數(shù)字時代削弱了傳統(tǒng)媒體的生存空間，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，現(xiàn)在，戶外廣告已越來越廣泛應(yīng)用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣。而數(shù)字戶外(DOOH)的出現(xiàn)，也在潛移默化改變著品牌與消費者間的交互方式。預(yù)計到2017年底，數(shù)字戶外份額將達到所有戶外收入的50%。
戶外廣告led大屏幕發(fā)展至今，也有近十幾年的光景。隨著商業(yè)聚集效應(yīng)的逐年增強，它們展現(xiàn)城市形象的使命也越來越重大。戶外媒體廣告不僅是城市經(jīng)濟和商業(yè)繁榮的體現(xiàn)，也是城市文化和品質(zhì)的縮影。它們承載著品牌的標(biāo)志、名稱、文化與品牌有機結(jié)合，對傳播塑造品牌形象有舉足輕重的影響。毫無疑問，戶外廣告led大屏幕也恰如其分的成為了新媒體傳播界的寵兒。
據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，戶外led顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外led顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。以上不難看出，led顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，對于信息有效傳遞及理解有著重要的作用。
不過，隨著LED廣告牌的不斷增多，隨之而來的“光污染”、噪音大，給附近小區(qū)居民和司機造成了很多困擾，同時隱藏著很大的安全隱患。在此背景下，關(guān)于戶外電子顯示屏的相關(guān)規(guī)范應(yīng)運而生。如北京除商業(yè)地塊外，非商業(yè)建成區(qū)將不再新增戶外廣告點位；上海公布“戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃”，外灘歷史風(fēng)貌區(qū)(南京東路商業(yè)街除外)，人民廣場部分區(qū)域，黃浦江、蘇州河部分沿岸區(qū)域等禁設(shè)戶外廣告；寧波對電子屏進行集中整治，未經(jīng)行政許可擅自設(shè)置的戶外廣告電子屏、違反戶外廣告政策法規(guī)規(guī)定設(shè)置的戶外廣告電子屏將予以拆除；蘭州城關(guān)區(qū)執(zhí)法局按照市區(qū)文明城市創(chuàng)建要求，拆除2945處，近15萬平方米戶外廣告等等政策的頒布，對于戶外LED廣告屏的沖擊自然不容小覷，在這種環(huán)境下，戶外LED的未來將何處何從呢？
新政不斷戶外LED前路并非茫然！
事實上，自led顯示屏問世以來，關(guān)于“光污染”的話題不絕于耳。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規(guī)定，對人工白晝和彩光污染還沒有相關(guān)規(guī)定。但是，考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適，戶外led大屏幕幕的大面積屬性自然是人們口中說的“光污染”始作俑者。在設(shè)計顯示屏幕時，戶外廣告led顯示屏運營商也應(yīng)當(dāng)首要考慮到光污染的防治問題。為進一步規(guī)范我國戶外LED廣告屏的健康發(fā)展，我國戶外LED廣告屏廠商更加應(yīng)該注重在技術(shù)領(lǐng)域的提升。利用各種“高精尖”技術(shù)，戶外小間距的誕生以及控制系統(tǒng)方面極大地進步，使得戶外領(lǐng)域從此邁入高端商顯市場。
此外，還應(yīng)緊密結(jié)合時下的“共享經(jīng)濟”等熱點話題，充分合理的配置資源，讓戶外廣告屏在更大范圍得到更加合理的利用，從而減少大屏空置的問題。未來的led顯示屏行業(yè)蘊含著無限商機和潛力，“共享經(jīng)濟”在led顯示屏領(lǐng)域的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用也將是必然的。并且，隨著led顯示屏與最新前沿技術(shù)VR/AR、裸眼3D、人臉識別、互動等的進一步融合，也讓我們篤定，戶外LED廣告大屏未來前景不可估量。
當(dāng)前，各個行業(yè)，各個領(lǐng)域都已相繼植入“智能化”概念，智能化模式在戶外LED廣告屏領(lǐng)域的運用，這也是未來的大勢所趨。從量變到質(zhì)變的改變，對于包括LED產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新興制造業(yè)來說，不僅會帶來巨大的發(fā)展機遇，也預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向。因此，戶外大屏作為了解和滲透一個城市的首要映像，廣大戶外LED廣告屏廠商更加有責(zé)任和義務(wù)完善戶外顯示市場。未來，戶外LED廣告屏必然向著更加廣闊，更加高端的方向前行。
（來源：投影時代）
