數字時代削弱了傳統媒體的生存空間，電視作為行業老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較于傳統媒體業務的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，現在，戶外廣告已越來越廣泛應用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣。而數字戶外(DOOH)的出現，也在潛移默化改變著品牌與消費者間的交互方式。預計到2017年底，數字戶外份額將達到所有戶外收入的50%。
戶外廣告led大屏幕發展至今，也有近十幾年的光景。隨著商業聚集效應的逐年增強，它們展現城市形象的使命也越來越重大。戶外媒體廣告不僅是城市經濟和商業繁榮的體現，也是城市文化和品質的縮影。它們承載著品牌的標志、名稱、文化與品牌有機結合，對傳播塑造品牌形象有舉足輕重的影響。毫無疑問，戶外廣告led大屏幕也恰如其分的成為了新媒體傳播界的寵兒。
據相關機構數據顯示，戶外led顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外led顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。以上不難看出，led顯示屏具有相對穩定、反復接觸的受眾群體，對于信息有效傳遞及理解有著重要的作用。
不過，隨著LED廣告牌的不斷增多，隨之而來的“光污染”、噪音大，給附近小區居民和司機造成了很多困擾，同時隱藏著很大的安全隱患。在此背景下，關于戶外電子顯示屏的相關規范應運而生。如北京除商業地塊外，非商業建成區將不再新增戶外廣告點位；上海公布“戶外廣告設施設置陣地規劃”，外灘歷史風貌區(南京東路商業街除外)，人民廣場部分區域，黃浦江、蘇州河部分沿岸區域等禁設戶外廣告；寧波對電子屏進行集中整治，未經行政許可擅自設置的戶外廣告電子屏、違反戶外廣告政策法規規定設置的戶外廣告電子屏將予以拆除；蘭州城關區執法局按照市區文明城市創建要求，拆除2945處，近15萬平方米戶外廣告等等政策的頒布，對于戶外LED廣告屏的沖擊自然不容小覷，在這種環境下，戶外LED的未來將何處何從呢？
新政不斷戶外LED前路并非茫然！
事實上，自led顯示屏問世以來，關于“光污染”的話題不絕于耳。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關規定，對人工白晝和彩光污染還沒有相關規定。但是，考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適，戶外led大屏幕幕的大面積屬性自然是人們口中說的“光污染”始作俑者。在設計顯示屏幕時，戶外廣告led顯示屏運營商也應當首要考慮到光污染的防治問題。為進一步規范我國戶外LED廣告屏的健康發展，我國戶外LED廣告屏廠商更加應該注重在技術領域的提升。利用各種“高精尖”技術，戶外小間距的誕生以及控制系統方面極大地進步，使得戶外領域從此邁入高端商顯市場。
此外，還應緊密結合時下的“共享經濟”等熱點話題，充分合理的配置資源，讓戶外廣告屏在更大范圍得到更加合理的利用，從而減少大屏空置的問題。未來的led顯示屏行業蘊含著無限商機和潛力，“共享經濟”在led顯示屏領域的高速發展和廣泛應用也將是必然的。并且，隨著led顯示屏與最新前沿技術VR/AR、裸眼3D、人臉識別、互動等的進一步融合，也讓我們篤定，戶外LED廣告大屏未來前景不可估量。
當前，各個行業，各個領域都已相繼植入“智能化”概念，智能化模式在戶外LED廣告屏領域的運用，這也是未來的大勢所趨。從量變到質變的改變，對于包括LED產業在內的新興制造業來說，不僅會帶來巨大的發展機遇，也預示著產業發展的未來方向。因此，戶外大屏作為了解和滲透一個城市的首要映像，廣大戶外LED廣告屏廠商更加有責任和義務完善戶外顯示市場。未來，戶外LED廣告屏必然向著更加廣闊，更加高端的方向前行。
（來源：投影時代）
