國(guó)際戶外廣告大會(huì)在瑞典剛剛落下帷幕，除了三天的議題與展會(huì)（具體可參考“視外”公眾號(hào)劉志彥先生對(duì)FEPE的專題報(bào)道文章：變革時(shí)代，戶外何去何從——第58屆FEPE國(guó)際戶外廣告大會(huì)帶來(lái)的啟發(fā)），期間還穿插了一個(gè)FEPE戶外廣告大獎(jiǎng)入圍及獲獎(jiǎng)作品的發(fā)布，我們特對(duì)其加以整理成文，供大家參考了解國(guó)際戶外廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀及趨勢(shì)。
FEPE 9位評(píng)委對(duì)來(lái)自全球各地的28件入圍作品進(jìn)行評(píng)審，最終在傳統(tǒng)和數(shù)字兩大類(lèi)別分別選出了兩幅大獎(jiǎng)作品：代表傳統(tǒng)發(fā)布的Twitter和代表數(shù)字創(chuàng)意的《寵物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）。
下面，我們就來(lái)一睹為快吧。
首先來(lái)看傳統(tǒng)類(lèi)戶外廣告發(fā)布。
這是墨爾本大學(xué)在澳大利亞墨爾本投放的候車(chē)亭廣告。
使用金融和心理學(xué)來(lái)減肥？讓機(jī)器人有人類(lèi)的觸感？讓城市變得更綠？讓任何表面變成太陽(yáng)能面板......
來(lái)墨爾本大學(xué)，一切都是可能的。
通過(guò)各樣實(shí)物的互動(dòng)裝置，廣告所要傳遞的信息，讓人過(guò)目不忘，印象深刻。
這樣，傳統(tǒng)候車(chē)亭也就玩出了別出心裁的效果。
這個(gè)是美國(guó)“憤怒的小鳥(niǎo)”電影所投放的異形大牌和公交等廣告。
不用文字，小鳥(niǎo)的圖片就足以說(shuō)明一切。
Less is more！
戶外，就是要這么直接，看圖說(shuō)話，效果才會(huì)震撼。
Twitter在美國(guó)紐約投放的這個(gè)廣告，也有同樣的效果。
不管是美國(guó)大選，還是其它國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件，每逢大事有Twitter，Twitter都可以蹭下熱點(diǎn)，一個(gè)#號(hào)就勝似千言萬(wàn)語(yǔ)！
新浪微博，也可以這樣嘗試下哦。
這樣一幅作品，竟然獲得了這個(gè)類(lèi)別的大獎(jiǎng)，因?yàn)椋鼘?shí)在是簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單了。所謂大道至簡(jiǎn)，莫過(guò)如此吧！
這個(gè)是一款德國(guó)飲料（類(lèi)似咖啡可樂(lè)）做的廣告。
它廣告語(yǔ)“vielviel coffein”的意思，就是很多很多的咖啡因。
看到各種動(dòng)物和人的反應(yīng)了嗎？
那就是這款飲料帶來(lái)的強(qiáng)勁效果了。
看完傳統(tǒng)發(fā)布，再來(lái)看看數(shù)字類(lèi)的廣告。
這個(gè)是“致命武器”在紐約大屏做的具有3D效果的創(chuàng)意發(fā)布。
畫(huà)面與墻面背景融為一體，可統(tǒng)一也可分屏播放，3D畫(huà)面和旁邊大牌還有下面大屏作為一個(gè)整體，視覺(jué)沖擊感極強(qiáng)。
這個(gè)是英國(guó)海洋戶外為《寵物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）做的創(chuàng)意發(fā)布。
大屏與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、游戲相結(jié)合，達(dá)到整合傳播的效果。
這個(gè)是澳洲BONDS內(nèi)褲廣告。
有意思的是，這兩個(gè)人的行為會(huì)隨著大屏上溫度的變化而變化。
溫度適宜就比較放松，溫度過(guò)低就比較苦悶，就好像蛋蛋在內(nèi)褲當(dāng)中的反應(yīng)一樣。
這個(gè)是谷歌在倫敦做的廣告。
谷歌將大屏當(dāng)作是英國(guó)國(guó)民搜索熱點(diǎn)的展示板，比方說(shuō)，“英國(guó)現(xiàn)在正在搜索Melissa Mccarthy”等等，它也會(huì)展示一些網(wǎng)民的反饋。這引發(fā)了社交媒體的熱議。
谷歌的這個(gè)廣告持續(xù)投放了12個(gè)月，一共發(fā)布了300萬(wàn)條信息，產(chǎn)生了3600萬(wàn)的曝光量。
數(shù)字，可以說(shuō)明一切。
接下來(lái)，2018年，戶外又將呈現(xiàn)出哪些創(chuàng)意趨勢(shì)？
位置、人工智能、個(gè)性化；
同步、協(xié)作、歸因分析......
總而言之，戶外開(kāi)始越來(lái)越好玩了。
中國(guó)戶外的創(chuàng)意者們，明年可以考慮參加下，如果能拿個(gè)大獎(jiǎng)，也很不錯(cuò)哦。
（來(lái)源：渤思戶外觀察）
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