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數字化定點廣告聯合會（DPAA）調查了數字化定點媒體（DPB）和數字戶外媒體（DOOH）對廣告行業的重要性。
各類媒介重要性統計
DPB和DOOH廣告支出增長
2016年，61%的DPB和DOOH廣告用戶將半數以上廣告預算用于這種廣告。這個指數在2015年是50%左右。
同時，DPB/DOOH廣告支出仍然又增長空間，94%的受訪者表示未來三年會保持或增加DPB/DOOH廣告支出。
移動和位置數據
44%的受訪者表示2016年的媒體規劃中包括DPB/DOOH和移動。未來營銷規劃中移動渠道與DPB/DOOH的關系主要體現在：
用于DPB/DOOH廣告重定位（78%）；
通過追蹤移動設備測量DPB/DOOH廣告受眾（75%）；
作為與DPB/DOOH廣告互動的方式（69%）。
廣告程序化購買成為重要機遇
89%的廣告商正在使用廣告程序化購買。大部分廣告商表示如果可以使用廣告程序化購買，將更愿意推薦DPB/商表示如果可以使用廣告程序化購買，將更愿意推薦DPB/DOOH。但是，只有39%的廣告商知道DPB/DOOH可以使用廣告程序化購買。
DPB/DOOH越來越重要
到2019年，DPB/DOOH的重要性將和傳統電視一樣。
擔憂
大部分廣告商對網絡廣告的各種問題十分關心。86%的受訪者擔心透明度問題；82%擔心可視性問題；78%擔心廣告流量欺詐問題；76%擔心品牌安全問題，71%擔心數據隱私問題，還有64%的受訪者擔心廣告攔截問題。
地理定位是使用DPB/DOOH媒體最重要的原因
在廣告策劃中包括DPB/DOOH的主要原因包括：通過DMA、郵編或超本地化進行地理定位（67%）；在購物路上接觸消費者（55%）；接觸目標消費者（46%）。
