|
||||
|
||||
 |
AR/VR如今風光無限，仿佛各大產業都想搭上這輛快車想要迅速躥紅！可想而知時下的市場有多火爆。VR（虛擬現實）和AR（增強現實）都是提出多年的概念，但最近兩年相應的產品和技術卻猶如雨后春筍般涌現。大量的廠商追逐熱點而推出相應的產品，看多了甚至會產生疲勞感。隨著大批資本的涌入讓虛擬現實也成為了led顯示屏企業的香餑餑，從頭顯到內容，再到解決方案等各個領域，led顯示屏企業紛紛積極參與到這一輪熱潮當中。高新技術的應用以及產業的跨界融合必將成為未來發展的主流趨勢。但不可否認的是，同時也無法避免的存在著風險與挑戰。led顯示屏企業該如何審時度勢的把握住時代潮流的發展機遇，將成為業界人士首要關注的課題。
有數據顯示，我國VR潛在用戶數量為2.86億，購買過各種VR設備的用戶已達96萬人，83.2%的用戶對VR電影有需求。當下，無論是進入該領域的企業數量還是資本投資規模，亦或是話題討論度，VR產業正成為新寵。VR/AR技術可與天然的眾多產業實現無縫對接，而這些產業也是屬于led顯示屏產業鏈上重要組成部分。來自數字分析Digi-Capital的一份報告指出，虛擬現實產業到2020年總估值將達1500億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場規模將達到28億美元，預計未來5年復合增長率超過100%，那么面對這樣一大波VR熱，led顯示屏企業又該何去何從？對于這一龐大的新興市場，led顯示屏企業已然采取了相應的措施，正在嘗試研究搭載AR/VR技術，步入二次元的顯示時代。
戶外顯示技術 感受無與倫比的視覺體驗
近年，一些LED廠商已經研發出了裸眼3D顯示技術。并且部分LED廠商都宣稱推出了自己的裸眼3D產品，但是市面上并沒有一個相對成熟的案列。相比已經成熟的激光全息投影技術，LED在裸眼3D顯示技術上還存在著很大的距離。其實縱觀VR市場，VR產品與LED屏是密不可分的。從VR產業鏈的角度出發，顯示屏是最基礎也是最重要的硬件設施，擁有更好畫質效果的led顯示屏無疑可以顯著提升VR產品的用戶體驗。從VR產品技術角度出發，相比于提升屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲和設備計算能力而言，提升屏幕分辨率應該是最容易的了，像目前市場上常見的P1.2-P1.6小間距LED其分辨率就可以媲美8K電視的效果，像業界大咖利亞德已經具備了P0.7（點間距0.7mm）規格量產的能力。但是，對于VR產品而言達到4K分辨率就是其成熟的標準。
隨著廣告3.0時代的來臨，過去單純由戶外LED廣告單向轉播將會逐漸讓位于消費者參與其中，而是傳播質量更高的"場景營銷"和"事件營銷"。通過增強顯示技術，廣告主的產品和品牌不但會通過大屏幕與消費者形成很好的互動，進而成為場景營銷的聚集地。另外，通過結合時下熱點，這種互動也可能在視頻網站上形成病毒式傳播，在網絡上產生超越時間和空間的傳播效益。AR/VR技術從體驗互動、廣告、傳媒等多個角度來看，是可以與小間距結合的。
乘駕高新技術 小間距LED屏再度爆發
作為終端顯示的載體，無論是從畫面顯示效果還是功能性，目前小間距LED屏都是終端顯示產品里面效果最好的。小間距led顯示屏與傳統LED全彩顯示屏相比，其分辨率有了大幅提升，顯示色彩也自然真實，與液晶拼接墻相比，具有無縫顯示；與DLP拼接墻相比，外形更為靈活；可搭載觸摸、3D、4K等潮流性的技術。除此之外，相比其他終端顯示產品，小間距LED產品能夠實現大屏無縫拼接顯示，可以給用戶帶來一種無與倫比的視覺體驗。而對于AR/VR產品而言，體驗無疑是最重要的。未來隨著VR/AR技術產業的爆發，小間距LED顯示技術將憑借其無拼縫、優秀的顯示效果，必將呈現爆發式增長。
在這種背景下，led顯示屏制造企業如何幫助廣告運營商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個技術上的難點。屏幕周邊要將連接技術、數據采集、人群管理，有機結合。使屏幕和消費者的鏈接更有效，并持續提升屏幕下消費者體驗，最終讓led顯示屏成為消費者生活軌跡中重要的一環。由此可見，線下體驗或許將成為小間距LED技術和VR/AR技術相結合的一個契合點。簡單來講未來可能會誕生一種類比互聯網+的VR/AR+的商業模式，比如線下的VR/AR體驗館和VR/AR主題樂園就是這類的雛形。長期來看，萬億可期，VR/AR技術產業的發展前景廣闊。在業者看來是可以與VR/AR技術產業在體驗互動、傳媒、廣告、教育、影院等方面結合起來。可以想象，當用戶使用VR/AR設備觀看一場體育賽事、電影或者是玩游戲的時候，用戶需要的是一種極致的視覺享受，而這恰恰是小間距LED屏能夠做到的。
各大企業躍躍欲試 一家試探多家觀望
單純從AR/VR技術的應用效果以及市場需求來看，無可厚非，AR/VR技術確實有著不可限量的發展前途，企業紛紛看好也不足為過，但理想的AR/VR狀態并不夠接地氣。目前AR/VR的行業現狀存在多方面的困難，短期內實難達到預期的輝煌。
LED屏企業對待虛擬現實這種新技術還是持積極態度，但是實際上市場上除了利亞德有動作之外，目前還并沒有看到其他LED屏企業的工作。對此，業內人士解釋道："現在VR、AR只能作為一種試點、演示、案例、精品等。不過場景化的應用在體育賽事上已經得到了應用，簡單來說，就是現在虛實現實技術已經達到了一定的高度，但在市場上還沒有實現市場化。而虛擬現實等技術與小間距的融合發展難就難在如何建立一種盈利模式。"在技術的制約面前，led顯示屏企業想要涉足，就必須通過花費大量的資金投入去進行相應的技術研發工作，這也就是目前為何只有少部分led顯示屏企業能夠高調宣稱涉足VR市場的原因。
事實上，目前對于小間距LED產品最大的難點就是還未形成標準化、規格化、制式化的一個統一的行業標準，各家LED產商都以自己的產品來定義行業標準。同樣的一款LED產品每家企業的標準都不同，這種差異化導致目前市面上的LED產品存在很多劣質產品。再者，小間距led顯示屏的可靠性也亟待檢驗。除了技術與價格制約，更重要的是，意識到虛擬現實等技術與小間距的融合發展，如何建立一種盈利模式，還將是一大難題。不難看出目前對于VR/AR技術，led顯示屏企業是一家入駐，多家觀望。
眾多企業觀望也從另一個方面反應了LED顯示行業創新能力不足，不可否認，也許當市場還未明確時，等待或許會是最好的選擇，但是只跟隨著前人的腳步，也許永遠沒有機會去超越他。其實，隨著AR/VR的浪潮來臨，LED顯示企業不需要觀望、等待，應該百花齊放百家爭鳴。
綜上所述，AR/VR技術必將會成為下一個科技時代新主角，對于led顯示屏而言既是機會亦是挑戰。機會在于其廣闊的應用市場，挑戰在于兩者之間如何建立一種盈利模式。然而，機會永遠只會青睞有準備的人，面對風口LED顯示企業應該主動迎上去，去創造兩者之間的商業模式是類似互聯網+的AR/VR+或是更大的可能性。
