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大戶外，起始于大，不止于大。
客觀地講，戶外廣告，如果足夠大，大到讓人不可忽視，其實，不一定全部需要數字化的。
如果你在一個城市的地標擁有一塊廣告位，那么，在一定程度上，你就有了抗衡數字媒體的資本。
柏林的建筑圍欄廣告
在歐洲，有一家專注于做大戶外的媒體公司，叫BlowUP，他們 1992年就發明了大戶外的概念，廣告牌動不動就上萬平米，沒有最大，只有更大！靠此一招，以不變應萬變，BlowUP就奠定了它在戶外江湖的獨特地位。
比利時街頭廣告
當然，隨著時代的演變，城市、客戶、消費者、競爭對手都變了，BlowUP知道，戶外僅僅大還不夠，所以要在大的基礎上進行適當的創新，做到大而又好。
三星曲面屏電視的異形廣告
比如在大牌上面做一些異形處理。
大屏也是個游戲機
或者將關鍵性點位升級為數字大屏，看電影，玩互動......這樣的廣告，就會讓人覺得不是廣告，而是融入了城市，成為生活的一部分了。
阿姆斯特丹的街頭廣告
BlowUP從一開始的定位就很清晰——大戶外，雖然形式會有改變，但是，定位始終沒有改變。
倫敦的大戶外
這是戶外最為原始與本質的東西，戶外媒體當中，唯有大戶外算得上是少數僅存的傳統大眾媒體，可以多維度放大品牌與產品的傳播效果，在這樣一個碎片化的時代，大戶外依然有著無與倫比的吸睛效應。
馬德里的巨幅廣告
雖說大戶外可以抗衡數字媒體，傳統大戶外肯定會繼續存在，但是它如果數字化，無疑將如虎添翼，我們看下下面這些新型大戶外，就可以知道BlowUP和他們之間的差距所在了。
在不缺大屏的紐約時代廣場，像這塊2300平米的超大屏，像素2400萬，才算得上是大戶外。
對新生代人群而言，聯網和互動是標配，傳統大戶外在這點上，已經out了。
這塊位于拉斯維加斯的世界最大投影屏，長457米，寬27米，已成賭城一景。
畫面的千變萬化，內容的好玩有趣，才有可能將消費者的眼睛和心思從手機轉移到大戶外上來。
三星在馬德里裝的這塊屏，是西班牙最大戶外廣告屏，其實也就37X6平米大小。
從媒體圖片看來，三星的廣告適時應景，大而且好。
英國皮卡迪利廣場的這塊屏就不用說了，之前我們還特地介紹過（【渤思原創】歐洲最大LED屏即將誕生？！），現在還在改造升級當中。
上海中山公園的巨幅廣告
不管形式如何，大戶外的作用是顯而易見的，就像在戶外的時候，多半也在看手機，結果在一天接觸的眾多廣告當中，最終只記住了中山公園這個巨幅的手機廣告，不是因為創意，也不是因為它有什么高科技，單單就是因為它大，在等地鐵的時候，你不可能看不到它。
這就是大戶外的威力。
如果，這個是數字媒體，每天會隨機選中幾位互動的手機用戶來做品牌的代言人，并且在屏幕上循環播放呢？
那么，我可能不僅僅是看到并拍下這個廣告，而是真的會去買個這個牌子的手機了。
（來源：渤思戶外觀察）
