|
||||
|
||||
 |
近日，凱絡媒體發布對全球廣告支出的最新預測。該預測基于來自美洲、亞太地區、歐洲、中東及非洲等59個市場的數據，凱絡最新的全球預測顯示 2016年廣告支出總額將達5482億美元，同比增長4.4%。受益于2016年高關注度的媒體事件，包括歐足聯歐洲杯錦標賽、2016年里約奧運會與殘奧會以及即將舉行的美國總統大選，這讓全球廣告市場得到了蓬勃發展。
據報道，2016年大部分地區的廣告支出均實現增長，尤其是北美地區廣告支出實現強勁增長(增幅5.0%)，俄羅斯廣告市場得以復興(增幅 6.2%)，這也反擊了部分市場的較低期望值。美國的廣告支出依然表現樂觀，僅僅一場美國總統大選預計就能帶來75億美元的廣告增量消費額，因而美國廣告支出額的預測增幅修改為5.0%。雖然英國在脫離歐盟公投之后，廣告支出增速有所減緩，但西歐最大的廣告市場仍是在英國，2016年有望增長5.4%，超過西歐地區平均增幅2.9%。雖然巴西的廣告支出額的預期值較低，且中國的“新常態”經濟格局有所調整，但拉丁美洲和亞太地區的廣告增幅仍保持強勁，預計在2016年分別增長10%和3.9%。
盡管個別市場由于經濟波動造成廣告支出稍有下滑，但全球廣告支出發展勢頭正旺，有望到2017達到5704億美元，同比增長4.0%，持續增長的數字媒體是其主要推動力。作為13個研究市場中的主導媒體，數字媒體預計在2016年將保持兩位數增長率，達到15.6%，2017年將進一步增長達 13.6%。隨著人們對移動媒體、在線視頻和社交媒體的高度需求，預計2016年數字媒體廣告支出在全球媒體廣告支出份額中占據27.7%，到2017年有望達到30.2%。
同時，由于眾多高關注度的媒體活動的宣傳，電視廣告支出在2016年達到41.1%，仍在媒體廣告支出總額中占據最大份額，2017年有望保持2.3%的較為平穩增幅，預計占廣告總支出的40.3%，較2016年稍有回落。
2016年紙質廣告支出預計持續減少5.5%，到2017年將減少4.7%，與預期相符。除了紙質廣告之外，再次印證，其他各媒體廣告支出在2016年均實現同比增長，特別是影院(+4.5%)、廣播(+2.4%)、戶外廣告(+3.5%)的同比增幅明顯，但2017年的預測值有所下調。
中國是全球第二大廣告市場，有望在今年實現818億美元的廣告支出。多年來，中國經濟呈現兩位數增長，中國現在的增長態勢趨于平緩和穩定，2016年的廣告支出增幅在5.7%。由于中國市場現在進入了經濟“新常態”，預計2017年的廣告支出增幅會在5.5%左右。中國廣告市場的其他趨勢包括：
電視的支出仍然占據中國市場廣告總支出的大部分，預計2016年占所有媒體支出的53.4%、2017年達到51.2%，但是電視正面臨數字媒體的強烈沖擊，加上增速放緩(2016年增長1.7%、2017年增長1.3%)，自2010年起電視在中國廣告支出中的占比呈現下降的趨勢，每年以1%至2%的比例下降。
數字媒體在中國是第二大媒體形式，預計2016年將占所有廣告媒體支出的25%，并且2016年和2017年分別呈現兩位數增長，增幅分別是25.9%和21.4%。
移動媒體是推進數字媒體整體支出增長的動力，預計2016年移動媒體支出增長47.1%，2017年增長34.6%，2016年中國的智能手機用戶會超過6.56億，預計2017年移動媒體在數字媒體整體支出中的占比將超過1/3(34%)。
在線視頻有望在2016年和2017年分別增長42.3%和34.5%，這是因為專業生產內容在市場上將成倍增長。
戶外廣告是中國市場上第三大媒體形式，2016年有望增加4.1%，2017年有望增加3.8%，而地鐵和機場建設是其主要推動力。
相反，紙質廣告支出正逐年下滑，報紙支出預計2016年減少14.9%，2017年減少16.2%，雜志支出預計2016年減少12.2%，2017年減少13.1%。
